28年前的甲A元年時(shí)代，我們見(jiàn)證了賽前球迷萬(wàn)人空巷搶購(gòu)球票，甚至還有自帶鋪籠罩被熬夜排隊(duì)。

就算城市里沒(méi)有職業(yè)隊(duì)，球迷們也會(huì)將足球當(dāng)做日常的談資。校園里，彼時(shí)還年輕的我們，以見(jiàn)證過(guò)荷蘭三劍客時(shí)代和阿賈克斯的青年近衛(wèi)軍登頂歐洲之巔為榮。

不知不覺(jué)之中，最?lèi)?ài)足球的80后慢慢變老，足球似乎也不再是熱門(mén)的話(huà)題，電競(jìng)、桌游，甚至飛盤(pán)局都正在強(qiáng)勢(shì)崛起。足球迷去哪兒了？未來(lái)誰(shuí)還會(huì)堅(jiān)守陣地？

01. 數(shù)據(jù)太真實(shí)：球迷人數(shù)逐年流失

a. 每周看球的不到半數(shù) & 3成球迷只看集錦

在80后的小時(shí)候，哪怕看不到比賽直播，就算是一張報(bào)紙，都能聊上好久。下課鈴聲一響起，就會(huì)有人抱著足球送上走廊，那一份對(duì)于足球的熱愛(ài)是真摯的。

那個(gè)時(shí)代，在父輩們的帶領(lǐng)下開(kāi)始看球，全家人的娛樂(lè)活動(dòng)中，就包括了看球這件事。不過(guò)隨著時(shí)代的發(fā)展，足球似乎不再是國(guó)人休閑娛樂(lè)的首選。

至少有半數(shù)的受訪(fǎng)者，已經(jīng)一周之內(nèi)沒(méi)有看過(guò)足球比賽了。甚至有超過(guò)四分之一的人，一年內(nèi)沒(méi)看過(guò)球。

看球人群的主力軍依舊是80后和90后，這2個(gè)年齡段的受訪(fǎng)者中，至少有6成以上在一個(gè)月內(nèi)看過(guò)球。

甚至還有將近4分之一的球迷，還會(huì)堅(jiān)持每天看球的熱情和習(xí)慣。

然而即便是看球的人群中，居然有將近3成的球迷只看集錦。關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)不難理解。畢竟80后最初關(guān)注足球可能只是靠一張報(bào)紙，就能當(dāng)做一天的談資。愛(ài)足球是愛(ài)那一份聊天的快樂(lè)，看球本身未必是必須的。

就算是大賽，“蹭熱度”的人群也在減少。能夠吸引到的“路人”，也在縮水。

b. 歐洲杯掀起的熱潮：在中國(guó)卻遭寒冰期

因?yàn)橐咔榈脑?，歐美大量球迷無(wú)法去到現(xiàn)場(chǎng)看球，于是在線(xiàn)看直播成為首選。就在歐美足球轉(zhuǎn)播收視率暴漲的2020年歐洲杯期間，中國(guó)球迷卻“異常冷靜”。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，同樣是央視五套轉(zhuǎn)播的歐洲杯，2020年的收視率居然只有2016年時(shí)的14%。要知道當(dāng)時(shí)的參照隊(duì)對(duì)象，還是阿爾巴尼亞vs瑞士這樣的冷門(mén)比賽。

相比于全球20億人次通過(guò)電視直播（不包括網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)）觀(guān)看歐洲杯，在中國(guó)觀(guān)眾對(duì)黃金時(shí)段的匈牙利大戰(zhàn)法國(guó)，甚至熱情度還不如女排比賽。

一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，就是真正關(guān)注足球的主力軍還是80后的球迷，不過(guò)隨著年齡的增長(zhǎng)，他們熬夜看球的體能略有不足，更多選擇第二天看錄像，也讓歐洲杯的收視率在下滑。

02. 收費(fèi)看球很難：無(wú)法讓球迷找到激情

有一項(xiàng)數(shù)據(jù)特別值得注意，無(wú)論是80后還是90后，都是在大學(xué)時(shí)迎來(lái)自己看球巔峰期。不過(guò)有趣的是，在工作之后，80后迎來(lái)看球巔峰期的比例差不多是90后的4倍。

這一點(diǎn)恰恰也是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間點(diǎn)，趕上了國(guó)內(nèi)免費(fèi)轉(zhuǎn)播的巔峰期有關(guān)。他們享受了最幸福的時(shí)光。哪怕逐漸過(guò)渡到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不過(guò)最初依舊是免費(fèi)的。

對(duì)球迷來(lái)講，近年來(lái)一個(gè)很大的變化就是賽事版權(quán)方的把控力度越來(lái)越大，尤其是歐洲五大聯(lián)賽的免費(fèi)場(chǎng)次越來(lái)越少。

想要努力培養(yǎng)球迷觀(guān)賽消費(fèi)的習(xí)慣，但這其實(shí)是一把雙刃劍，一方面或許會(huì)增高新球迷入場(chǎng)的壁壘，另外一方面也存在“勸退”了一部分不夠堅(jiān)定的老球迷的可能性。

問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，在于中國(guó)人一貫勤儉持家，能省點(diǎn)是點(diǎn)兒。要知道有很多人，甚至至今還沒(méi)養(yǎng)成買(mǎi)票看電影的習(xí)慣。

哪怕是歐美大片都要在家免費(fèi)下載，足球比賽真的一定比奧斯卡影帝影后和名導(dǎo)的巨作更值得花錢(qián)嗎？

當(dāng)然要是有足夠的熱愛(ài)，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力依舊是全球頂尖的。關(guān)鍵的問(wèn)題，還是我們的球迷很難找到那一份的激情。

國(guó)足連年拉胯，盡管過(guò)去2次世預(yù)賽都進(jìn)入亞洲區(qū)12強(qiáng)，已經(jīng)算是2002年來(lái)的最佳戰(zhàn)績(jī)，卻依舊無(wú)法掩蓋與亞洲頂級(jí)球隊(duì)之間的差距。

足球的本質(zhì)是休閑娛樂(lè)，并不是一種修行。球迷看球，是希望從中得到樂(lè)趣和寬慰。

無(wú)奈不僅僅是國(guó)足戰(zhàn)績(jī)不給力，中超環(huán)境也因?yàn)榧偾蚝妥銋f(xié)接二連三的騷操作（U23、中性名、準(zhǔn)入制度），導(dǎo)致金元足球退潮后，大量投資人離開(kāi)，聯(lián)賽競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力大幅下滑，讓球迷更是失去了看球的欲望。

從問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果可以看到，生活的壓力和年齡的增長(zhǎng)，讓超過(guò)6成的球迷放棄看球。

還有一部分是因?yàn)樽约合矚g的球隊(duì)和球星沉淪或離開(kāi)，失去了看球的欲望。畢竟當(dāng)足球無(wú)法帶來(lái)快樂(lè)，被放棄也是自然而然的結(jié)果。

03. 00后的生活中：還能有足球的生存空間嗎？

80后的球迷是幸運(yùn)的，因?yàn)樵诳辞虻狞S金時(shí)代，恰好趕上了梅西和C羅的絕代雙驕。因?yàn)樗麄z，有太多人愛(ài)上足球。

不過(guò)漸漸地，曾經(jīng)最強(qiáng)的人也在變老，一代人的青春正在逝去。

那么00后為什么會(huì)成為“足球的荒漠”呢？電競(jìng)、桌游和其他五花八門(mén)的社交娛樂(lè)，搶走了屬于競(jìng)技體育的份額，成為了00后的休閑時(shí)刻。

從根本上講，00后并非不熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)或者足球這個(gè)項(xiàng)目，只是中國(guó)的足球真的很難贏(yíng)得他們的認(rèn)同感。

事實(shí)上他們更年輕，比80后更有激情。當(dāng)EDG在S11奪冠之日，華夏神州多少家大學(xué)的校園里出現(xiàn)了通宵狂歡的盛況，微博熱搜甚至有人裸奔。那一夜，無(wú)數(shù)的學(xué)校超市中，各種飲品甚至被搶購(gòu)一空，去晚了連喝一口的機(jī)會(huì)都沒(méi)了。

曾經(jīng)我們的中國(guó)足球，也有過(guò)這樣的影響力。2001年10月7號(hào)，因?yàn)閲?guó)足贏(yíng)下世界杯正賽門(mén)票，主辦地的沈陽(yáng)，全城啤酒都賣(mài)光了！

那是屬于80后的青春記憶，卻真的很難引發(fā)90后和00后的共鳴。

結(jié)束語(yǔ)：

足球終究還是世界第一運(yùn)動(dòng)，即便在歐美，也會(huì)遭遇電競(jìng)的影響，但依舊有著深厚的底蘊(yùn)。

因?yàn)槟抢锊蝗狈τ杏绊懥Φ那蛐?，以及可以點(diǎn)燃球迷激情的勝利。任何娛樂(lè)項(xiàng)目，想要贏(yíng)得受眾的支持與激情，首先要讓參與者感到快樂(lè)和愿意為之付出和瘋狂。

歐美足壇需要的就是找到下一個(gè)梅西和C羅，而對(duì)于中國(guó)足球，這或許是短期內(nèi)注定無(wú)法完成的任務(wù)。