網(wǎng)紅是一種游戲，需要資本進(jìn)行運(yùn)作。在資本的運(yùn)作下，網(wǎng)紅通過融資獲得生存空間，進(jìn)一步向前發(fā)展，從小到大，從弱到強(qiáng)。在網(wǎng)紅時代，資本似乎看到了賺錢的風(fēng)口，不惜重金簽約網(wǎng)紅，進(jìn)行直播帶貨。從網(wǎng)紅概念到網(wǎng)紅簽約項(xiàng)目，一步步的落地，都是對超級IP網(wǎng)紅的認(rèn)可。我們贊嘆道：網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)真的來了，而且是實(shí)打?qū)嵉木W(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈誕生了。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈與電商平臺緊密結(jié)合，小社交平臺聚焦綜合社交平臺，培養(yǎng)出網(wǎng)紅，網(wǎng)紅為電商平臺導(dǎo)流，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作網(wǎng)紅，并把供應(yīng)商平臺和品牌商介入，最新形成網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈。

前有papi醬，后有李佳琪、今有李子柒，這些網(wǎng)紅都是資本運(yùn)作下的杰出產(chǎn)品。在資本的運(yùn)作下，網(wǎng)紅起飛速度快，快速把流量變現(xiàn)，成為資本運(yùn)作下最有說服力的案例。“帶貨網(wǎng)”李佳琪無疑是最成功的，就連明星也都做客他的直播間，進(jìn)行新上映電影的宣發(fā)。

2019年12月4日晚9點(diǎn)，胡歌、桂綸鎂做客李佳琦的淘寶直播間，為新片《南方車站的聚會》宣傳，活動直播間觀看人數(shù)達(dá)到636萬，直播互動量超3500萬，1小時的時間不到就在線售出25.5萬張電影票；比很多流量明星號召自己粉絲購票看電影的效率高太多了。

現(xiàn)如今，要的就是流量，誰有流量，誰的東西賣的就快，誰就是明星。即便你是明星，沒有流量，那也是沒用的。社會的發(fā)展，一切都是靠結(jié)果來說話的。

一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在的演出市場并不景氣，很多藝人都是靠知名度和人氣進(jìn)行賺錢的。風(fēng)光的背后，更多的是現(xiàn)實(shí)的問題。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移較快，很多模式已不是新商業(yè)的需求，有些網(wǎng)紅雖然不是明星，但流量比一般明星高很多，人氣很旺。人氣很旺，能夠轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)，這就是成功，這也是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈存在的價值和意義。

以前的商家是喜歡找明星代言，現(xiàn)在喜歡和網(wǎng)紅合作，誰有流量就找誰合作。商業(yè)的發(fā)展，也是隨著時代發(fā)展而發(fā)展的，絕不是原地踏步。

網(wǎng)紅想要發(fā)展好，需要有充足 的資金進(jìn)行運(yùn)作。在變現(xiàn)前，前期都是資本一直在燒錢推廣，直到粉絲積累到一定程度，基數(shù)足夠龐大，才真正介入商業(yè)。

從流量運(yùn)作到流量變現(xiàn)，需要的是資本燒錢的過程，這個過程很長也可能很短。找對了模式，可以短時間積累起來，反正積累過程是少不了的。干什么都不能急于求成，網(wǎng)紅變現(xiàn)也是如此。

經(jīng)紀(jì)公司運(yùn)作，培養(yǎng)出網(wǎng)紅，產(chǎn)生的效益由經(jīng)紀(jì)公司分配，按照網(wǎng)紅和經(jīng)紀(jì)公司合作簽訂的條款。這種分配是按照產(chǎn)品出貨量多少，凈利潤分配的。明星代言是不參與銷量的，哪怕你產(chǎn)品賣出一件也和代言無關(guān)，代言就是多少錢。

網(wǎng)紅帶貨不是代言，凈利潤多少直接和網(wǎng)紅直播帶貨結(jié)果掛鉤。直播帶貨越多，網(wǎng)紅賺的就越多，這是成正比的。

當(dāng)然網(wǎng)紅的誕生，都是資本運(yùn)作的結(jié)果。前幾年的Papi醬就是資本的運(yùn)作，包括真格基金在內(nèi)的多個資本都在注資，如今papi醬已經(jīng)轉(zhuǎn)型為演員。曾在不到30歲的時候，papi醬創(chuàng)造了新媒體史上首條2200萬廣告貼片的紀(jì)錄，為當(dāng)時還頗具爭議的網(wǎng)紅行業(yè)，注入了無窮的想象力。

很顯然，資本的注入，是有收獲的，雙方共贏。

（本文來源：辛東方頻道? ?作者：辛東方）