在如今漸趨紅海市場的激烈競爭中，數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)運(yùn)營的結(jié)合、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要具備哪些條件，企業(yè)如何借助數(shù)字藝術(shù)的加持，樹立出底蘊(yùn)豐富、定位鮮明的品牌，構(gòu)筑競爭壁壘，實現(xiàn)自身品牌的可持續(xù)化發(fā)展？

文創(chuàng)賦能-商業(yè)IP化運(yùn)營第九期課程，特邀MANA全球新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及媒體平臺董事長張慶紅，新媒體藝術(shù)家與策展人、黑弓Blackbow創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)王志鷗、品牌總監(jiān)江珊，Wonderlabs藝術(shù)團(tuán)體創(chuàng)始人董承良授課分享，啟發(fā)學(xué)員打開思路，共同探討：數(shù)字藝術(shù)，如何賦能文化產(chǎn)業(yè)，服務(wù)品牌營銷。

*本文根據(jù)授課內(nèi)容摘編而成，不代表學(xué)院及授課老師立場，僅供參考。

1. 揭開“數(shù)字藝術(shù)”的面紗

——數(shù)字技術(shù)的重要性、優(yōu)勢與應(yīng)用

數(shù)字藝術(shù)，不僅是展現(xiàn)出來的藝術(shù)作品、互動裝置、展覽，揭開“文化與藝術(shù)”的面紗，背后的數(shù)字技術(shù)至關(guān)重要。正如數(shù)字藝術(shù)的定義：

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)在政策、市場與消費(fèi)者這三方面有著獨有優(yōu)勢：

·?文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策向好：自2017年文化部印發(fā)的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》開始，我國在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面進(jìn)行深入的探索與改進(jìn)。

·?市場數(shù)字化成為常態(tài)：至2021年，全國規(guī)模以上的文化產(chǎn)業(yè)增長勢頭強(qiáng)勁。

· 數(shù)字消費(fèi)成為主流：Z世代成為消費(fèi)主力；數(shù)字文化用戶大規(guī)模增長；數(shù)字科技發(fā)展加速了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

從數(shù)字化對文化產(chǎn)業(yè)三方面的重塑，可以看到，我們正在逐漸邁入數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)時代。

數(shù)字技術(shù)+藝術(shù)在具體的案例實踐中，更是跨學(xué)科、綜合且廣泛的應(yīng)用，它圍繞文化藝術(shù)的本體與內(nèi)容創(chuàng)作本身，通過各種軟硬件等新媒體方式，為受眾帶來視覺和多種感官體驗的技術(shù)，因此，它不僅能應(yīng)用在藝術(shù)展覽中，也可以和各種商業(yè)空間場景相結(jié)合，那么，數(shù)字藝術(shù)與商業(yè)的成功結(jié)合，需要具備哪些條件？

2. 數(shù)字藝術(shù)行業(yè)的五大核心能力

——能否成功賦能產(chǎn)業(yè)的衡量標(biāo)準(zhǔn)

MANA全球新媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)及媒體平臺董事長張慶紅，縱觀行業(yè)全局，總結(jié)出數(shù)字藝術(shù)成功賦能產(chǎn)業(yè)的五大核心能力：創(chuàng)作、策展、組織、運(yùn)營、技術(shù)。

（1）創(chuàng)作能力：IP的概念是知識產(chǎn)權(quán)，因此知識生產(chǎn)所需要的作品創(chuàng)作能力是本體與核心，創(chuàng)作能力先于任何作品的產(chǎn)出。真正可以成為IP的作品，是應(yīng)該能夠創(chuàng)造出屬于自己的語言或符號系統(tǒng)，反映某種獨特的思考。

（2）策展能力：策展，并非普羅大眾所理解的“策劃”，而是對藝術(shù)線索進(jìn)行研究，確定策展主題，在此基礎(chǔ)上，篩選出合適的作品與藝術(shù)家，最后決定以何種形式或形態(tài)呈現(xiàn)研究主題的成果，稱之為展覽。因此，所謂策展能力，對應(yīng)的是信息整理、邏輯梳理等基礎(chǔ)能力。

（3）組織能力：以商業(yè)運(yùn)作的方式，整合項目定位與品牌合作，對接資源，做出商業(yè)方面的抉擇與系統(tǒng)、結(jié)構(gòu)上的商業(yè)設(shè)計。例如，考慮作品作為營銷事件還是舉辦具體活動，如何以標(biāo)準(zhǔn)的模式來形成清楚的定位與特色，并成為長期、穩(wěn)定的存在。

（4）運(yùn)營能力：具體項目實際的落地運(yùn)營，需要考慮與空間結(jié)合還是做成行業(yè)內(nèi)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，如何開展?fàn)I銷，如何讓大眾熟知產(chǎn)品，令受眾獲取最佳體驗。

（5）技術(shù)能力：技術(shù)對作品的呈現(xiàn)，有著關(guān)鍵性的作用，是數(shù)字藝術(shù)的硬核所在，也是它跨行業(yè)應(yīng)用的落腳處。尤其對于傳統(tǒng)行業(yè)而言（如制造業(yè)、材料行業(yè)等），與數(shù)字藝術(shù)進(jìn)行技術(shù)上的結(jié)合，能夠更好的適應(yīng)新的市場趨勢與全球化局勢，作為產(chǎn)業(yè)鏈的后端，需要承擔(dān)風(fēng)險系數(shù)也相對較小。

3. 以科技藝術(shù)打造中國文化記憶

——黑弓BLACKBOW具體案例分享

新媒體藝術(shù)家與策展人、黑弓Blackbow創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)王志鷗、品牌總監(jiān)江珊，分享黑弓BLACKBOW如何用“數(shù)字轉(zhuǎn)譯”的方式，為大眾打造文化記憶式的體驗。

不論橫向發(fā)展至具有國際影響力的大型盛典，還是縱向延伸至具備文史深度的文旅產(chǎn)業(yè)，黑弓在不同類型的項目中，無限拓展創(chuàng)作的邊界，這是“萬變”，但與此同時，在“萬變”中也有不變，他們堅持圍繞“藝術(shù)+科技”的內(nèi)核，打造中國文化技藝，以此為本，媒體創(chuàng)作的邊界才能不斷突破。他們的實踐可以分為三個方面：

（1）科技藝術(shù)打造國家文化盛典

年初為大眾所津津樂道的盛事——2022北京冬奧開幕式，黑弓在中華文化與冰雪元素之間，找到美術(shù)創(chuàng)意上對一種極致東方美學(xué)的追求。

他們以“科技藝術(shù)”為載體

——使用頂尖裸眼3D技術(shù)，實現(xiàn)主要觀看位置的沉浸式體驗

以“傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合”為立意

——數(shù)百次打磨每一個小細(xì)節(jié)，在時間緊張的條件下，滿足分辨率高、體量大（面積約11500平米）的要求，達(dá)到全世界最大LED屏幕級別的開幕式地屏。

講述“一朵雪花的故事”

——核心元素“雪花”貫穿始終，訴說這場全世界人民一同奔赴的冰雪之約，向世界傳遞來自雙奧之城的溫暖與感動。

視奧運(yùn)精神為橄欖枝，盤起傳統(tǒng)文化的長結(jié)，將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，讓世界對中華文化產(chǎn)生共鳴。

（2）數(shù)字語言煥新中國文化記憶

從保護(hù)、再現(xiàn)，到傳承與交流

——數(shù)字化技術(shù)，不僅能夠采集和存儲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基本數(shù)據(jù)，還能夠復(fù)原并再現(xiàn)非遺原本的樣貌，為瀕臨消失的非遺保駕護(hù)航，甚至可以為非遺的傳播提供平臺，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為觀眾與非遺之間建立橋梁，讓大眾更好地了解文物背后的故事，以便學(xué)習(xí)與交流。

數(shù)字漫游，與歷史對話

可見數(shù)字化技術(shù)，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當(dāng)下的時代語境下進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，有著較大的作用，我們可以通過對非遺IP進(jìn)行數(shù)字化打造，以可視化的表達(dá)，搭建出非遺的多媒體交互體系，將非遺轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力。

（3）跨媒介創(chuàng)新引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)升級

數(shù)字化藝術(shù)與區(qū)域性的文化IP相結(jié)合，既能在宏觀上體現(xiàn)國家文化軟實力，也能在微觀上提升地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

黑弓從各地文化的“在地性”切入，同時貼合實際展現(xiàn)出具體不同地域與城市的生命力，打破觀眾固有的傳統(tǒng)觀念，建立起特定的精神文化上的溝通。在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的不同階段里，黑弓也在持續(xù)探索跨媒體藝術(shù)的無盡可能。

4. 數(shù)字藝術(shù)與品牌營銷

——Wonderlabs產(chǎn)業(yè)案例分享

Wonderlabs藝術(shù)團(tuán)體創(chuàng)始人董承良指出“品牌營銷+數(shù)字藝術(shù)”要想收獲最大成效，需要具備三大特性：

（1）品牌需求：與品牌營銷相結(jié)合的數(shù)字藝術(shù)作品，需要在創(chuàng)作者本身的藝術(shù)理念與品牌理念之間尋找到平衡點，以服務(wù)品牌為最終目的，以能夠適配、創(chuàng)意的表達(dá)方式，將品牌理念傳達(dá)給大眾與消費(fèi)者。

（2）用戶體驗：而不同品牌之間的調(diào)性和背后的精神文化不同，目標(biāo)用戶及需要的用戶體驗不同，傳達(dá)方式也會有所不同。無論技術(shù)還是IP，這些最終都是服務(wù)于用戶的手段，只有讓用戶得到最舒適體驗（不生硬、互動性、獲得體驗感），品牌才能將理念及產(chǎn)品成功地展現(xiàn)給用戶。

（3）可傳播性：回歸至媒體本身，只有具備可傳播性的數(shù)字藝術(shù)，才能將營銷中的品牌精神傳達(dá)到用戶端，形成閉環(huán)。

總結(jié)

多元化、定制化、前沿化的數(shù)字藝術(shù)，能夠煥新文化記憶，賦能文創(chuàng)企業(yè)講述并傳播品牌故事。但只有具備創(chuàng)作、策展、組織、運(yùn)營、技術(shù)等五大核心能力，同時考慮到品牌需求、用戶體驗與可傳播性，企業(yè)才能成功借助數(shù)字藝術(shù)，為新世代客群創(chuàng)造獨特的文化領(lǐng)悟與社交體驗，并最終贏得顧客忠誠，增強(qiáng)自身的品牌力與核心競爭力。

*本文根據(jù)授課內(nèi)容摘編而成，不代表學(xué)院及授課老師立場，僅供參考。

來源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

撰文：黃詩怡

排版：陳曉嵐