阿里游戲的王牌“敗”了。

近日，網(wǎng)易《率土之濱》官方微博宣布：“法院一審判決《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，判令對(duì)方需于本判決發(fā)生法律效力之日起三十日內(nèi)刪除或修改侵權(quán)內(nèi)容，并判決對(duì)方于本判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)向我司賠償5000萬元?！?/p>

被法院判決侵權(quán)的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》是阿里游戲旗下的核心產(chǎn)品之一，由廣州簡(jiǎn)悅信息科技有限公司于2019年上線運(yùn)營(yíng)。

工商信息顯示，廣州簡(jiǎn)悅由廣州靈犀互娛信息技術(shù)有限公司持有100%股份，而廣州靈犀互娛則由阿里巴巴文化娛樂有限公司持有90%股份，系阿里集團(tuán)成員。

對(duì)于這份判決，阿里靈犀互娛旗下《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》發(fā)布聲明回應(yīng)稱，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》將繼續(xù)正常運(yùn)營(yíng)，該判決為一審判決，我司對(duì)判決書中的部分內(nèi)容不予認(rèn)可，將提起上訴。

侃見財(cái)經(jīng)梳理了判決書發(fā)現(xiàn)，此次判決的核心內(nèi)容主要包括以下2點(diǎn)：

1、被告廣州簡(jiǎn)悅30日內(nèi)刪除或修改《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》在案涉79 項(xiàng)游戲規(guī)則中利用的構(gòu)成《率土之濱》獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)的內(nèi)容，并修改這些規(guī)則相互聯(lián)系和作用形成的游戲機(jī)制；

2、被告廣州簡(jiǎn)悅于判決發(fā)生法律效力之日起10日內(nèi)向原告杭州網(wǎng)易雷火賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支5000萬元。

網(wǎng)易方面的另一個(gè)訴訟請(qǐng)求是，判令廣州簡(jiǎn)悅停止侵權(quán)，停止運(yùn)營(yíng)《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》游戲，但最終未能獲得法院支持，被依法駁回。

言外之意是，網(wǎng)易想給予阿里游戲“致命一擊”，但法院沒有同意。

阿里游戲的王牌

盡管金額僅有5000萬元，這一份判決卻在游戲界引發(fā)軒然大波，其備有的原因是，網(wǎng)易與阿里兩大巨頭的正面硬剛。

而被判侵權(quán)的《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》可謂是阿里游戲的王牌產(chǎn)品，也是阿里游戲第一款大獲成功的產(chǎn)品。

據(jù)了解，網(wǎng)易最早于2015年10月上線《率土之濱》，游戲以三國(guó)歷史為背景，講述東漢末年的群雄割據(jù)，魏、蜀、吳三國(guó)之間的政治和軍事斗爭(zhēng)的故事。

2019年9月，阿里巴巴旗下的靈犀互娛正式推出了手游《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》，同樣為三國(guó)歷史背景SLG類型游戲。

憑借著“三國(guó)志”系列IP的加持，《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》大獲成功，自上線以來，幾乎就沒有掉出過手游暢銷榜前十名，大部分時(shí)候穩(wěn)居國(guó)內(nèi)SLG游戲排名第一的位置，2020年的月均流水便已超過6億元，，是國(guó)內(nèi)流水第三高的游戲，僅次于騰訊的王牌產(chǎn)品《王者榮耀》、《和平精英》。

據(jù)Sensor Tower，在今年4月的中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜中，網(wǎng)易排在第3位，靈犀互娛排在第5位。其中，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》對(duì)靈犀互娛營(yíng)收貢獻(xiàn)頗大，在今年4月全球手游收入TOP10榜單中排名第9。

截至今年4月，《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》的全球玩家總數(shù)已突破7000萬。

憑借這一爆款游戲，靈犀互娛2020、2021年、2022年的營(yíng)收大概率都超過了百億級(jí)別。根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究公司Appmagic公布的2022年全球收入最高的前20款手游，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》以7.1億美元的收入排名第7。

但爆火的同時(shí)，《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》一直伴隨著“抄襲”、“侵權(quán)”的標(biāo)簽。

早在2020年，網(wǎng)易《率土之濱》就曾起訴《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》涉及商業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)三年的訴訟，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在2023年3月，宣告維持一審的判決結(jié)果，判處靈犀互娛賠償網(wǎng)易8萬元，并在官網(wǎng)首頁登載道歉聲明，消除事件影響。

4月28日，靈犀互娛在官網(wǎng)正式發(fā)布聲明，其發(fā)布的廣告視頻內(nèi)容中，部分引用了未經(jīng)考證的互聯(lián)網(wǎng)信息，對(duì)游戲《率土之濱》造成了不良影響，據(jù)此靈犀互娛向《率土之濱》以及廣大玩家鄭重道歉。

“餓死不做游戲”的阿里All in

其實(shí)，在2013年之前，阿里對(duì)游戲行業(yè)的態(tài)度，一直都是“堅(jiān)決抵制”。

“餓死也不做游戲”、“游戲我們一分錢都不投，這是我們的原則”、“我們堅(jiān)定地認(rèn)為游戲不能改變中國(guó)”......這些都是馬云曾經(jīng)立下的flag。

但這一切在2014年徹底變了，阿里開始?xì)⑷胗螒蝾I(lǐng)域，并推出了阿里手游平臺(tái)，吹響了正式進(jìn)軍游戲領(lǐng)域的號(hào)角。當(dāng)年6月，阿里斥巨資收購(gòu)UC優(yōu)視、九游，并順勢(shì)將手游業(yè)務(wù)交由移動(dòng)事業(yè)群旗下的九游負(fù)責(zé)。

2015年3月16日，在召開的年度戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，九游正式宣布對(duì)阿里手游業(yè)務(wù)完成整合，第二年，阿里與UC九游宣布，UC九游正式更名為“阿里游戲”。

2020年9月，阿里集團(tuán)更是高調(diào)宣布，游戲業(yè)務(wù)所屬的互動(dòng)娛樂事業(yè)部（靈犀互娛）整體升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。

這也意味著，阿里在游戲賽道上的腳步越走越堅(jiān)定，越走越遠(yuǎn)。

其實(shí)，在《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》誕生之前，阿里自研游戲業(yè)務(wù)并不突出。拿得出手的就是一款輕量級(jí)游戲《旅行青蛙》。

因此，阿里游戲在很長(zhǎng)一段時(shí)間里與阿里文學(xué)類似，處于極其邊緣的狀態(tài)。

當(dāng)前，對(duì)于阿里游戲而言，僅憑一款《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》顯然無法建立起核心競(jìng)爭(zhēng)力與壁壘。隨著時(shí)間的推移，玩家對(duì)于一款游戲的忠誠(chéng)度、興趣度都會(huì)逐漸降低，產(chǎn)品也將逐漸走向中后期。

因此，當(dāng)下留給阿里游戲的考驗(yàn)是，如何發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以差異化取勝，持續(xù)輸出有競(jìng)爭(zhēng)力的原創(chuàng)游戲產(chǎn)品。

有分析人士認(rèn)為，《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》的成功不可復(fù)制，它抓住了天時(shí)（市場(chǎng)空檔，沒有競(jìng)品）、地理（三國(guó) IP、手機(jī)橫向的養(yǎng)成游戲）、人和（新團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新的模式、穩(wěn)定的用戶群和代言人高曉松）。

當(dāng)前，中國(guó)游戲市場(chǎng)的格局仍非常清晰，且市場(chǎng)高度集中，以騰訊、網(wǎng)易為代表的頂級(jí)玩家仍占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)份額，留給阿里游戲的空間并不太多。

現(xiàn)階段的中國(guó)游戲行業(yè)已經(jīng)開始走向精品化時(shí)代，唯有推出精品爆款，才能被市場(chǎng)認(rèn)可，從而走的更遠(yuǎn)，而抄襲、侵權(quán)只會(huì)毀了這個(gè)行業(yè)。