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文/杜輝

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1. 哪個(gè)行業(yè)都有自己的問題，不過很多具有自我修復(fù)能力，讓行業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展。出版業(yè)的問題就在于無法自我修復(fù)缺陷，問題只會不斷加深，最后只能借助不可預(yù)測的外力影響來進(jìn)行有限修正以達(dá)到延緩行業(yè)消亡的時(shí)間。

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??? 從數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊，到從新媒體對傳統(tǒng)出版的分流。從電商渠道對傳統(tǒng)出版渠道的替代，到新電商形式對舊電商渠道的更替。幾十年了，出版行業(yè)自身做過多少有意義的、本質(zhì)性的改變？我想不出來。細(xì)胞受過核輻射后就會失去自我修復(fù)的能力，生物體會極其痛苦的死去（具體去搜，我就不說了，相當(dāng)痛苦）。出版如果自身無法修復(fù)問題、提升進(jìn)化，那死的也不會很舒服。

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2. 傳統(tǒng)大眾出版是權(quán)威中心的單向信息輸出，但網(wǎng)絡(luò)世界自媒體化其結(jié)果是去中心化、去權(quán)威化，并即時(shí)互動。既然沒有了權(quán)威，也不能即時(shí)互動，那傳統(tǒng)大眾出版也就失去了生存的基礎(chǔ)和存在的意義。所以大眾出版的消亡是必然，只是時(shí)間問題而已。

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??? 自媒體是良莠不齊，但真好的，其信息含金量、質(zhì)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體，只要經(jīng)過時(shí)間的淘洗，自然會有許多優(yōu)質(zhì)的沉淀。大眾已經(jīng)不滿足也不愿意接受單向的信息宣教，大眾需要的是追求價(jià)值認(rèn)同下的興趣閱讀，是需要互動、直接、精煉的信息收集、過濾與分析。傳統(tǒng)出版你能滿足大眾的那種需求？都滿足不了，為什么還要消費(fèi)你？

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3. 只有把出版當(dāng)買賣做，并且可以創(chuàng)造高額利潤的時(shí)候，才會有真正的人才進(jìn)來，這個(gè)行業(yè)才可以前行?？壳閼?、理想這些虛無縹緲的事物，只能讓人才流失，只能讓行業(yè)死的更快。

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?????? 飽漢子不知餓漢子饑，有錢、有閑可以談情懷，別人是奔著實(shí)現(xiàn)財(cái)富價(jià)值的來的，你扯沒用的有意義嘛？就算不單純追求財(cái)富價(jià)值，但沒有對應(yīng)的財(cái)富價(jià)值，這不是侮辱對方的才華與價(jià)值嘛？你自己可以為窮找借口，但別人不會陪你傻，陪你瘋，不會信你的鬼話。

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4. 情懷、理想救不了出版業(yè)，但錢可以。想讓這行業(yè)死的慢點(diǎn)，還是多談?wù)勫X吧.

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??? 錢不是萬能的，但沒錢是萬萬不能的。但有錢、沒錢其實(shí)也是有其他邏輯和因果關(guān)系的。能力、認(rèn)知、創(chuàng)造力創(chuàng)造了財(cái)富，反過來財(cái)富通過這些，又讓有這些元素的行業(yè)發(fā)展、壯大。出版你有什么？挑錯(cuò)別字比別人厲害？別人不需要，就算人家平常白字多，人家也賺的比你多。能搞創(chuàng)新、做基礎(chǔ)研發(fā)？有什么平臺是出版企業(yè)做的？有什么升維的技術(shù)專利是出版企業(yè)研發(fā)的？我反正不知道。找不出優(yōu)點(diǎn)的行業(yè)，自然沒錢。沒錢的行業(yè)自然也不會發(fā)展，那最后還羞于談錢，這不是找死是什么？人病了要吃藥，要做手術(shù)，而不是騙自己沒病，你騙來騙去反正害的不是別人。

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5. 隨著ChatGPT的應(yīng)用普及，出版業(yè)的許多組稿公司和寫手會很快走到職業(yè)的盡頭。

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?????? 傳統(tǒng)出版既給作者帶來不了金錢，也帶來不了榮譽(yù)、知名度，那自然對作者吸引力就弱了，反正我知道許多優(yōu)質(zhì)作者現(xiàn)在出書意愿極低。費(fèi)勁寫出來的東西，出版機(jī)構(gòu)也給不了幾個(gè)錢，還各種刪改，那出它干嘛？人家玩玩自媒體，受眾更多、收益更多，不香嘛？

?????? 再說讀者，每天各種網(wǎng)絡(luò)平臺的信息足夠，需要看書嘛？除了少量經(jīng)典著作，絕大部分圖書其實(shí)已經(jīng)失去了傳統(tǒng)的知識傳播、傳承意義。那讀者都沒有閱讀動機(jī)了，已經(jīng)有更好、更方便、更廉價(jià)的媒體替代，為什么還去看書？因?yàn)榧垥哪懵?？你怎么知道那不是甲醛、苯超?biāo)的味道。

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6. 金稅四期會是低折扣書的團(tuán)滅神器，到時(shí)又是一輪大洗牌，也是有些人的機(jī)會

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??? 據(jù)我所知很多人靠低折扣書發(fā)了財(cái)，但也有很多人賠了大財(cái)。一個(gè)機(jī)會的產(chǎn)生，自然會被許多人抓住，但事物唯一不變的就是不斷變化。許多不規(guī)范、擦邊球的機(jī)會，一旦規(guī)范了就不會再有機(jī)會。如果金稅四期上了，做低折扣書的企業(yè)不知道還能不能繼續(xù)做下去？但一個(gè)壞消息的背后必然是好消息，就是一輪清洗下，又會有新的機(jī)會產(chǎn)生，并對其他人開放，但大部分人以前抓不住機(jī)會，以后一樣還抓不住機(jī)會，這個(gè)是認(rèn)知和能力的問題了。

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7. 人山人海不一定就是復(fù)蘇的征兆，招聘會也是人山人海嘛。其實(shí)更多的是更卷，大家都焦慮、彷徨，想找找機(jī)會。我們每個(gè)人在別人的眼中都是機(jī)會，只是真的機(jī)會就那么點(diǎn)，而且基本在場外的小會已經(jīng)敲定。

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??? 面對北京會的熱潮，行內(nèi)的人太樂觀了。大家好歹是接觸文字的，好歹被別人說成文化人，統(tǒng)計(jì)局、人民銀行、海關(guān)等等的數(shù)據(jù)與報(bào)告你們都不看嘛？你們是活在瓶子中的世界嘛？沒有大眾的消費(fèi)基礎(chǔ)，你這個(gè)行業(yè)哪里來的復(fù)蘇？人多沒用，你要看消費(fèi)數(shù)據(jù)。這個(gè)行業(yè)最終很可能都恢復(fù)不到18年的銷售量。

??? 如果你預(yù)判對了趨勢，你自然會有應(yīng)得的收益。如果你因?yàn)橹鞴芤庠付辛隋e(cuò)誤的預(yù)期，那最后的損失是你自己埋單，而且很可能連你自己一起埋掉。想讓行業(yè)復(fù)蘇和它真的會復(fù)蘇是兩個(gè)概念，做生意不能因?yàn)槟愕闹饔^意愿，而給自己編造出一個(gè)預(yù)期，如果這么玩，那就馬上可以開席了。

??? 當(dāng)年許多中高收入的中產(chǎn)，因?yàn)橛辛隋e(cuò)誤的預(yù)期，以自己的預(yù)期收入和預(yù)期職業(yè)生涯做基礎(chǔ)，加了杠桿去買房、去生活、去投資，結(jié)果如何？房子法拍，妻離子散，流落街頭的大有人在。放低一些預(yù)期不是壞事，達(dá)成是驚喜，達(dá)不成也不會挖坑埋自己。