7月19日，抖音集團和愛奇藝宣布達成合作，根據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。

這是抖音在長視頻領(lǐng)域的第二次合作，就在今年3月，抖音獲得搜狐全部自制影視作品二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)，其中包括熱門劇集《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等作品。

抖音對影視作品“二創(chuàng)”引發(fā)過的版權(quán)問題爭議從未停歇，這在業(yè)界看來是長短視頻平臺的共贏，但背后也充滿了商業(yè)博弈。

愛奇藝與抖音的版權(quán)問題，未來一段時間會得到妥協(xié)，只是這種妥協(xié)和平衡能否長久？股價連連下跌的愛奇藝會不會被抖音反噬？愛奇藝要警醒的一點是：這種合作會不會給抖音做了嫁衣。

長短視頻爭奪戰(zhàn)可謂曠日持久。過去很多年，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的長視頻平臺抱團，以 B站、抖音、快手、視頻號等短視頻平臺在另一邊，兩大團隊之間的爭議甚至官司屢屢出現(xiàn)。

根據(jù)裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2020年，中國短視頻侵權(quán)糾紛案件新增數(shù)量創(chuàng)下新高達到222件。主要訴訟方就是長視頻平臺。在多年糾紛中，沒有贏家，也就成了這次兩大巨頭合作的契機，但之間的爭奪未來依然不會停止。

一位視頻從業(yè)者對零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）透露，愛奇藝只是釋放部分版權(quán)，并沒有全部釋放給抖音，換句話說即——不是完全信任，畢竟長視頻在用戶數(shù)已經(jīng)比不過短視頻平臺了，再拿不住版權(quán)，接下來發(fā)展會更糟糕。好的視頻版權(quán)對于長視頻平臺來說，就是鎧甲，為了爭奪版權(quán)，愛優(yōu)騰背靠的都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT在苦苦支撐。

目前現(xiàn)狀是，長視頻平臺燒了幾百億的內(nèi)容，被短視頻平臺拿去隨便用，換成誰都不會甘心。所以，長短視頻這次合作是一次嘗試，爭奪依然不會結(jié)束，甚至可以預(yù)計，愛奇藝會更加嚴格要求抖音，控制二創(chuàng)版權(quán)，也就是說，如果用了愛奇藝沒授權(quán)的內(nèi)容，愛奇藝依然會起訴抖音。

反過來，看當下的合作，由于用戶數(shù)差距明顯，雙方想互相轉(zhuǎn)化也并非易事。

愛奇藝盈利難眾所周知，其視為標桿的奈飛公司在2022年一季度凈利潤同比下降2.9%，訂閱用戶量環(huán)比減少20萬人，財報當日股價暴跌35%。根據(jù)愛奇藝2022年一季度財報顯示，愛奇藝日均訂閱會員總數(shù)為1.014億，同比下降3.80%；而易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶數(shù)超8億，日活用戶6.95億，且一直保持增長，兩者的用戶群體和用戶黏性，可以說差距明顯。

財報數(shù)據(jù)顯示，2021年愛奇藝MAU廣告收入為12.44元，連續(xù)四年出現(xiàn)同比下滑，并且視頻中段插播廣告、小劇場廣告、VIP廣告等“創(chuàng)新”廣告形式，用戶吐槽較多。

相比之下，抖音已經(jīng)在扶持民間手藝人、科普內(nèi)容創(chuàng)作者，獲得良好口碑，用戶好評不斷。愛奇藝寄望于從抖音的短視頻平臺直接導(dǎo)流，難度比想象中大很多。畢竟在愛奇藝與抖音合作的框架里，即使授權(quán)了獨家內(nèi)容，但抖音用戶跳轉(zhuǎn)去愛奇藝看完整視頻，會員門檻就很可能擋住用戶。

例如，在2020年11月，愛奇藝開始上漲會員價，連續(xù)包月從19元提高到22元；包季從58元變?yōu)?3元；月卡從25元漲至30元，季卡則是68增加到78元。會員價貴了，還有很多廣告在穿插以及套路會員權(quán)益。抖音用戶就算知道這是來自愛奇藝的“二創(chuàng)”視頻，多數(shù)還是繼續(xù)在抖音上看，轉(zhuǎn)化到愛奇藝，用戶的動力恐怕不會太多。

這也許也是抖音此次布局背后的真正算盤，短視頻有了長視頻版權(quán)，用戶也不會流失，愛奇藝就是啞巴吃黃連。

畢竟，抖音的擴張步伐，是缺錢的愛奇藝防不住的。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2021年度大報告》顯示，2021年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶使用總時長占比中，短視頻增加了4.7%，而長視頻則下降了0.5%。對愛奇藝來說，會員用戶流失本來就是很危險的。愛奇藝付費會員數(shù)一直停滯，抖音短視頻平臺對付費用戶的截留，打擊更大。

抖音主要承擔短平快的視頻內(nèi)容，用戶有了版權(quán)內(nèi)容后，會不會掉頭轉(zhuǎn)向愛奇藝長視頻平臺，這個概率恐怕不會很大。畢竟，抖音的推薦算法就像盲盒一樣，用戶猜不到下一條是什么，這種讓用戶上癮的特質(zhì)，是愛奇藝不具備的。甚至愛奇藝與抖音的合作中，沒有“獨家”這個詞。換言之，抖音還可以跟騰訊視頻、優(yōu)酷視頻進行合作，別忘了快手的股東里還站著百度和騰訊。

愛奇藝和抖音能否共存？現(xiàn)在沒有人能回答這個問題，會不會被反噬，這種可能性似乎更大一些。

【直播預(yù)告】

關(guān)于愛奇藝、抖音合作詳情和背后的博弈較量，7月31日19:30，鎖定零態(tài)LT直播間。清華研究員，本文作者梁瀟與消費品牌架構(gòu)師、TopMarketing營銷顧問楊澤、灼識咨詢總監(jiān)張辰愷、零態(tài)主理人胡展嘉，將會進行一次深度探討。

掃碼預(yù)約

作者｜梁瀟

編輯｜胡展嘉

運營｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）