《紡織工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》等國家產(chǎn)業(yè)政策表明，服裝行業(yè)依舊是我國經(jīng)濟(jì)的重要?jiǎng)恿υ?。在市場份額持續(xù)擴(kuò)張的推動(dòng)下，家居服等更具潛力的服裝細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒂瓉硇乱惠喖t利，為廣東洪興實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱：洪興實(shí)業(yè)或洪興股份）等國內(nèi)家居服企業(yè)的成長注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

從行業(yè)整體發(fā)展來看，家居服行業(yè)未來市場前景廣闊。但細(xì)看之下，行業(yè)同時(shí)存在包括同質(zhì)化競爭凸顯等市場困境。針對(duì)這些困境，業(yè)內(nèi)企業(yè)均積極采取系列措施，旨在擺脫同質(zhì)化競爭的泥沼，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的忠誠度和產(chǎn)品的核心競爭力。

以洪興實(shí)業(yè)為例，基于對(duì)上述行業(yè)困境的洞察，近年采取了包括豐富品牌矩陣、產(chǎn)品創(chuàng)新等系列措施，目前取得了不錯(cuò)的成效。

在品牌矩陣方面，洪興實(shí)業(yè)現(xiàn)已擁有包括芬騰、瑪倫薩在內(nèi)的四大品牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)不同客戶群體的更全面覆蓋，并形成了多個(gè)品牌協(xié)同發(fā)展的格局。其中，芬騰品牌產(chǎn)品款式齊全，通過精心設(shè)計(jì)和準(zhǔn)確定位目前已占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，多年位居天貓、唯品會(huì)、京東等各大電商家居服類銷售排行榜前列。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，洪興實(shí)業(yè)為了滿足消費(fèi)者對(duì)家居服產(chǎn)品年輕化、個(gè)性化的新消費(fèi)需求，基于工作經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，不斷加大產(chǎn)品前端的研發(fā)投入力量和資金，確保產(chǎn)品能夠符合時(shí)尚潮流，以此持續(xù)提升產(chǎn)品的認(rèn)可度和美譽(yù)度。

值得一提的是，在進(jìn)行多品牌構(gòu)建和產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，兩者并不是分開獨(dú)立運(yùn)行的，洪興實(shí)業(yè)將它們有機(jī)地結(jié)合在一起，發(fā)揮出1+1＞2的效果。

在公司擴(kuò)張過程中，洪興實(shí)業(yè)不僅深耕“讓愛芬騰”、“童樣的渴望”等已有的品牌建設(shè)，還創(chuàng)新性地引入外部IP資源，并巧妙地結(jié)合自有IPO開展品牌推廣活動(dòng)，加大品牌創(chuàng)新力度。籍此，近兩年洪興實(shí)業(yè)推出了LINE FRIENDS、史努比等合作款家居服，受到市場的廣泛歡迎。

在一系列的產(chǎn)品、品牌創(chuàng)新加持下，洪興實(shí)業(yè)近年取得了不錯(cuò)的業(yè)績，營收和凈利潤均呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢。近日，洪興實(shí)業(yè)IPO成功過會(huì)無疑證明了企業(yè)的過硬實(shí)力，未來有望取得更進(jìn)一步發(fā)展。