編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片自誕生以來(lái)，經(jīng)歷了幾十年的風(fēng)雨歷程，涌現(xiàn)出了像《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》等經(jīng)典的動(dòng)畫IP，陪伴了一代又一代孩子的快樂(lè)成長(zhǎng)。

無(wú)論經(jīng)過(guò)了多少歲月的洗禮，這些經(jīng)典的動(dòng)畫依然都是人們心目中共同的、美好的、難忘的童年記憶，回首往事，這些經(jīng)典的動(dòng)畫仿佛就在昨天剛剛才上咉一般，至今回想起來(lái)依然是歷歷如新。

曾經(jīng)的星光璀璨，如今只留下滿滿的回憶與情懷

前段時(shí)間，天書奇譚的修復(fù)版正在國(guó)內(nèi)的各大院線上映，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，這個(gè)修復(fù)版可以看作是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人對(duì)青春和經(jīng)典的懷念與致敬。

當(dāng)那些熟悉的畫面交織著美好的童年回憶一齊涌入眼簾之時(shí)，觀眾們的思緒仿佛又回到了那些似水流年般的歲月之中，人們依然能感受到包含著傳統(tǒng)文化的經(jīng)典作品中所散發(fā)出來(lái)的永恒魅力。

動(dòng)畫片不僅能給小孩子甚至是年輕人帶來(lái)歡樂(lè)，而且它對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，還是人生啟蒙的良師益友，現(xiàn)在的中青年人在孩提時(shí)代幾乎是在歐美和日本動(dòng)畫的陪伴中長(zhǎng)大的。

缺少了中華元素和傳統(tǒng)文化的熏陶和影響，這不能不說(shuō)是一件令人遺憾的事情，不過(guò)令人欣喜的是，如今隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的回歸和興盛，我們的下一代人已經(jīng)有了更多的機(jī)會(huì)能重新領(lǐng)略國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的風(fēng)采和韻味。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫起源于上世紀(jì)20年代，萬(wàn)氏兄弟4人是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的奠基者，經(jīng)過(guò)了從無(wú)到有的二十年漫長(zhǎng)積累，在40年代初，我國(guó)第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫛惰F扇公主》問(wèn)世了。

這部動(dòng)畫在當(dāng)時(shí)的亞洲非常有影響力，給人們留下了深刻的印象，《鐵臂阿童木》的作者手冢治蟲(chóng)正是被這部影片吸引和震撼之后，才棄醫(yī)從畫，成為了日本現(xiàn)代漫畫的一代巨匠，另一位日本動(dòng)漫的領(lǐng)軍人物宮崎駿，也深受早期中國(guó)動(dòng)畫的影響。

從60年代起，以上海美術(shù)制片廠為代表的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫曾經(jīng)歷了一段輝煌的時(shí)光，自1957年建立以來(lái)，上海美術(shù)制片廠先后拍攝了500多部動(dòng)畫片，在國(guó)內(nèi)外獲得了400多項(xiàng)大獎(jiǎng)，它對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫最大的貢獻(xiàn)還在于創(chuàng)造了各種類型、不同風(fēng)格、蘊(yùn)含了大量民族經(jīng)典元素的動(dòng)畫作品。

如水墨動(dòng)畫，上海美術(shù)制片廠把優(yōu)雅灑脫的水墨畫與動(dòng)畫電影的制作手法結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)作出極具中國(guó)特色的代表作品《牧笛》，獲得了1979年丹麥第三屆歐登塞城國(guó)際童話電影節(jié)金質(zhì)獎(jiǎng)，這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在國(guó)際上所獲得的最高榮譽(yù)，上海美術(shù)制片廠的這些作品至今仍然在不同程度地影響和啟發(fā)今天國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的創(chuàng)作靈感與藝術(shù)風(fēng)格。

到了90年代，由于原有的動(dòng)畫制作及運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的動(dòng)畫發(fā)展環(huán)境，動(dòng)畫廠家面臨著資金缺乏、人員流失和物力投入不足的困境，很多廠家只能靠接國(guó)外企業(yè)的外包任務(wù)來(lái)勉強(qiáng)維持生計(jì)，根本無(wú)心也無(wú)力繼續(xù)做原創(chuàng)動(dòng)畫，加上國(guó)外動(dòng)畫片的大量涌入，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一度陷入了沉寂。

那個(gè)時(shí)候一打開(kāi)電視，基本上就只能看到歐美和日本的動(dòng)畫片，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫寥寥無(wú)幾，這使得80后、90后和Z世代一族，在成長(zhǎng)啟蒙階段，缺少了蘊(yùn)含中華文化魅力元素的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的熏陶和引導(dǎo)，以至于到了2006年，國(guó)家廣電總局宣布在黃金時(shí)段電視臺(tái)禁止播放國(guó)外動(dòng)畫。

相比之下，與我們一衣帶水的近鄰日本，早已經(jīng)是后來(lái)者居上，現(xiàn)在日本的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就非常繁榮，在每年產(chǎn)出動(dòng)畫的數(shù)量與質(zhì)量方面，一直是位居全球首位。

在疫情之前的2019年，日本動(dòng)畫市場(chǎng)的總收入接近1500億人民幣，同比增速超過(guò)了15%，其中海外市場(chǎng)的營(yíng)收就占了總收入的近一半左右，如此大的市場(chǎng)規(guī)模還能有如此高的增長(zhǎng)速度，這不能不令人驚嘆。

從老枝新芽到遍地開(kāi)花，中華文化的價(jià)值宏揚(yáng)有了新載體

直到本世紀(jì)10年代開(kāi)始，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始重新崛起，國(guó)內(nèi)與動(dòng)漫相關(guān)的企業(yè)接近30萬(wàn)家，其中原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)約有400多家，國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)了有一定實(shí)力與規(guī)模的原創(chuàng)動(dòng)畫的制作與運(yùn)營(yíng)公司，以及與之密切聯(lián)系的游戲、玩具企業(yè)。

比如有《百妖譜》、《一人之下》等眾多原創(chuàng)動(dòng)畫IP的繪夢(mèng)動(dòng)畫，在動(dòng)漫方面擁有國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的流量效應(yīng)及影響力的嗶哩嗶哩，還有期望用立體開(kāi)發(fā)式的節(jié)奏打造全球IP生態(tài)、專注于國(guó)產(chǎn)知名動(dòng)漫IP在全球推廣發(fā)行業(yè)務(wù)的啊哈娛樂(lè)等等。

從動(dòng)畫創(chuàng)作到產(chǎn)品營(yíng)銷，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始逐漸成形，并且一些優(yōu)秀的原創(chuàng)作品還吸引了不少資本的加持，每年國(guó)內(nèi)企業(yè)出品的動(dòng)畫數(shù)量也從2018年80多部，迅速提高到了2021年的近200部，呈現(xiàn)出了令人鼓舞的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

好作品自然少不了市場(chǎng)和觀眾的傾力支持，《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔創(chuàng)造了50.36億元的驚人成績(jī)，位列歷年國(guó)內(nèi)電影票房排行榜的第3位，其它如《白蛇2:青蛇劫起》、《西游記之大圣歸來(lái)》、《姜子牙》、《新神榜：哪吒重生》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》等原創(chuàng)動(dòng)畫的票房也都在數(shù)億至十幾億區(qū)間。

如今國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫力作的票房成績(jī)讓日本動(dòng)畫界羨慕不已，燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)有票房成績(jī)的動(dòng)畫電影共有60多部，其中票房上億的有11部，占比近20%，票房不足1000萬(wàn)元的有30余部，占比大概在一半左右，其余動(dòng)畫電影的票房在1000萬(wàn)至1億元之間，總體成績(jī)還算不錯(cuò)，精品佳作仍然相對(duì)少了一些。

可能除了好萊塢動(dòng)畫大片以外，全球很難再找出第二家可以支撐起如此龐大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)了，隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，我們可以明顯感覺(jué)到互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)畫正在加速動(dòng)畫市場(chǎng)的成熟和國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP品牌的發(fā)展，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)在線動(dòng)畫市場(chǎng)的規(guī)模在200億元左右。

在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，世界各國(guó)的文化也是彼此交融、相互吸引、互為借鑒，如果把中華文化比做一曲悠揚(yáng)的樂(lè)章，那么優(yōu)秀動(dòng)畫作品就是樂(lè)章上靈動(dòng)的音符，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，近幾年樂(lè)章之上涌動(dòng)的靈動(dòng)音符亦是越來(lái)越多。

從《西游記之大圣歸來(lái)》、《大魚海棠》到《哪吒之魔童降世》、《白蛇2：青蛇劫起》、《雄獅少年》，每一年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都能給觀眾們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，而且現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品正跨越重洋，在全球的觀眾面前展現(xiàn)出來(lái)自中國(guó)的文化風(fēng)格和美學(xué)理念。

比如由愛(ài)奇藝出品的《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》從2020年開(kāi)始被陸續(xù)翻譯成30多種語(yǔ)言，先后在全球的160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)風(fēng)靡一時(shí)，在英國(guó)、澳大利亞、新加坡等地創(chuàng)造了收視率方面的驚人佳績(jī)，這部作品可以看作國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫走向國(guó)際化的試水之作。

再比如由啊哈娛樂(lè)和小瘋映畫聯(lián)合出品的《伍六七》已經(jīng)出到了第三季，《伍六七》先后被翻譯成了30多種語(yǔ)言的配音版本或字幕版本，在全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，在網(wǎng)飛(Netflix) 的播放量已經(jīng)超過(guò)了150億次，受到了海外觀眾一致且普遍的好評(píng)。

很多觀眾在評(píng)論區(qū)的留言更是不吝溢美之詞，諸如此類的優(yōu)秀作品還有很多，央視動(dòng)漫的熊貓系列、曾在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出的《洛寶貝》系列、榮獲第91屆奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)提名的《沖破天際》等等。

也許在欣賞了幾十年的歐美及日本的動(dòng)畫之后，全球的觀眾已經(jīng)出現(xiàn)了集體審美疲勞，此時(shí)頗具濃郁中國(guó)元素和風(fēng)格的動(dòng)畫仿佛突然間橫空出世，給人們帶來(lái)了耳目一新的即視觀感，不過(guò)有一點(diǎn)不能忘記，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品出海的目的不應(yīng)是單純地追逐商業(yè)價(jià)值的最大化，而是還需要探索中華文化整體價(jià)值宏揚(yáng)的最大化。

古為今用，洋為中用，用中國(guó)式的創(chuàng)意和手法講好中國(guó)式的故事

海外觀眾把來(lái)自中國(guó)的動(dòng)畫叫做Donghua，這讓人不禁想起了中國(guó)功夫的英文Kung fu，很有意思，都是具有濃濃的中國(guó)元素和中國(guó)味道，這也許是一個(gè)良好的開(kāi)端。

就像當(dāng)年日漫興起之時(shí)，人們用Anime來(lái)特指日本動(dòng)畫一樣，這一方面說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在重新崛起，雖然這個(gè)過(guò)程還有點(diǎn)緩慢，另一方面也說(shuō)明海外觀眾已經(jīng)開(kāi)始逐漸認(rèn)識(shí)、了解和認(rèn)可國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。

在技術(shù)上，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的制作水平和國(guó)際主流相比也毫不遜色，比如《羅小黑戰(zhàn)記》中精細(xì)的繪畫手法與技巧就令日本同行大為驚嘆，他們有點(diǎn)不敢相信中國(guó)的動(dòng)漫制作技術(shù)已經(jīng)精進(jìn)到如此的高度，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫與國(guó)際主流相比，缺的是經(jīng)驗(yàn)、耐心和成熟的產(chǎn)業(yè)體系，外加少許運(yùn)氣。

「于見(jiàn)專欄」認(rèn)為，要加速國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)當(dāng)建立起一個(gè)較為完備的、包含動(dòng)畫創(chuàng)作與市場(chǎng)推廣在內(nèi)的運(yùn)營(yíng)矩陣，在這個(gè)矩陣體系中，每創(chuàng)作出一個(gè)經(jīng)典的動(dòng)畫IP主題，就可以圍繞這個(gè)主題，調(diào)動(dòng)行業(yè)或企業(yè)擁有的設(shè)計(jì)、研發(fā)、推廣、營(yíng)銷等資源，開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的動(dòng)畫、漫畫、游戲、玩具等系列產(chǎn)品，甚至還可以與文旅企業(yè)合作建立主題樂(lè)園項(xiàng)目。

這樣一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈條就能保證每創(chuàng)作出一個(gè)經(jīng)典動(dòng)畫IP就能形成最大化的產(chǎn)出效益，就像現(xiàn)在的迪士尼一樣，它已經(jīng)形成了電影動(dòng)畫、玩具產(chǎn)品、主題樂(lè)園等各種業(yè)態(tài)相結(jié)合的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條，各渠道的流量?jī)?yōu)勢(shì)最后匯集成為了動(dòng)畫IP主題的產(chǎn)品銷售優(yōu)勢(shì)，這樣每年所能帶來(lái)的收益也就非?？捎^了。

其次是在動(dòng)畫創(chuàng)作上要始終秉承匠人精神和精品意識(shí)，80年代以前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一直是包括日本在內(nèi)的動(dòng)畫制作人學(xué)習(xí)的榜樣，那時(shí)候?yàn)榱送瓿梢徊縿?dòng)畫的制作，電影廠都會(huì)不計(jì)成本地投入大量資源，再加上大師們的高超技藝，以及制作動(dòng)畫時(shí)始終堅(jiān)持精益求精的標(biāo)準(zhǔn)和態(tài)度，如此精雕細(xì)琢出來(lái)的作品，其品質(zhì)自然是非同凡響。

因此在動(dòng)畫制作上，掙快錢是終究不能長(zhǎng)久的，從業(yè)者們更應(yīng)講究慢工出細(xì)活，圍繞劇本到特效的每一個(gè)環(huán)節(jié)，耐心地、一步一個(gè)腳印地培育和打磨出一個(gè)動(dòng)畫IP來(lái)。

只有如此，企業(yè)才能積聚口碑與人氣，給觀眾留下“某某出品必屬精品”的深刻印象，從而贏得長(zhǎng)久而持續(xù)的發(fā)展，就像我們一提起上海美術(shù)電影制片廠，腦海中閃現(xiàn)的第一反應(yīng)就是精品工廠一樣，再比如《熊出沒(méi)》這個(gè)經(jīng)典IP就用了3年時(shí)間培養(yǎng)方才初見(jiàn)市場(chǎng)成效。

最后一點(diǎn)冀望能引起重視的是，在影片的制作中，我們可以多借鑒和吸收國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)畫的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，但也要繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫自身的特色與精髓，比如精彩的故事節(jié)奏、精美的畫面質(zhì)感、豐富多變的表現(xiàn)手法等等，這些特點(diǎn)使得一部又一部充滿靈韻的傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫雖歷久而彌新，成為了超越時(shí)光的永恒經(jīng)典。

因此如何找到兩者的最佳平衡點(diǎn)，使一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫既符合全球市場(chǎng)的主流審美，又巧妙地將中國(guó)元素與表現(xiàn)手法融入其中，這很考驗(yàn)如今動(dòng)畫制作人的文化功底和藝術(shù)智慧。

例如頗受歡迎的原創(chuàng)動(dòng)畫《伍六七》就講述了主人公伍六七以愛(ài)和包容為精神內(nèi)核，化解仇恨與偏見(jiàn)的故事，在帶來(lái)歡樂(lè)和反思人性弱點(diǎn)之余，創(chuàng)作者借作品傳遞出希望大家能夠更珍惜和熱愛(ài)生活的觀點(diǎn)，當(dāng)然，這樣的主題是比較容易跨越國(guó)別和民族的認(rèn)識(shí)差異，從而獲得觀眾廣泛的內(nèi)心共鳴。

結(jié)語(yǔ)

在物質(zhì)生活日益豐富的時(shí)代，文化強(qiáng)國(guó)已經(jīng)成為了民族偉大復(fù)興的重要旋律之一，如今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正受到了前所未有的重視，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正走在復(fù)興的征途之上。

雖然這條路現(xiàn)在看起來(lái)還比較漫長(zhǎng)，但路已經(jīng)越走越寬，越走越暢了，我們有理由期待，以后一定會(huì)有更多深刻理解民族文化底蘊(yùn)和傳統(tǒng)美學(xué)精髓的高水平作品出現(xiàn)。