快手報白 #tww0230# 去井是微

在快手上可以買到各種各樣的商品，入駐快手的商家也涉及到各種行業(yè)。而商家在辦理快手入駐的時候，卻容易遇到不同的標準，有的不需要報白，有的則必須先申請白名單。

在新市井商業(yè)生態(tài)下，快手平臺經(jīng)營價值不斷凸顯，電商用戶規(guī)模持續(xù)增長，商家數(shù)量與GMV快速增長。持續(xù)增長的市場規(guī)模與商家數(shù)量，需更多代理商伙伴入局，增加服務(wù)帶寬、提升服務(wù)能力、實現(xiàn)合作共贏。

有些品類是比較特殊的品類，需要取得定向準入資格才能做到，比如題主所說的快手店酒類。

定向準入品類意味著，要想經(jīng)營這類商品，需要先提交準入申請，平臺審核通過后才能經(jīng)營。

一、哪些類目需要報白呢？

定向邀約類目包括但不限于：珠寶文玩、茶葉、本地生活、醫(yī)療器械、保健食品等。

需要報白的商品，往往都是一些比較特殊的商品，比如文玩類目，在這個行業(yè)內(nèi)經(jīng)常會有欺騙消費者或者以次充好的行為；茶葉類目，不同規(guī)格的茶價格差異非常大，但又無法從直觀上判斷；內(nèi)衣類目，如果要直播推廣，需要對直播內(nèi)容做到有效管理。所以為了有效規(guī)范這些有特殊屬性的商品，快手制定了定向招商制度，并且要采取更為嚴格的審核方式。

像我們比較常見的保健食品下面的很多四級類目都是定向邀約類目，必須報白才能入駐。

比如：功能糖果、蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸、菌/菇/酵素、運動營養(yǎng)品、維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒等。

比較特別的是抖音定向邀約大部分只針對專賣店、旗艦店、賣場旗艦店、普通企業(yè)店。且同一類目針對不同小店類型，入駐標準也不同。

舉例：膳食纖維/代餐食品類目中專賣店和旗艦店是完全開放且不需要報白的，而賣場旗艦店則必須報白。

平臺為了保護消費者的權(quán)益，要求商家入駐基地后產(chǎn)品必須經(jīng)過基地的質(zhì)檢，買家下單后，商家必須把貨先郵到基地，再由基地質(zhì)檢完成后發(fā)貨到消費者的手中，避免了假貨或者掉包的情況。

但是在保護消費者的同時大大增加了發(fā)貨成本跟周期，當然還有一系列的直播權(quán)限、費用問題。所以為了解約成本，而且能夠正常開播，最好的辦法就是報白。