作者：易牟

原創(chuàng)：深眸財經（chutou0325）

當今時代已經進入了烏卡（VUCA）時代。

所謂“VUCA”，主要由四個英文單詞首字母拼湊，即易變性Volatile、不確定性Uncertain、復雜性Complex和模糊性Ambiguous。意思就是不穩(wěn)定且無法預知，很多以往通過經驗判斷的事件，都產生了不可察覺的變化，比如不斷發(fā)生的黑天鵝事件。

在充滿不確定性的時代，卡薩帝卻做到了穿越經濟周期，憑借實力帶來了確定性的增長。自2006年創(chuàng)立以來，卡薩帝用10年達到高端市場榜首。高均價之下，卡薩帝已連續(xù)五年保持市場份額高端第一，連續(xù)五年復合增長率超過30%。

在2022年，卡薩帝還將升級14家專屬工廠，新投建2家。那么，卡薩帝持續(xù)增長趨勢背后的邏輯究竟是什么呢？

1，換道場景，整合生態(tài)，持續(xù)行業(yè)引領

眾所周知，產品始終是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。縱觀卡薩帝的產品步步上探，從滿足消費者的需求，變?yōu)殚_創(chuàng)消費者的需求。

2021年6月，卡薩帝換道場景，打破用戶對其高端單品的印象，轉變成卡薩帝智慧廚房、智慧臥室等全新的場景方案。

12月，卡薩帝發(fā)布鑒賞家套系，作為全球首套以東方美學設計理念打造的高端成套家電，以獨特的青綠色外觀讓用戶感受“東方為青”的色彩美學，還以“私享”實現(xiàn)情景式交互。

從智能單品到成套智能，到場景交互、美學設計、私享體驗，卡薩帝在產品上不斷求新求變，也奠定了其行業(yè)引領的位置。

從銷量來看，卡薩帝自2006年創(chuàng)立以來，用10年達到高端市場榜首，且2016-2020年連續(xù)5年高增長。

同時，卡薩帝實現(xiàn)了各個品類的全面開花：冰箱整體市場份額增幅超過20%，為行業(yè)TOP2；洗衣機整體增幅超過20%，為行業(yè)TOP2；空調躋身行業(yè)TOP5；熱水器位列行業(yè)TOP3。

這兩組數(shù)據(jù)很好地呈現(xiàn)了卡薩帝實現(xiàn)品牌跳躍的過程。而這背后，主要源于兩大要點：

第一，對用戶畫像精準。覆蓋從政企商界領袖、科研專家、名人名家等海外用戶到一二線城市中事業(yè)成功、文化程度較高、對時尚現(xiàn)代生活方式有較高認同的國內高端消費者。

第二，卡薩帝產品場景可落地，全方位覆蓋消費者的衣食住娛，自然能受到消費者的青睞。比如住居場景中，清晨音箱起床喚醒場景啟動，過一會兒，窗簾半開，燈光亮起，陽光不至于那么刺眼，空調聯(lián)動新風，風速調至柔風，自動擺動，溫度調至24℃……溫暖舒適、陽光明媚的一天正式開啟。

2，產業(yè)升級，品類擴張，2022年卡薩帝打開巨量空間

2022年，卡薩帝計劃在產業(yè)、品類和渠道三方面發(fā)力，吸引更多資源。

產業(yè)升級是卡薩帝進一步夯實產品制造到智造的基礎。據(jù)悉，2022年卡薩帝預計將升級14家專屬工廠，新投建2家，其中上海洗衣機工廠預計5月投產，重慶洗碗機工廠正在施工中。這預示著其未來版圖的持續(xù)擴張和品牌基建的進一步完善。

品類擴張是卡薩帝擴大產品邊界的重要舉措。2022年，卡薩帝計劃在空氣產業(yè)、廚電產業(yè)、冰箱、凈水機、洗碗機等多個產業(yè)段，規(guī)劃眾多新品。具體來說，在大家電領域，將聚焦9個品類，擴充現(xiàn)有陣容，提升產品競爭力。在小家電領域，則會選擇填補10個以上的空白品類。卡薩帝預計，此舉將會為品牌帶來巨大增量。

落地場景的新觸點大幅增長是卡薩帝觸達用戶、完善交互的關鍵一環(huán)。據(jù)悉，截至2022年1月將建成三翼鳥卡薩帝001號店超1100家，未來將持續(xù)增加觸點落地，為用戶提供零距離體驗卡薩帝場景方案的便捷途徑。

至此，卡薩帝完成了從產品生態(tài)到產業(yè)生態(tài)的建設。

從產品生態(tài)來看，卡薩帝已經建立了行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)，實現(xiàn)了覆蓋衣聯(lián)網、食聯(lián)網、空氣網等布局數(shù)年的行業(yè)最大智慧家庭場景生態(tài)。從產業(yè)生態(tài)來看，卡薩帝已經建立了品牌、用戶和全產業(yè)鏈的完整生態(tài)，形成互利共生、共興共榮的穩(wěn)步上升生態(tài)鏈。

3，結語

2021年，卡薩帝不僅抓住了用戶品質升級的需求，還通過尊貴私享的極致體驗，引領著用戶的需求。

在2022年，產品升級、品類擴張的卡薩帝必然將為自身帶來新的增長空間，為行業(yè)帶來更多變化，也必然會迎來更多的競爭與挑戰(zhàn)。

要想在不確定的時代帶來確定性的增長，對于卡薩帝而言，唯有奮力向前，用能力和時間來見證一個優(yōu)質品牌的發(fā)展。