“今年有望成為T(mén)ik Tok最大的出海代理商?！?/p>

作者｜剛好

編輯｜tuya

關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)公司藍(lán)色光標(biāo)（300058.SZ），今年來(lái)市場(chǎng)的焦點(diǎn)都集中在年初的藍(lán)標(biāo)SAAS和近期的抖音概念，這些都是市場(chǎng)熱門(mén)所討論的事情。

有關(guān)藍(lán)標(biāo)SAAS，《財(cái)經(jīng)涂鴉》曾在2月份做過(guò)跟蹤分析。藍(lán)標(biāo)的SAAS平臺(tái)是定義為中小型客戶(hù)提供標(biāo)準(zhǔn)化的全案營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，目前只開(kāi)發(fā)了4個(gè)模塊。公司希望藍(lán)標(biāo)SAAS能夠?yàn)?0%的中小型客戶(hù)，提供70%的服務(wù)，并得到他們70%的滿(mǎn)意度。該項(xiàng)目仍處在初期，很難寄予厚望。

至于抖音概念，藍(lán)標(biāo)確也名副其實(shí)。據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，公司在去年已經(jīng)占據(jù)Tik Tok出海投放的20%~30%，是其第二大代理商。

今年一季度，公司短視頻的投放量已經(jīng)完成了去年全年的總量20多億，若不出意外，預(yù)計(jì)今年藍(lán)色光標(biāo)在短視頻投放上有望突破50億，一舉成為T(mén)ik Tok最大的出海代理商。

以上都是大家在討論的熱鬧的事情。藍(lán)標(biāo)SAAS的貢獻(xiàn)偏于長(zhǎng)線(xiàn)，短視頻的快速發(fā)展有目共睹。

然而決定公司業(yè)績(jī)的事情，我們還關(guān)注到幾點(diǎn)有利因素。

先說(shuō)結(jié)論，《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，今、明兩年都會(huì)是藍(lán)色光標(biāo)業(yè)績(jī)不錯(cuò)的景氣周期。

為何有這樣的結(jié)論？我們先從公司的收入結(jié)構(gòu)說(shuō)起。

2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入281億，其中超過(guò)60%的收入來(lái)自于出海廣告投放。在281億的營(yíng)收貢獻(xiàn)中，分業(yè)務(wù)領(lǐng)域看，超過(guò)5成來(lái)自游戲廣告主。為什么突出這兩個(gè)數(shù)據(jù)？有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)藍(lán)標(biāo)其實(shí)也是游戲行業(yè)復(fù)蘇的受益者，這是被眾多熱點(diǎn)所掩蓋，被大眾所忽視的一點(diǎn)。

與我們認(rèn)知到的經(jīng)濟(jì)下滑，廣告主投放減少的事實(shí)相悖。一季報(bào)藍(lán)色光標(biāo)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81億，同比增長(zhǎng)45%。如此快速的增長(zhǎng)，與公司游戲廣告占比較高不無(wú)關(guān)系，當(dāng)然公司也有來(lái)自20%的電商廣告客戶(hù)。一季度國(guó)內(nèi)疫情，大家有了更多的休閑時(shí)間，所有的游戲廠(chǎng)商也借機(jī)發(fā)力，投入營(yíng)銷(xiāo)以爭(zhēng)奪用戶(hù)的更多在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，正是在此背景下助推了藍(lán)色光標(biāo)一季度收入快速成長(zhǎng)。

二季度國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)得到控制，藍(lán)色的增速是不是就會(huì)下滑了呢？主營(yíng)收入中60%貢獻(xiàn)來(lái)自出海廣告投放，就顯得格外重要了。

二季度，海外疫情爆發(fā)，在一季度發(fā)生的事情同樣出現(xiàn)在海外，游戲廠(chǎng)商們紛紛加碼海外游戲廣告投放，搶奪海外用戶(hù)的在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)，據(jù)《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，藍(lán)色光標(biāo)二季度仍有望保持高速的增長(zhǎng)。

如果說(shuō)疫情助推公司今年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，那為何一開(kāi)始我們還判斷明年公司的業(yè)績(jī)?nèi)詴?huì)保持景氣呢？

突如其來(lái)的疫情給我們的生活帶來(lái)了不少麻煩，同時(shí)也打亂了我們很多節(jié)奏，比如說(shuō)本該在今年舉辦的奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯還有各種線(xiàn)下的展會(huì)，統(tǒng)統(tǒng)都延期至了2021年。每逢大的賽事周期，都是廣告投放的大年，所以疫情將本該今年的廣告大年也延期到了2021年，這也將有益于公司明年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

回看藍(lán)色光標(biāo)今年的股價(jià)，經(jīng)歷了兩次漲跌，上一次大漲是因?yàn)樗{(lán)標(biāo)SAAS，這一輪上漲和抖音相關(guān)，市場(chǎng)的焦點(diǎn)似乎始終停留在這些顯性的熱點(diǎn)，但當(dāng)我們關(guān)注公司的持續(xù)業(yè)務(wù)，發(fā)現(xiàn)了被市場(chǎng)所忽略的幾點(diǎn)之后，《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，公司的股價(jià)或許還未充分反應(yīng)這些可持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)要點(diǎn)。