汽勢Auto-First|劉天鳴

在汽車產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型和汽車消費(fèi)需求多元化的當(dāng)下，有些企業(yè)到了至暗時(shí)刻，有些企業(yè)則迎來了最好的時(shí)代。

之所以到了至暗時(shí)刻，是由于汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型駛?cè)肷钏畢^(qū)，市場競爭和考驗(yàn)愈加嚴(yán)峻，既要完成產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也要保持穩(wěn)定持續(xù)的盈利能力，跟不上時(shí)代步伐的汽車企業(yè)及品牌將淹沒在歷史長河中，而最好的時(shí)代則是在汽車轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，新技術(shù)新模式新人才不斷涌入行業(yè)，為汽車產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，更多的新消費(fèi)場景被挖掘出來，也為車企帶來新的機(jī)遇。

有這樣一個(gè)百年品牌，在汽車產(chǎn)業(yè)變革中給出了一個(gè)與眾不同的答案，面對(duì)電氣化和智能化，將想法和理念裝入全新的概念車中，面對(duì)汽車市場中多元化的需求，苦練內(nèi)功厚積薄發(fā)，展現(xiàn)其獨(dú)有的美式豪華氣質(zhì)，這個(gè)品牌便是屢次登上熱搜的林肯品牌。

電氣化轉(zhuǎn)型全面加速

站在百年新起點(diǎn)，林肯品牌加快電氣化、智能化轉(zhuǎn)型腳步，積極擁抱行業(yè)變革。4月21日，林肯首款純電動(dòng)概念車Lincoln Star正式發(fā)布。Lincoln Star不僅展現(xiàn)了林肯品牌在電氣化、智能化領(lǐng)域的技術(shù)積累，也體現(xiàn)了林肯品牌設(shè)計(jì)DNA的不斷進(jìn)化。

在純電可拓展架構(gòu)和下一代林肯智聯(lián)系統(tǒng)的加持下，Lincoln Star純電動(dòng)概念車展現(xiàn)了林肯品牌對(duì)未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)與智聯(lián)體驗(yàn)的思考。

其中，這套純電可拓展架構(gòu)的應(yīng)用，讓設(shè)計(jì)師對(duì)于車內(nèi)空間體驗(yàn)的全新想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。同時(shí)，擺脫傳統(tǒng)燃油車對(duì)內(nèi)部空間設(shè)計(jì)束縛后，Lincoln Star純電動(dòng)概念車展搖身一變舒適愜意的“第三空間”，移動(dòng)辦公、放松小憩不在話下。

原本放置燃油發(fā)動(dòng)機(jī)的車輛前部空間被充分利用，能夠?yàn)橛脩魩沓錾珒?chǔ)物空間的同時(shí)，采用電致變色玻璃的前艙蓋可以在深色和透明之間切換，需要時(shí)可為車內(nèi)提供更多光線。

Lincoln Star純電動(dòng)概念車的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了林肯品牌設(shè)計(jì)DNA的不斷進(jìn)化。以“天成之美”、“人性之本”、“翱翔之翼”和“內(nèi)在之境”四大維度為用戶帶來全場景的極致出行體驗(yàn)。

流暢動(dòng)感的車身輪廓，營造出極具沖擊力的視覺觀感。通過設(shè)計(jì)、燈光、屏幕、香氛及聲效的全方位融合，無論是在駕駛過程中還是停車休憩時(shí)，客戶都能享受沉浸式座艙體驗(yàn)。

在智聯(lián)化與電氣化發(fā)展的新征程中，至2025年，林肯計(jì)劃推出三款全新純電動(dòng)車型，屆時(shí)林肯全球銷量的一半以上將來自零排放的純電動(dòng)車型，林肯第四款純電動(dòng)車型將于2026年正式推出。

憑借著Lincoln Star 純電動(dòng)概念車以及全方位的轉(zhuǎn)型目標(biāo)，林肯品牌再次迎來行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，熱搜體質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

高開高走 深得消費(fèi)者之心

面對(duì)芯片短缺、疫情以及原材料價(jià)格上漲等外界因素，林肯頂住不利因素影響，銷量增幅名列傳統(tǒng)豪華品牌前列。

在剛剛過去的2021年，林肯品牌全球銷量達(dá)到近21年來的最佳表現(xiàn)，較2020年同期增長了7%。中國市場則成為林肯品牌的核心增長點(diǎn)，全年累計(jì)銷量超過9.16萬輛，同比大幅增長48%，不僅是中國汽車市場中增長最快的傳統(tǒng)豪華汽車品牌之一，還創(chuàng)下入華以來歷史最高銷量紀(jì)錄。

國產(chǎn)車型扛起了林肯品牌增長大旗，其中林肯冒險(xiǎn)家全年銷量超過5萬輛，當(dāng)仁不讓地成為銷量擔(dān)當(dāng)，并且打破林肯入華以來的單一車型銷量紀(jì)錄。

2022年第一季度，林肯品牌繼續(xù)保持高質(zhì)量、穩(wěn)步增長態(tài)勢，創(chuàng)下歷史最好一季度銷量，達(dá)到1.94萬輛。由林肯冒險(xiǎn)家、林肯飛行家、林肯航海家和全新林肯Z組成的全新國產(chǎn)車型矩陣，成為銷量增長的核心拉動(dòng)力，一季度累計(jì)銷量超過1.89萬輛，占總銷量的97%。其中，林肯冒險(xiǎn)家一季度總銷量超過1.09萬輛，連續(xù)23個(gè)月蟬聯(lián)林肯單月銷量桂冠，“豪華面面俱到”的新一代林肯航海家一季度累計(jì)銷量達(dá)到5105輛。上市不久的林肯Z則表現(xiàn)出強(qiáng)有力的增長勢頭，截至3月底累計(jì)訂單破5600輛。

事實(shí)上，林肯品牌能夠交出漂亮的銷量答卷，源自其品牌煥新和多年來對(duì)中國消費(fèi)者需求的深度洞察。依托產(chǎn)品矩陣煥新，林肯品牌將其獨(dú)特的美式豪華與電氣化、智能化巧妙融合，為中國消費(fèi)者帶來別樣的用車體驗(yàn)。

林肯深知，在不斷深化國產(chǎn)化戰(zhàn)略中，僅僅依靠SUV車型很難滿足中國消費(fèi)者多元化的需求。因此，林肯汽車推出了極具年輕化特性的“智領(lǐng)新生代座駕”全新林肯Z，并且通過前瞻科技、先鋒設(shè)計(jì)和獨(dú)一無二的儀式感，向年輕用戶表達(dá)了林肯品牌獨(dú)樹一幟的美式豪華。

值得一提的是，在全新林肯Z上依然能夠看到林肯品牌的守正創(chuàng)新。20世紀(jì)30年代，林肯推出了以Zephyr命名的轎車，憑借著流線型車身引領(lǐng)了豪華車設(shè)計(jì)方向，林肯Z便是繼承了Zephyr命名，并與Z世代客戶群體形成呼應(yīng)，與中國年輕消費(fèi)群體形成感情連接。

無論是林肯冒險(xiǎn)家、林肯飛行家、林肯航海家還是林肯Z，林肯品牌以全新的面貌和精準(zhǔn)的洞察力，全方位滿足中國消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品的各種需求，接連不斷刷新銷量紀(jì)錄便是對(duì)林肯品牌實(shí)力的最好證明。

林肯之道2.0時(shí)代

林肯品牌能夠練就熱搜體質(zhì)，不僅依靠豐富多元的產(chǎn)品矩陣，還將業(yè)界客戶體驗(yàn)的標(biāo)桿——“林肯之道”2.0全面升級(jí)，以智能化、數(shù)字化的不斷創(chuàng)新，讓人生的美好時(shí)刻都在林肯發(fā)生，同時(shí)以六星級(jí)個(gè)性化體驗(yàn)為依托，打造溫暖的、人性的、定制化的、以長期情感鏈接為基礎(chǔ)的客戶體驗(yàn)，逐步建立 “隨時(shí)在線” 的新型客戶關(guān)系。

以“美式豪華俱樂部”設(shè)計(jì)理念打造的全新林肯之道體驗(yàn)中心，重新定義了林肯新零售體驗(yàn)，打造建筑、體驗(yàn)、社交的“潮流風(fēng)向標(biāo)”，目前已有7家全新林肯之道體驗(yàn)中心投入運(yùn)營，將看車、購車與美式文化相結(jié)合，讓客戶享受豪華化、場景化、年輕化、社交化和現(xiàn)代化的“智享”體驗(yàn)。

對(duì)于林肯來說，僅靠一款年輕化產(chǎn)品很難俘獲年輕消費(fèi)群體的心，還需要在用戶運(yùn)營模式和用戶生態(tài)與年輕消費(fèi)群體直連。因此，林肯跨界聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域KOL，在社交平臺(tái)上掀起Z風(fēng)潮，同時(shí)，依托林肯之道APP搭建Club Z線上社區(qū)，通過豐富的活動(dòng)和新鮮的資訊，吸引年輕人主動(dòng)參與，參與品牌共創(chuàng)?？蛻暨€可進(jìn)入林肯電商平臺(tái)，在為林肯Z專屬打造的Channel Z活動(dòng)專區(qū)，與“Z班長”一鍵直連互動(dòng)，足不出戶360度內(nèi)外全景賞鑒，并即時(shí)線上下訂，沉浸式領(lǐng)略全新林肯Z的潮流魅力。

這套面向年輕消費(fèi)群體的營銷組合拳效果顯著。Club Z線上社區(qū)注冊(cè)用戶已超過5萬，用戶深度參與其中，月度活躍率近70%。

正如林肯中國總裁毛京波所說的那樣，林肯的發(fā)展之道，沒有其他選項(xiàng)，唯有努力推出真正能夠超越客戶期待的產(chǎn)品和體驗(yàn)，保持自己的發(fā)展步調(diào)，為將來長遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，走出林肯品牌獨(dú)一無二的“豪華 自有其道”。

在中國汽車市場，百年林肯找到了獨(dú)屬于自己的發(fā)展節(jié)奏，將百年美式豪華基因延續(xù)至今，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，也讓我們對(duì)林肯的下個(gè)“熱搜預(yù)定”有了更多期待。