潮流的變換像一場(chǎng)快速的新陳代謝，每個(gè)人的著裝是態(tài)度和自我的表達(dá)，是一種向內(nèi)的探索。

截至目前，時(shí)尚已經(jīng)成為小紅書(shū)重要的內(nèi)容板塊之一，2023年1月-5月同比2022年筆記數(shù)增長(zhǎng)68.31%，互動(dòng)量上漲12.76%。

• - 熱點(diǎn)洞察：

經(jīng)初步調(diào)研，千瓜數(shù)據(jù)整合出2023年的四大時(shí)尚風(fēng)潮：

圖丨網(wǎng)絡(luò)

時(shí)尚的新趨勢(shì)，正成為品牌在愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，脫穎而出的要點(diǎn)。本期千瓜推出《2023時(shí)尚熱點(diǎn)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告（小紅書(shū)平臺(tái)）》，將進(jìn)一步剖析風(fēng)格之外的人群關(guān)注焦點(diǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)，幫助品牌更加精準(zhǔn)地捕捉消費(fèi)需求，在時(shí)尚領(lǐng)域的不斷升級(jí)中贏得未來(lái)。

報(bào)告概要：

Urbancore

概念釋義：城市中生活的年輕人結(jié)合了運(yùn)動(dòng)與戶外兩種生活方式，延展出來(lái)的穿搭風(fēng)格。簡(jiǎn)單地說(shuō)，將運(yùn)動(dòng)時(shí)的穿搭融入日常生活的場(chǎng)景。

多巴胺穿搭

概念釋義：將高飽和度、高明亮度的顏色穿上身，色彩大爆炸，用鮮艷飽滿的彩虹色影響情緒，讓人感受快樂(lè)的穿搭風(fēng)格。

cleanfit

概念釋義：適配絕大多數(shù)人，是一種透著獨(dú)有松弛感的穿搭風(fēng)格。沒(méi)有時(shí)髦單品的堆砌，用基礎(chǔ)款傳遞著舒服優(yōu)雅的生活方式。

知識(shí)分子風(fēng)

概念釋義：Brainy is the new sexy。高質(zhì)感、簡(jiǎn)約知性、個(gè)人氣質(zhì)突出，在加點(diǎn)書(shū)卷氣，這是一種“有頭腦的時(shí)髦”風(fēng)格。

商業(yè)推廣建議

時(shí)尚是個(gè)人表達(dá)的體現(xiàn)，穿搭風(fēng)格捕捉真實(shí)需求：

Urbancore：作為時(shí)尚界的新熱點(diǎn)，未來(lái)可期。內(nèi)容層面，“混搭” 、“隨性”、“層次感”等可作為風(fēng)格關(guān)鍵詞進(jìn)行布局。達(dá)人層面，可結(jié)合露營(yíng)、飛盤、騎行、登山等戶外場(chǎng)景以及通勤場(chǎng)景，泛布局旅游、健身、職場(chǎng)等相關(guān)達(dá)人，關(guān)聯(lián)種草。

多巴胺穿搭：多巴胺人群橫空出世，成為今夏最火趨勢(shì)之一，目前市場(chǎng)尚處于成長(zhǎng)紅利期，品牌可把握先機(jī)。內(nèi)容捕捉“色彩多巴胺”引發(fā)用戶情感共振，提升品牌聲量。營(yíng)銷端可借助音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、探店等場(chǎng)景關(guān)鍵詞，提升品牌與用戶真實(shí)生活的交互性。

cleanfit：用戶認(rèn)知趨于成熟，內(nèi)容觸達(dá)需更精準(zhǔn)。人群方面，多關(guān)注高線城市用戶需求；內(nèi)容方面，由于適配度高，可結(jié)合如護(hù)膚場(chǎng)景，觸達(dá)更多用戶。同時(shí)，由于用戶心智完善，品牌可將視線放置評(píng)論區(qū)種草。

知識(shí)分子風(fēng)：處于上升趨勢(shì)，且?guī)в忻黠@季節(jié)屬性。達(dá)人營(yíng)銷方面，品牌可貼合風(fēng)格理念，增投知識(shí)性KOL，借此塑造品牌力；內(nèi)容方面，圍繞人群對(duì)“書(shū)卷氣”以及“智識(shí)感”的追求，內(nèi)容提前鋪排，傳遞文化感，吸引更多潛在用戶入場(chǎng)。