1 真實(shí)內(nèi)容的重要性

這兩天劉學(xué)州的相關(guān)報(bào)道中，有很多人反應(yīng)媒體報(bào)道的真實(shí)性客觀性問題。

事實(shí)上，類似的情況，同樣的質(zhì)疑，在歷史上其實(shí)出現(xiàn)過，新聞的真實(shí)性準(zhǔn)則，并不是天生的。

19世紀(jì)30年代廉價(jià)便士報(bào)為了爭取讀者和更多收入，杜撰捏造聳人聽聞的虛假新聞，甚至讓淫穢的黃色新聞充斥版面。這不僅引起了社會(huì)的強(qiáng)烈不滿，連業(yè)內(nèi)的正直人士也為之痛心，更讓大眾對報(bào)紙的信任降到谷底。你一個(gè)天天編故事的媒體，怎么指望大眾信任你呢？1923年，全美報(bào)紙編輯人協(xié)會(huì)制定了《新聞界信條》，強(qiáng)調(diào)了新聞的真實(shí)性以及媒體人的責(zé)任。如果我們不能保證新聞報(bào)道的真實(shí)性，那就等于是在毀滅新聞行業(yè)本身。

所以，很多人念叨新聞?wù)鎸?shí)性時(shí)，一定要記住一件事，新聞的真實(shí)準(zhǔn)則從來不是憑空出現(xiàn)的，而是出于自救，大家意識(shí)到如果沒有真實(shí)性，你就是在砸自己的飯碗。

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2 長文正在“復(fù)興”

我第一次認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題，源自我的親身經(jīng)歷，很多人知道，我是從知乎走出來的作者。為什么我來微博呢？因?yàn)槲⒉├嫌腥税徇\(yùn)我的內(nèi)容，還老是爆款，于是我索性跟著兔姥爺直接入駐微博了。去除中間商，拒絕信息差價(jià)。

但我來微博的時(shí)候，我得到的一些經(jīng)驗(yàn)是，微博是短平快的內(nèi)容平臺(tái)，所以內(nèi)容要盡量短盡量快，不要像我之前在知乎那樣長篇大論，最好就幾行字，再配上圖片話題就最好了。

我機(jī)智的按照這個(gè)捷徑，挑選了當(dāng)時(shí)熱搜上的幾個(gè)話題一頓寫，然后最后喜提0轉(zhuǎn)發(fā)。（這個(gè)梗我之前應(yīng)該分享過）

后來，我反應(yīng)過來，我那不是在創(chuàng)作，我是在扮演大V，我沒有遵從真實(shí)的聲音，于是我就又開始繼續(xù)像之前知乎那樣用親身感受去寫行業(yè)分析。反而，這樣的長內(nèi)容卻被認(rèn)可了。

甚至有人告訴我，在之前他們從沒想過微博平臺(tái)讀者能接受這么長的文章。

真實(shí)是內(nèi)容平臺(tái)永恒不變的追求。

而到了現(xiàn)在，伴隨著小約翰半佛等越來越多知乎走出來小伙伴的爆火，我又有了新的理解，在之前，知乎其實(shí)不乏大V來到微博抑或去B站，但是可能都沒有火起來，很多人單純的解釋為，水土不服。

但小約翰半佛顯然反駁了這個(gè)說法，真正的答案，我認(rèn)為應(yīng)該是，內(nèi)容的差異化。

很多人留意到這半年來微博平臺(tái)乃至短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出了越來越多的長文章長視頻作者，甚至有一個(gè)專門的新知博主，很多人不理解，為什么短視頻時(shí)代，反而長文章變多了，不應(yīng)該是越來越多大眾涌現(xiàn)，信息越碎片化嗎。

這個(gè)問題，在紙媒歷史上也有類似案例。

在1851年，雷蒙德和喬治·瓊斯分析紐約報(bào)界的情況后發(fā)現(xiàn)：《紐約太陽報(bào)》《紐約先驅(qū)報(bào)》《紐約論壇報(bào)》這三大便士報(bào)雖然都獲成功，但《太陽報(bào)》和《先驅(qū)報(bào)》的新聞過于刺激，而《論壇報(bào)》又過于偏激。于是他決定創(chuàng)辦一份純正，議論平和的報(bào)紙，來打破當(dāng)時(shí)在紐約盛行的花花綠綠的新聞報(bào)道方式，這就是紐約時(shí)報(bào)。

他們的報(bào)道原則就是：“力求真實(shí)，無畏無懼，不偏不倚，并不分黨派、地域或任何特殊利益?！?/p>

嚴(yán)肅而保守化的風(fēng)格，和當(dāng)時(shí)其他輕佻的黃色小報(bào)形成了顯著差異，他們甚至針對黃色新聞?dòng)幸粋€(gè)口號(hào)：“報(bào)紙不該弄臟人們早餐的餐巾”紐約時(shí)代就此成為全球報(bào)業(yè)巨頭。

而目前微博以及各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)上的長內(nèi)容出現(xiàn)我認(rèn)為也是一樣，你看到了技術(shù)發(fā)展和大眾的變化，但忽視了媒體人也是會(huì)變化的。

媒體其實(shí)是有二個(gè)方面組成的，一個(gè)是內(nèi)容的創(chuàng)作，一個(gè)是內(nèi)容的傳播。

大家說的大媒體，往往不僅僅是說其的內(nèi)容大內(nèi)容深，也是在說他的傳播渠道很強(qiáng)。

因此，當(dāng)現(xiàn)在的科技讓大眾自身就能夠承載以前媒體人擔(dān)負(fù)著的傳播信息的能力，乃至平臺(tái)們能夠通過技術(shù)手段進(jìn)行信息流推薦時(shí)，媒體人該怎么做？

答案必然就是在內(nèi)容上加強(qiáng)。

所以，最終呈現(xiàn)了一種你短我就長的現(xiàn)象。

簡單來說，大眾創(chuàng)作門檻越低，專業(yè)媒體的內(nèi)容必須要做到更長更深。

只有這樣，你的內(nèi)容才能在無數(shù)的碎片化信息中脫穎而出。

半佛和小約翰，原本在知乎，都是偏向不抖機(jī)靈，不編故事的創(chuàng)作者。半佛是財(cái)經(jīng)類內(nèi)容較多，小約翰是歷史類內(nèi)容，雖然他們的文風(fēng)比較詼諧，但這兩類內(nèi)容，無疑都需要大量信息和資料的支撐。

所以，早年在知乎時(shí)，不論是產(chǎn)量還是更新頻率，相比其他各路抖機(jī)靈的，編故事的，開腦洞的，走情緒的作者，并不明顯。（編故事的巔峰可以參考一人分飾幾十角的王路飛）

但問題在于，微博是更大傳播更快的信息廣場，短平快的內(nèi)容更多，無數(shù)的微博段子手每天都能產(chǎn)出無數(shù)你拍案叫絕的段子，情感博主們每天也都能有無數(shù)的投稿故事。

所以不論是段子手還是講故事的，在微博的信息廣場中，都不容易產(chǎn)生區(qū)分度。

但高信息量的長文章長視頻，卻能很快產(chǎn)生區(qū)分度。文字尤其是長文字仍有不可取代的價(jià)值，他的有效信息密度極高，對于微博這樣的信息廣場來說，這樣超高信息密度的內(nèi)容，很容易掀起傳播。

這就是我理解的為什么這半年來長微博越來越多的原因。

同時(shí)，我們還要注意到一點(diǎn)，平臺(tái)本身，也會(huì)參與到內(nèi)容的變革大潮中來，比如微博自己就上線了新知計(jì)劃，對于長微博作者給予了大量的扶持。不僅入駐時(shí)就有運(yùn)營對接，后續(xù)還會(huì)有各種內(nèi)容策劃。

不論在話題頁，還是熱門流量推薦頁，抑或觀點(diǎn)位，都給予了極大的曝光扶持，并且還配合了廣告共享計(jì)劃，讓很多中小作者可以通過創(chuàng)作內(nèi)容獲取收益，這樣的扶持下，當(dāng)然會(huì)快速拉起一大批長文章作者。

比如奧運(yùn)會(huì)過程中，介紹了中外乒乓恩怨的王不二，原本我只知道日本小山智麗是中國隊(duì)出去的，但直到他詳細(xì)介紹了中外各路隊(duì)伍的選手來歷，我才發(fā)現(xiàn)，原來中外乒壇高手，全都和中國隊(duì)有如此多的關(guān)系，甚至可以說一直是同一圈人。

這就是長文章的意義，如此高的信息密度，如此長的時(shí)間跨度，并且還涉及老中青等多代乒乓選手，中日韓等多只國家隊(duì)，這樣的內(nèi)容，只有長文章才能最快捷的完成梳理讓大眾理清關(guān)系，換成視頻，可能要超過一小時(shí)。

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我看了微博最近公布的官方數(shù)據(jù)，去年已經(jīng)有超過1400為作者入駐，累計(jì)漲粉規(guī)模達(dá)2000萬，入駐后累計(jì)曝光規(guī)模更是超過了300億。伴隨著越來越多作者的入駐，平臺(tái)還在繼續(xù)升級(jí)計(jì)劃，擴(kuò)大新知群體，扶持中小體量的專業(yè)作者。所以未來這一塊我相信還會(huì)有更多長內(nèi)容創(chuàng)作者浮現(xiàn)。

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3 新知博主呼之欲出

同時(shí)，我還注意到一個(gè)情況，這兩年來，越來越復(fù)雜的輿情也在呼喚長文章

什么是長文章？信息量大，視角方面多。

過去的報(bào)道，往往走的是掀蓋子路線，典型案例如大涼山格斗孤兒。你的記者第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題，采訪到對象，然后曝光出來，可能就能引發(fā)關(guān)注。

這個(gè)路線要的就是平地一聲雷，爆料要足夠猛，所以往往為了追求爆料效果做藝術(shù)夸張。

但這兩年來，我留意到所有走這個(gè)路線的報(bào)道，后續(xù)幾乎都出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

為什么？

我認(rèn)為是技術(shù)變遷帶來的內(nèi)容變化，微博作為新時(shí)代的信息廣場，他和過去紙媒的最大區(qū)別就是公共參與度。過去是大家看你的報(bào)道，現(xiàn)在大家不但能看，還能立刻評(píng)論，立刻轉(zhuǎn)發(fā)，甚至馬上寫一個(gè)自己的微博。

一個(gè)熱點(diǎn)發(fā)酵，往往會(huì)引發(fā)出一系列專業(yè)且可讀性強(qiáng)的分析產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，揭示事件的各個(gè)角度。

典型案例是之前的限電，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有科普電力行業(yè)內(nèi)幕的，有科普電力行業(yè)上游能源產(chǎn)業(yè)原材料的，還有科普全球能源情況的。

這也是微博現(xiàn)在在社會(huì)公共事件中的一個(gè)極大作用，不論疫情還是暴雨抑或限電，微博上往往會(huì)有極其專業(yè)的科普，是真的切實(shí)提升了互聯(lián)網(wǎng)的救助范圍和社會(huì)意義，甚至因?yàn)閭鞑ヌ匦?，?huì)成為公共事件中的核心信息交流集散地。

所以如果你只是報(bào)道了限電并下一個(gè)簡單的結(jié)論，你很可能會(huì)被接下來平臺(tái)上的各路專業(yè)微博打臉。

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大涼山格斗孤兒就是這樣，事實(shí)上現(xiàn)在回頭看，這個(gè)報(bào)道從新聞?wù)鎸?shí)性等角度來看是沒問題的，他確實(shí)揭露了問題。但是，他也忽視了貧困地區(qū)兒童教育和就業(yè)問題，很多人認(rèn)為他們反而斷了孩子未來的出路。

而最后，解決問題的，還是當(dāng)?shù)氐木珳?zhǔn)扶貧工作，孩子們被安排進(jìn)了義務(wù)教育學(xué)校，每月能領(lǐng)到到810元孤兒救助金，符合條件的孩子家庭還享受低保。

這就是過去掀蓋子報(bào)道無法適應(yīng)新內(nèi)容平臺(tái)的一個(gè)案例。

那么，新時(shí)代哪些報(bào)道是成功的呢？

——《外賣小哥困在算法里》

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他和之前報(bào)道的差異就在于，他試圖從多個(gè)角度去找到問題，一般新聞往往會(huì)報(bào)道外賣小哥送外賣超時(shí)問題，也有的新聞會(huì)報(bào)道外賣小哥雖超時(shí)，群眾卻有暖心舉動(dòng)等。簡單來說，要么體恤外賣小哥，要么理解焦急的用戶。

但這一篇報(bào)道卻在思考，平臺(tái)算法對人的勞動(dòng)的異化，是否是平臺(tái)算法導(dǎo)致了消費(fèi)者和外賣小哥的矛盾。

這其實(shí)就是一個(gè)趨勢，現(xiàn)在的熱點(diǎn)事件，往往需要面面俱到講解所有問題，才能經(jīng)受住新時(shí)代無數(shù)用戶傳播時(shí)的疑問。

所以，很多人說，短視頻，信息碎片化的時(shí)代，我們是不是要讓自己的內(nèi)容變短，去適應(yīng)這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，我覺得恰恰相反，信息越碎片化，你的內(nèi)容可能反而要越完善越全面。

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