當(dāng)下主機市場主要由任天堂、索尼、微軟三家組成，乃是游戲主機市場的三大支柱。三家任何一家出現(xiàn)問題，對于主機市場打擊都是巨大的，一舉一動都牽動著眾多游戲廠商和玩家的注意力，但是與影響力不同的是，作為與任天堂、索尼同為游戲主機三支柱的微軟在國內(nèi)的存在感卻有些稀薄，與其三支柱的地位不匹配。

近段時間內(nèi)微軟在主機市場比較有曝光度的就是新主機的發(fā)布以及以680億左右美元收購動視暴雪，擴展起在游戲界的版圖。但在此之后，雖然也有很多新的消息，也難以再有什么大的轟動。相比于其他兩家——任天堂、索尼，一點點消息都可能在玩家和社交網(wǎng)絡(luò)引起激烈爭討，微軟游戲部門實在是和其三支柱的地位不匹配。除非是主機圈和比較關(guān)注微軟游戲機的，不然國內(nèi)很多人只能說出任天堂的游戲機叫NS和索尼的叫PS4、PS5，卻難以說出微軟游戲機叫什么。

微軟游戲機在國內(nèi)存在感會如此稀薄的原因主要還是微軟游戲機的游戲戰(zhàn)略以及進入中國市場時間太晚的關(guān)系。

微軟主機主要面向的群體是歐美玩家，游戲也主要是“槍車球”類型的。因為微軟曾在主機市場的慘敗，加強其來自母公司的電腦系統(tǒng)方面和財政支持，微軟母公司為促成其游戲部門和電腦部門的雙贏，開始逐漸改變在主機市場有巨大份額的買斷制而成為訂閱制，主機端和電腦端游戲商店可以使用。微軟進入主機市場是二十一世紀(jì)，任天堂第一款游戲機在二十世紀(jì)八十年代，索尼則是在二十世紀(jì)九十年代。任天堂的紅白機、索尼的PSP對中國玩家都有很大影響。任天堂、索尼很早就開始重視中國市場，各種宣傳推廣都很積極，很早就有意推出國行版主機，相比之下微軟就略有不如了。

“槍車球”中的“球”在國內(nèi)市場并不是很大，喜歡“球”的也更多的是在場地玩?！皹屲嚒庇螒?，玩家在電腦上玩也更習(xí)慣，這就讓國內(nèi)玩家購買微軟主機的想法沒有那么大，后面隨著微軟開放訂閱制和電腦端，因此玩電腦也就越來越多了。微軟在國內(nèi)市場不夠重視，后續(xù)做的推廣宣傳相比于任天堂、索尼落后和小太多了。

游戲主播和游戲視頻制作者在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代對游戲推廣起著一些作用，這些游戲主播和游戲視頻制作組很多都是用任天堂、索尼的主機制作視頻和直播，用微軟主機的少之又少。這無疑就讓任天堂、索尼的游戲主機可以吸引更多玩家購買，此消彼長之下微軟的主機就不行了。任天堂和索尼主機上誕生了眾多在中國主機玩家群體中經(jīng)典的作品了，微軟就少的多。這些經(jīng)典游戲作品討論的越多，那么就會提及這款主機，這款主機曝光度越高，主機的持有公司相應(yīng)的曝光度也高了。

任天堂、索尼在制作游戲時，都在不斷加強游戲和平臺的綁定，只要提及游戲就會聯(lián)想到主機，提及主機就會聯(lián)系到游戲，不斷加強主機在玩家中的印象。微軟則是通過“金錢攻略”來吸引玩家，不斷購買工作室、游戲IP吸引玩家，擴大訂閱制中游戲庫，游戲不一定要獨占微軟游戲平臺。

任天堂、索尼、微軟的公司特性也很大程度上決定了微軟游戲機的存在感，任天堂比較專注于游戲產(chǎn)業(yè)、索尼則是數(shù)碼產(chǎn)品、微軟是電腦Windows系統(tǒng)。微軟的Windows系統(tǒng)的影響力實在太大，談及微軟系統(tǒng)就繞不過去，很多人談微軟聯(lián)想到的是電腦系統(tǒng)，而非游戲機，電腦系統(tǒng)的光芒遮蓋住了微軟在游戲機領(lǐng)域的成功。

任天堂和索尼在推出主機后主機全名比較長，但都會做出簡化。比如任天堂的N64、GB、GBC、NDS、Wii;索尼的PS1、PS2、PS3、PS4、PS5，任天堂和索尼在主機名稱上都盡量做了減法，好念不繞口。相比下微軟的主機名稱就比較繞口了，比較難念，減化了也不太好說出口。慢慢的談及微軟主機是以微軟稱呼，而不是主機名，對不懂的人而言會認(rèn)為是在談?wù)撾娔X，而非游戲主機，這都成為了微軟在國內(nèi)主機玩家群體中存在感越來越稀薄的原因。