新冠疫情在帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，在疫情沖擊下部分國(guó)際化妝品集團(tuán)業(yè)績(jī)虧損較大，但同時(shí)一部分國(guó)際品牌抓住新興市場(chǎng)和電子商務(wù)的熱潮實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的猛增。中國(guó)疫情防控得當(dāng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步回升，國(guó)際外資大牌紛紛全球補(bǔ)貨直供中國(guó)。特別是雙十一活動(dòng)利好化妝品行業(yè)，艾媒咨詢預(yù)計(jì)到年底化妝品行業(yè)都將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。(《艾媒咨詢|2020年9-10月中國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)雙月報(bào)告》完整高清PDF版共41頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

2020年雙十一外資品牌表現(xiàn)亮眼，霸占9席TOP10排名

在個(gè)人護(hù)理類TOP10品牌中，國(guó)際大牌占據(jù)9個(gè)席位，這也是2014年以來(lái)，外資品牌在TOP10中首次占比大幅領(lǐng)先于國(guó)貨品牌。其中歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻三個(gè)品牌成交額超10億，外資品牌紛紛加急調(diào)貨，緊急馳援中國(guó)市場(chǎng)。反觀國(guó)貨品牌，僅僅薇諾娜一枝獨(dú)秀，國(guó)貨品牌已經(jīng)逐漸失去了對(duì)雙11榜單地位和數(shù)量的控制。

化妝品行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，激活“下沉市場(chǎng)”或成關(guān)鍵

“下沉市場(chǎng)”人群基數(shù)大，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，雖然人群的收入和消費(fèi)絕對(duì)值不高，但增速顯著、穩(wěn)定并且高于一、二線城市，同時(shí)伴隨著人口城鎮(zhèn)化率的提高，下沉市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)正在提速。如今“下沉市場(chǎng)”還是一片寶藏遍地的藍(lán)海，如何搶先激活這一市場(chǎng)，或許是各大品牌下一步發(fā)展的關(guān)鍵。

行業(yè)監(jiān)管不斷規(guī)范，為企業(yè)成長(zhǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境

國(guó)家藥監(jiān)局在11月初發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》和開(kāi)展的“線上凈網(wǎng)線下清源”等活動(dòng)，提高了行業(yè)門(mén)檻，使得部分生產(chǎn)能力弱、質(zhì)量控制不規(guī)范的中小型企業(yè)被逐漸淘汰。提高行業(yè)經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化，有利于行業(yè)集中度的提升，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容

2020年9-10月中國(guó)化妝品行業(yè)企業(yè)要聞分析

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于人們對(duì)外表的重視程度增加、對(duì)美好形象的精神需求增加，人們對(duì)于化妝品的認(rèn)識(shí)逐漸豐富，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升，“邁向中高端”成為中國(guó)化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。

2020年9-10月國(guó)際化妝品行業(yè)熱點(diǎn)分析(一)

2020年9-10月國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)投融資事件

2020年9-10月淘系平臺(tái)化妝品分析(二)

數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11，化妝品外資品牌表現(xiàn)優(yōu)異，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅成為2020年唯三的破20億品牌，Whoo后也突破了10億銷(xiāo)售額。2020年最終的美妝品牌榜TOP10中，外資品牌的上榜數(shù)量達(dá)到9個(gè)，這也是2014年以來(lái)，外資品牌在TOP10中首次占比大幅領(lǐng)先于國(guó)貨品牌。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌應(yīng)積極迎合潮流擁抱年輕世代，抓住電商機(jī)遇，同時(shí)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

2020年9-10月抖音平臺(tái)熱賣(mài)美妝產(chǎn)品榜單分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，2020年9月期間，抖音熱銷(xiāo)精致彩妝中美寶蓮的成績(jī)十分亮眼，入駐抖音短短一個(gè)月，便以2386.7萬(wàn)元的銷(xiāo)售額穩(wěn)居抖音彩妝榜第一名，高出第二名400多萬(wàn)元。此外， aoeo是美容護(hù)膚榜單TOP1，銷(xiāo)售額為5073.2萬(wàn)元。2020年9月-10月，在國(guó)際品牌還沒(méi)有到場(chǎng)前，以美寶蓮、理膚泉等為代表的大量品牌入駐抖音小店，這代表著今年的抖音雙11，是中小品牌發(fā)展的新機(jī)會(huì)，也是平價(jià)品牌破局增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

2020年9-10月小紅書(shū)平臺(tái)熱賣(mài)美妝產(chǎn)品榜單分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，9月期間，小紅書(shū)熱門(mén)精致彩妝類商品中，討論度最高的單品是口紅，其次是粉底、眼影、香水等單品;小紅書(shū)熱門(mén)美容護(hù)膚類商品中，討論度較高的單品是精華、眼霜，其次是化妝水、乳液、面膜單品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，口紅在彩妝界仍占領(lǐng)著十分重要的位置，另外與抖音不同，小紅書(shū)女性用戶占據(jù)主流，而且定位在中等消費(fèi)者，門(mén)檻相對(duì)較高，平臺(tái)用戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求會(huì)相對(duì)較高，因而對(duì)中高檔美容護(hù)膚產(chǎn)品如精華和眼霜的消費(fèi)需求比較大。

化妝品行業(yè)案例分析：歐萊雅(一)

歐萊雅是法國(guó)化妝品公司，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名化妝品品牌。數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度歐萊雅活性化妝品板塊銷(xiāo)售額7.37億歐元，同比增長(zhǎng)29.9%;亞太地區(qū)銷(xiāo)售額22.36億歐元，同比增長(zhǎng)2.4%。此外，2020年前三季度歐萊雅在中國(guó)大陸的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了20.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三季度歐萊雅的業(yè)務(wù)中，活性化妝品業(yè)務(wù)增幅最大，主要受電子商務(wù)的加速發(fā)展以及旗下化妝品品牌的增長(zhǎng)所影響，而中國(guó)地區(qū)的疫情恢復(fù)也為中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供了充足的推動(dòng)力。

化妝品行業(yè)案例分析：雅詩(shī)蘭黛(二)

數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第一季度，護(hù)膚和化妝品依然是雅詩(shī)蘭黛的主營(yíng)業(yè)務(wù)，護(hù)膚品類銷(xiāo)售占比57.13%，化妝品銷(xiāo)售占比27.46%;亞太地區(qū)銷(xiāo)售占比為32.26%，環(huán)比上升了2.61個(gè)百分點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，過(guò)去的一個(gè)季度中，除了亞太地區(qū)的零售店幾乎不受疫情影響，美洲、歐洲、非洲等其他大部分地區(qū)門(mén)店到9月底才逐漸全部恢復(fù)開(kāi)業(yè)，因此亞太地區(qū)的銷(xiāo)售占比有所上升。另外，雅詩(shī)蘭黛也計(jì)劃關(guān)閉全球10%-15%的獨(dú)立門(mén)店和一些轉(zhuǎn)化率低的百貨柜臺(tái)，這一舉措會(huì)使得線上市場(chǎng)對(duì)于雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)有了更強(qiáng)的戰(zhàn)略意義。

化妝品行業(yè)案例分析：完美日記(一)

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，完美日記的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)明顯，2020年前三季度，完美日記營(yíng)業(yè)收入26.11億元，同比增長(zhǎng)39.85%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，完美日記自創(chuàng)立以來(lái)便通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)為消費(fèi)者所知，電商銷(xiāo)售渠道是完美日記的主打領(lǐng)域，因此2020年疫情期間線下銷(xiāo)售渠道受阻并未對(duì)完美日記產(chǎn)生較大影響，預(yù)計(jì)經(jīng)過(guò)第四季度的“雙11”、“雙12”購(gòu)物節(jié)后，2020年完美日記的營(yíng)業(yè)收入將會(huì)有更大的提升。

2020年9-10月中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展總結(jié)

美妝上市企業(yè)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定增長(zhǎng)

10月下旬，美妝上市企業(yè)都紛紛發(fā)布了第三季度的財(cái)報(bào)，其中御家匯、珀萊雅等國(guó)產(chǎn)品牌都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，而花王集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌則營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下降?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)收表現(xiàn)比國(guó)際品牌更好，主要是由于國(guó)內(nèi)疫情緩和，對(duì)于主攻國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的國(guó)產(chǎn)品牌銷(xiāo)售環(huán)境更加有利。

2020年“雙11”，國(guó)貨化妝品出海成新潮流

11月1日-11月3日，“雙11”購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)700萬(wàn)海外華人在天貓平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。在化妝品類中，花西子、完美日記、薇諾娜等國(guó)產(chǎn)品牌都是海外華人的熱捧對(duì)象，國(guó)貨化妝品已經(jīng)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，推向世界。

化妝品行業(yè)出新規(guī)，功效宣稱依據(jù)要進(jìn)行信息公開(kāi)

國(guó)家藥監(jiān)局在11月初發(fā)布《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范(征求意見(jiàn)稿)》，指出化妝品注冊(cè)人、備案人對(duì)化妝品的功效宣稱的科學(xué)性、真實(shí)性負(fù)責(zé)，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)范要求編制產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要，在國(guó)家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的專門(mén)網(wǎng)站公布，接受社會(huì)監(jiān)督，對(duì)于化妝品的功效描述不能“空穴來(lái)風(fēng)”。

　2020年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：國(guó)貨崛起

2020年9-10月期間，眾多國(guó)產(chǎn)及國(guó)際化妝品品牌都發(fā)布了2020年前三季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)，整體來(lái)看，國(guó)際品牌在前三季度的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都呈下降的趨勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)品牌則大多表現(xiàn)突出，如珀萊雅、徐家匯等都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在9-10月份適逢國(guó)慶黃金周，由于國(guó)外疫情尚不明朗，因此今年黃金周?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)比例有所提高，使得主打國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道的國(guó)產(chǎn)品牌有了更多發(fā)展的空間。此外，由于直播電商的崛起，國(guó)內(nèi)品牌都紛紛入局，進(jìn)行大量的投放宣傳，在流量的推動(dòng)下，國(guó)貨美妝品牌的知名度大增，目前市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)貨美妝品牌的轉(zhuǎn)型崛起黃金時(shí)期。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2020年9-10月中國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)雙月報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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