3月21日，吉利汽車控股有限公司（0175.HK）發(fā)布2022年財報，2022年公司實現(xiàn)累計總銷量1,432,988輛，同比上漲8%，營業(yè)收入1480億元，同比增幅高達45.6%，創(chuàng)歷史新高。

在全面向新能源轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下，吉利各品牌都有明確定位分工。極氪作為吉利新能源布局的先行部隊，主攻豪華電動車市場，正帶領(lǐng)集團加速轉(zhuǎn)型。2022年，極氪累計交付71941輛，完成7萬輛交付目標的同時，也成為主流新能源唯?完成交付目標的品牌，截至2023年2月底，極氪累計交付突破8.6萬輛。??

聚焦于豪華純電市場，極氪成立不到兩年連續(xù)兩款新車爆品，交付增速勢頭不減，這背后是極氪在產(chǎn)品定位和打造上的精準有力，以及基于從最難的地方做起，從豪華做起，堅持差異化路線的造車理念。極氪要把每一款產(chǎn)品都打造成細分市場的標桿爆款。從車型級別到價格區(qū)間，極氪產(chǎn)品力正穩(wěn)步向上提升。

2023年，極氪設(shè)定了14萬輛年交付翻番的目標，投放兩款新車，豐富產(chǎn)品矩陣，還將進入更廣闊的全球市場。極氪智能科技CEO安聰慧在業(yè)績發(fā)布會上表示，汽車行業(yè)已經(jīng)到了大洗牌階段，淘汰賽已經(jīng)開始，此時要看一個企業(yè)的綜合實力。對于吉利和極氪來說，不會去完全靠價格戰(zhàn)贏得市場競爭，而是打品牌戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)、道德戰(zhàn)。極氪已做好充分準備，要靠吉利的體系化能力贏得2023和未來，形成很好的競爭力活下去。

??極氪主攻“價值戰(zhàn)“?

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2022年豪華車市場整體銷量為309萬輛，同比增長6%。其中傳統(tǒng)豪華車市場整體下滑4%，而新能源豪華車市場同比增長49%。

極氪001曾連續(xù)多月蟬聯(lián)30萬元以上中國品牌純電車型銷冠，2022年12月，30-40萬級別豪華純電，每三個人必有一個選擇極氪品牌。極氪001平均訂單金額超過33.6萬元，第二款豪華旗艦車型極氪009今年1月開啟交付，從上市到交付僅僅76天，創(chuàng)造了中國豪華純電品牌交付速度紀錄，平均訂單金額達到52.7萬元，持續(xù)刷新中國豪華純電品牌價值新高度。?

以極氪為代表的豪華智能純電汽車，通過強大的產(chǎn)品力持續(xù)稀釋傳統(tǒng)燃油車市場，在30萬元以上豪華新能源純電市場,?極氪001的銷量超過寶馬、奔馳、奧迪的總和，成為了BBA用戶純電車型的替換。據(jù)統(tǒng)計，極氪001增換購用戶中，來自奔馳、寶馬、奧迪品牌的用戶占比達32%。?面對價格戰(zhàn)，別人向下，極氪向上，主攻“價值戰(zhàn)”。在汽車市場普遍降價大背景下，極氪001以高產(chǎn)品價值和高保值率，在新能源汽車市場的屢次價格波動中，始終堅持聚焦產(chǎn)品力和用戶價值，保持了產(chǎn)品價格穩(wěn)定。

安聰慧認為，“一個企業(yè)可能又要銷量，又要利潤，對純電來說最起碼毛利平衡，但是歸根結(jié)底這兩點能夠形成競爭力還是靠產(chǎn)品的技術(shù)，靠產(chǎn)品的質(zhì)量，靠服務(wù)，靠企業(yè)的品牌，要靠體系化的能力來形成競爭力，體系化的能力，現(xiàn)在吉利汽車已經(jīng)具備這個條件。”?

價格戰(zhàn)是短暫的，價值戰(zhàn)才是長久的。企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，必須讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游、用戶相關(guān)各方都從中獲益。在以往的價格戰(zhàn)中，最終走出來的都不是那些無底線降價的品牌，而是守住核心優(yōu)勢，真正為用戶創(chuàng)造價值的品牌。這是極氪的認知，也是極氪的戰(zhàn)略定力。?

極氪2023年目標交付14萬輛，今年將投放兩款全新車型，其中包括即將發(fā)布的豪華都市SUV極氪X，這款產(chǎn)品將在20萬級細分市場帶來顛覆性創(chuàng)新體驗。?

新車型亮點迭出，豪華智能純電定位不斷夯實。隨著與更多生態(tài)合作伙伴的深度合作，相信極氪將實現(xiàn)產(chǎn)品力、品牌溢價力和盈利水平的多維度提升。? ?

?獨特模式成就價值黑馬

區(qū)別于傳統(tǒng)造車與新勢力，極氪模式開拓了豪華純電發(fā)展第三賽道。其獨特之處在于比一般的傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型更徹底，以互聯(lián)網(wǎng)公司運作方式運營，不帶有歷史包袱，擁有最純粹的用戶思維，全新的商業(yè)模式，應(yīng)對市場變化和用戶需求更加靈活快速；而相比新勢力，在技術(shù)架構(gòu)、質(zhì)量保障、供應(yīng)鏈體系管理等方面有絕對的優(yōu)勢。?可持續(xù)迭代的智能進化，締造了極氪的差異化優(yōu)勢。

基于SEA浩瀚架構(gòu)這一世界級領(lǐng)先的原生純電架構(gòu)，同時依托吉利控股集團在智能座艙、智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、車載芯片、低軌衛(wèi)星等領(lǐng)域的全域布局，極氪快速構(gòu)建起全棧自研的純電智能科技生態(tài)體系，極氪產(chǎn)品在智能化、操控性能、三電以及安全性方面具有明顯優(yōu)勢。

全棧自研的純電智能科技生態(tài)體系帶來差異化的產(chǎn)品，不斷豐富的產(chǎn)品矩陣將帶來優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，這些都是極氪在資本市場備受青睞的重要籌碼。

從長遠來看，極氪毛利提升可期。一方面，得益于后續(xù)新品車型不斷加碼，SEA浩瀚架構(gòu)助力產(chǎn)品快速迭代出新，不斷獲取新的市場份額。?另一方面，得益于日益變強的成本管控能力。極氪背靠吉利，擁有穩(wěn)健的供應(yīng)鏈及較強的供應(yīng)商議價能力，攜手生態(tài)伙伴，擁有更豐富的產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，隨著產(chǎn)品快速迭代和交付量的提升，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)將不斷降本。此外，2023年多款產(chǎn)品發(fā)布也將帶動工廠利用率提升，折舊費用攤薄，進而在制造端實現(xiàn)年毛利提升。?? ?

面對瞬息萬變的市場環(huán)境以及新能源汽車市場的逐漸成熟，市場化資金對整車項目態(tài)度已較為謹慎，2月13日，極氪完成7.5億美元A輪融資，投后估值130億美元。本輪融資既有新戰(zhàn)略投資者加入，也有現(xiàn)有股東的大力支持，這是對極氪模式的可持續(xù)發(fā)展，對極氪技術(shù)和產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢以及對管理團隊的實干務(wù)實和高效執(zhí)行的再次高度認可。

?全球化豪華品牌?

作為豪華智能純電品牌，極氪成立之初，就定位全球化品牌，充分考慮了全球主要市場的行業(yè)標準和用戶需求，規(guī)劃直接參與全球豪華電動汽車產(chǎn)業(yè)競爭，展現(xiàn)全球化高度。

聚焦全球市場，極氪在不同區(qū)域有不同的市場戰(zhàn)略。今年，極氪將進入歐洲市場，在汽車歷史最悠久、豪華品牌密度最高、全球最成熟的市場創(chuàng)造價值、輸出價值。相信，未來全球新能源汽車的豪華市場，將由中國品牌定義。????

在研發(fā)方面，極氪歐洲創(chuàng)新中心（CEVT）匯聚來自全球30多個國家的2000余名頂尖汽車工程師，通過模塊化開發(fā)、虛擬工程、軟件系統(tǒng)開發(fā)持續(xù)創(chuàng)新。極氪歐洲創(chuàng)新中心，可以快速響應(yīng)全球用戶的需求，從設(shè)計到研發(fā)，提供完整的解決方案，滿足全球市場的多元化需求。

極氪上海智能研發(fā)中心，核心業(yè)務(wù)涵蓋智能座艙、數(shù)字座艙、軟件電子等領(lǐng)域，是極氪打造智能化軟硬件全棧自研能力的重要支點，將為智能時代贏得更多發(fā)展主動權(quán)。???

安聰慧介紹，去年一月，極氪歐洲團隊成立，目前在做產(chǎn)品驗證階段，今年四季度，極氪計劃進入歐洲發(fā)達國家市場。同時，極氪與Waymo聯(lián)合開發(fā)的無人駕駛純電汽車已經(jīng)亮相，該車將于2024年量產(chǎn)。目前，吉利和領(lǐng)克已經(jīng)有很好的基礎(chǔ)和經(jīng)驗，相信憑借極氪優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力，能夠在國際市場有比較好的表現(xiàn)。?

?生態(tài)服務(wù)體系不斷完善

極氪生態(tài)服務(wù)體系的不斷完善，實現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期管理和用戶服務(wù)全場景覆蓋。?截至3月20日，極氪已建成近280家線下直營門店，覆蓋全國近70個城市，平均每兩天建成1家店，創(chuàng)新勢力最快速度。自建充電站已布局全國近120個城市650個站點，躋身中國純電品牌前三名。

同時，充電地圖接入的第三方優(yōu)質(zhì)充電網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋全國341個城市近44萬把充電槍，為用戶提供更加便捷的補能服務(wù)。近300家優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)中心，覆蓋全國31省208個城市。
3月初，極氪認證官方二手車正式上線，在買車、賣車、換車等環(huán)節(jié)為用戶提供一站式服務(wù)，廣受用戶好評。?

結(jié)語
極氪已顯露出高成長韌性，從生產(chǎn)到交付的體系化實力，從爆款車型產(chǎn)品力到持續(xù)進化的能力，加持服務(wù)生態(tài)及用戶口碑，以及全球化布局，極氪將不斷刷新價值高度，引領(lǐng)中國品牌持續(xù)向上。

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