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數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展主要趨勢、市場規(guī)模前景主要玩家

2023-05-16 15:54 作者:普華有策 0人讀過 | 我要投稿

數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展主要趨勢、市場規(guī)模前景主要玩家

數(shù)字智慧展示領(lǐng)域市場集中度較高，行業(yè)有一定的技術(shù)門檻和品牌壁壘。這類項目一般前期投資大、項目周期長、多專業(yè)多技術(shù)融合，客戶對項目的創(chuàng)意設(shè)計要求較高，要求企業(yè)具備一定的創(chuàng)意能力和良好的資源整合能力，并需要專業(yè)團隊間分工協(xié)作，目前該領(lǐng)域的參與者主要是具備一定規(guī)模和知名度的企業(yè)，市場競爭相對較小，相關(guān)企業(yè)如風語筑、絲路視覺、凡拓數(shù)創(chuàng)、安達創(chuàng)展、杰爾斯等。展覽展示行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計、實施、營銷、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，一批具有創(chuàng)新能力、競爭實力、行業(yè)影響力的相關(guān)企業(yè)已發(fā)展形成，具備了提供咨詢顧問、策劃設(shè)計、工程實施和運營維護等一體化專業(yè)綜合服務(wù)的能力。

1、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有商業(yè)和文化雙重效益

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟形態(tài)，與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實體為載體進行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要工具，強調(diào)團隊或個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點決定了它與數(shù)字技術(shù)、文化等諸多領(lǐng)域密切相關(guān)。

2018 年 11 月，國家統(tǒng)計局發(fā)布《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)分類（2018）》（簡稱“分類”），明確將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)?！胺诸悺憋@示，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括四大部分：數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設(shè)計服務(wù)以及數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)。與其他產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將數(shù)字技術(shù)與數(shù)字內(nèi)容充分結(jié)合，輸出產(chǎn)品不僅包括各類軟硬件等實體，也包括文化內(nèi)容和創(chuàng)意服務(wù)，具有商業(yè)和文化雙重效益。

目前，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段。2016 年《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始高速發(fā)展。在我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，形成了一批具備競爭力的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品，比較典型的數(shù)字創(chuàng)意案例有故宮六大宮殿百年來首次亮燈、阿里巴巴推出的 3D 在線虛擬商店、多媒體大型史詩秀《秦》等。在奧運會、世博會等國際大型活動中我國數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)以精湛的技術(shù)贏得了世界的認可和良好的口碑。

2021 年《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和 2035 年遠景目標綱要》更是提出了：實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。加快提升超高清電視節(jié)目制播能力，推進電視頻道高清化改造，推進沉浸式視頻、云轉(zhuǎn)播等應(yīng)用。

2015-2022 年文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)業(yè)增速平穩(wěn)，2022年我國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入 121,805 億元。其中，文化創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入19,486億元，下降0.2%。

（2）未來市場需求主要反映在數(shù)字化展覽展示

數(shù)字創(chuàng)意在展覽展示中的應(yīng)用，是指數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)在文化展館、博物館及網(wǎng)上虛擬博物館、科技館、特色小鎮(zhèn)、革命紀念館、黨建展館、城市規(guī)劃館、產(chǎn)業(yè)園展館、智慧城市展覽館、大中型企業(yè)數(shù)字化展廳展館等、貿(mào)易或消費會展等領(lǐng)域，提供集創(chuàng)意策劃、展陳設(shè)計、數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字多媒體展示等集成化服務(wù)。

隨著未來城市化進程的不斷加快和居民人口的不斷增多，國內(nèi)對于各類展覽展示場館的需求量大大增加。各地政府、規(guī)劃建設(shè)及文化旅游等主管部門響應(yīng)國家政策主導(dǎo)城市規(guī)劃館、園區(qū)館、科技館、文化館、博物館、旅游景區(qū)展示體驗中心等場館的布展建設(shè)，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與社會公益的基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)需求，實現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、市民教育等功能。

在商業(yè)客戶方面，越來越多企業(yè)意識到，企業(yè)形象展廳不僅是對自身企業(yè)文化品牌的有效建設(shè)方法之一，也是企業(yè)文化品牌的新型傳播通道。除了參加行業(yè)展會，越來越多企業(yè)還通過積極興建企業(yè)銷售展廳、商業(yè)服務(wù)體驗館來展示自身的企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。商業(yè)銷售展廳、服務(wù)展廳對企業(yè)形象品牌的提升和產(chǎn)品銷售業(yè)績的增長起到了良好的促進作用。

綜上，隨著展覽展示的蓬勃發(fā)展，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)將會更多地提供創(chuàng)新展示的內(nèi)容、形式和手段，滿足消費者的精神文化需求。

2、展覽展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從廣義的角度來看，展覽展示行業(yè)屬于內(nèi)涵更加寬泛的會展行業(yè)。會展行業(yè)是指圍繞特定主題，多人在特定時空的集聚交流展示活動。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，其中以世界博覽會規(guī)模最大最為典型。狹義的展覽展示行業(yè)是指政府機關(guān)、公共機構(gòu)、商業(yè)團體、企事業(yè)單位通過主題營造和空間設(shè)計綜合展示主題形象及特定內(nèi)容的宣傳教育、文化及商業(yè)推廣等活動，主要分為城市規(guī)劃館類展示、博物館類展示、主題文化類展示、企業(yè)展館類展示等類別。

展覽展示的目的是為參展方提供高效、豐富和完整的展示服務(wù)，成為連接參觀人與參展方的媒介，促進商品、資金、信息等流動，從而對社會經(jīng)濟和文化發(fā)展產(chǎn)生直接或間接的推動作用。展覽展示行業(yè)主要有開放性、先進性、廣泛性等特征：展覽展示場所作為交流的平臺支持各類主體進行交流、融合；在展示內(nèi)容方面，一般都為各行各業(yè)較前沿、先進的技術(shù)或者理念，整體水平較高。舉辦展覽和建造展覽館產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟效益，包括會展活動運作收益、商業(yè)品牌增值、商業(yè)洽談合作等，同時產(chǎn)生各種社會效益。

總體而言，展覽展示行業(yè)隨著社會經(jīng)濟、文化的發(fā)展，圍繞人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、精神方面展示、交流的需要而不斷發(fā)展完善。近年來，國內(nèi)展覽展示行業(yè)取得了快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，產(chǎn)業(yè)政策日益完善。

3、數(shù)字化展覽展示行業(yè)發(fā)展趨勢

數(shù)字化展覽展示行業(yè)作為高價值低能耗、經(jīng)濟驅(qū)動強勢、社會意義深遠的創(chuàng)意和科技創(chuàng)新的行業(yè)，正在逐步完善其行業(yè)運作規(guī)則、產(chǎn)品價值流程及標準、從業(yè)人員素質(zhì)架構(gòu)，并通過新冠疫情的爆發(fā)得以錘煉增強行業(yè)的韌性與活力。面臨眾多新情況、新變化，中國的數(shù)字化展覽展示行業(yè)呈現(xiàn)如下幾大發(fā)展趨勢。

（1）展館類型不斷豐富

展館是展覽展示行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，對于展覽展示行業(yè)發(fā)展起到促進和推動作用。隨著經(jīng)濟發(fā)展，以及各方對于展覽展示所帶來的經(jīng)濟效益和社會效益的逐步認識、認同，國內(nèi)對于各類專業(yè)性的展覽展示場館的需求量大大增加，也成為展覽展示行業(yè)一個重點發(fā)展方向。各地政府、規(guī)劃建設(shè)及文化旅游等主管部門主導(dǎo)的城市館、園區(qū)館、博物館、科技館、旅游景區(qū)展示體驗中心等場館紛紛建設(shè)，以滿足其地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與社會公益的基礎(chǔ)設(shè)施配套需求，實現(xiàn)地區(qū)品牌宣傳、招商引資、政務(wù)公開、政民互動、市民教育等功能；同時越來越多企業(yè)在市場化運作中不斷產(chǎn)生展覽展示需求，除了參加各類會展外，積極興建各類企業(yè)館、商業(yè)體驗館、主題館來展示企業(yè)文化、宣傳企業(yè)品牌、促成商業(yè)交易。

（2）展館空間與展示內(nèi)容的高度融合

現(xiàn)代展覽展示空間已不僅僅作為展示的容器，其空間布局、設(shè)計理念和展示形態(tài)也已成為展館整體展示的重要組成部分。展館空間為參觀者進入展示系統(tǒng)、體驗展示內(nèi)容的全過程營造全方位感官氛圍，輔助各展示體驗環(huán)節(jié)效果的有效實現(xiàn)。隨著展示空間與展示內(nèi)容融合度的逐漸提高，將為參觀者帶來全時沉浸式參觀體驗。

（3）展示手段不斷更新

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用、云平臺的搭建、全息、VR/AR、裸眼 3D、人工智能、8k 超高清視頻等多媒體高科技展示交互技術(shù)的發(fā)展，為展覽展示行業(yè)注入了新的活力，在數(shù)字科技力量的幫助下，展覽展示靈活應(yīng)用聲、光、電、影視等技術(shù)多層次多維度的表現(xiàn)展示內(nèi)容，提升了展覽展示的體驗感、現(xiàn)實感。與此同時，扁平化、低互動的形式已經(jīng)不足以激發(fā)大眾興趣，以數(shù)字投影、虛擬影像、互動捕捉等數(shù)字互動技術(shù)融入沉浸式的光影體驗，來表達富有想象力的生態(tài)空間，成為展覽行業(yè)的先行元素。

（4）綠色低碳將成為展覽業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向

《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導(dǎo)意見》明確提出：“推進會展業(yè)綠色發(fā)展、指導(dǎo)制定行業(yè)相關(guān)綠色標準、推動辦展設(shè)施循環(huán)使用，確保實現(xiàn)碳達峰、碳中和目標”。中國展覽業(yè)將邁入高效、綠色、低碳的高質(zhì)量發(fā)展新階段。在場館設(shè)施及展會組織、展示設(shè)計、展臺搭建及展會服務(wù)等環(huán)節(jié)將實現(xiàn)綠色化，落實碳達峰、碳中和目標要求，支持綠色技術(shù)創(chuàng)新，將促進綠色布展參展常態(tài)化，推動綠色服務(wù)在展覽領(lǐng)域安全高效利用。

（5）集成化服務(wù)模式是未來數(shù)字化展覽展示服務(wù)的主要模式

隨著市場競爭的逐漸加劇，客戶對展覽展示服務(wù)的需求由簡單的展示需求，逐步過渡到涵蓋咨詢顧問、策劃設(shè)計、工程實施和運營維護的集成化展示服務(wù)。現(xiàn)有服務(wù)環(huán)節(jié)分散的業(yè)務(wù)模式很難再適應(yīng)市場需求，尤其是中高端市場需求。因此，具有設(shè)計優(yōu)勢、較強實施整合能力的企業(yè)將從競爭中勝出，以其完善、高效、優(yōu)質(zhì)的集成化服務(wù)模式贏得市場，并逐步建立品牌優(yōu)勢。

（6）展示產(chǎn)品標準化

以往數(shù)字化展覽展示領(lǐng)域的展品標準化率較低，通常以空間大小單獨定制或者半定制，不利于向市場推廣、介紹。由于對安裝要求較高和成本較高的原因，該類產(chǎn)品主要應(yīng)用于科技館、博物館等大型場館。近年來在市場對數(shù)化展示需求增長的推動下，部分企業(yè)開始轉(zhuǎn)向標準化生產(chǎn)，研制出有目標客戶群、性能穩(wěn)定、適合大批量生產(chǎn)的數(shù)字化展示產(chǎn)品。

更多行業(yè)資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年數(shù)字智慧展示行業(yè)細分市場分析及投資前景預(yù)測報告》，同時普華有策咨詢還提供產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、項目可行性報告、專精特新小巨人認證、BP商業(yè)計劃書、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務(wù)。

第一章宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

第一節(jié) 全球宏觀經(jīng)濟分析

一、2022年全球宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年全球宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

一、2017-2022年中國宏觀經(jīng)濟運行概況

二、2023年中國宏觀經(jīng)濟趨勢預(yù)測

第三節(jié) 數(shù)字智慧展示行業(yè)社會環(huán)境分析

第四節(jié) 數(shù)字智慧展示行業(yè)政治法律環(huán)境分析

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

三、主要產(chǎn)業(yè)政策解讀

第五節(jié) 數(shù)字智慧展示行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

一、技術(shù)發(fā)展水平分析

二、技術(shù)革新趨勢分析

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第二章國際數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 國際數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、國際數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展概況

二、主要國家數(shù)字智慧展示行業(yè)的經(jīng)濟效益分析

三、2023-2029年國際數(shù)字智慧展示行業(yè)的發(fā)展趨勢分析

第二節(jié) 主要國家及地區(qū)數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展狀況及經(jīng)驗借鑒

一、美國數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

二、歐洲數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

三、日韓數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展分析

1、2017-2022年行業(yè)規(guī)模情況

2、2023-2029年行業(yè)前景展望

四、2017-2022年其他國家及地區(qū)數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展分析

五、國外數(shù)字智慧展示行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗總結(jié)

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第三章 2017-2022年中國數(shù)字智慧展示市場供需分析

第一節(jié) 2017-2022年數(shù)字智慧展示產(chǎn)能分析

一、2017-2022年中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)能及增長率

二、2023-2029年中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)能預(yù)測

三、2017-2022年中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)能利用率分析

第二節(jié) 2017-2022年數(shù)字智慧展示產(chǎn)量分析

一、2017-2022年中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)量及增長率

二、2023-2029年中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)量預(yù)測

第三節(jié) 2017-2022年數(shù)字智慧展示市場需求分析

一、2017-2022年中國數(shù)字智慧展示市場需求量及增長率

二、2023-2029年中國數(shù)字智慧展示市場需求量預(yù)測

第四節(jié) 2017-2022年中國數(shù)字智慧展示市場規(guī)模分析

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第四章中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

第一節(jié) 中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

一、產(chǎn)業(yè)鏈概況

二、特征

第二節(jié) 中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)業(yè)鏈演進趨勢

一、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

二、產(chǎn)業(yè)鏈價值流動分析

三、演進路徑與趨勢

第三節(jié) 中國數(shù)字智慧展示產(chǎn)業(yè)鏈競爭分析

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第五章 2017-2022年數(shù)字智慧展示行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 2017-2022年數(shù)字智慧展示行業(yè)上游運行分析

一、行業(yè)上游介紹

二、行業(yè)上游發(fā)展狀況分析

三、行業(yè)上游對數(shù)字智慧展示行業(yè)影響力分析

第二節(jié) 2017-2022年數(shù)字智慧展示行業(yè)下游運行分析

一、行業(yè)下游介紹

二、行業(yè)下游需求占比

三、行業(yè)下游發(fā)展狀況分析

1、城市館、園區(qū)館領(lǐng)域用數(shù)字智慧展示市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

2、博物館領(lǐng)域用數(shù)字智慧展示市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

3、科技館領(lǐng)域用數(shù)字智慧展示市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

4、文化館領(lǐng)域用數(shù)字智慧展示市場分析

（1）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）需求規(guī)模

（3）需求前景預(yù)測

5、其他領(lǐng)域用數(shù)字智慧展示市場分析

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第六章中國數(shù)字智慧展示行業(yè)區(qū)域市場分析

第一節(jié) 華北地區(qū)數(shù)字智慧展示行業(yè)分析

一、2017-2022年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、2017-2022年市場規(guī)模情況分析

三、2017-2022年市場需求情況分析