"品牌年輕化的一次新嘗試。"

作者：楊雪

編輯：tuya

《財經(jīng)涂鴉》消息，11月6日，巨人集團旗下腦白金咖啡首家快閃店在上海開業(yè)，位于網(wǎng)紅打卡地淮海中路武康大樓郵政所。該快閃店由腦白金與合作伙伴攜手打造，為期一個月，是腦白金品牌年輕化的一次新嘗試。

開業(yè)首日，快閃店吸引到來往游客打卡品嘗，還有年輕人帶著父母到現(xiàn)場排隊體驗“腦白金請父母免費喝咖啡”活動。開業(yè)活動還有現(xiàn)場打卡領(lǐng)取限量腦白金咖啡等。店中所售咖啡的品類、價格與市場上其他咖啡店相差不大，并不包含腦白金。

作為武康大樓郵政主題店，快閃店將復(fù)古與年輕時尚進行了碰撞和融合。視覺設(shè)計上延續(xù)了腦白金首家試水店的風(fēng)格，主打腦白金經(jīng)典的白藍色調(diào)。熟悉的“今年過節(jié)不收禮”跳舞CP白老頭、金老太，則化身潮玩形象立于咖啡店門前，咖啡杯的圓弧線形設(shè)計讓人感覺親切而時尚。

現(xiàn)場有消費者表示，腦白金咖啡定價不貴，不過品牌之前主打助眠，這次跨界試水提神的咖啡業(yè)務(wù)還是挺意外的。而且父母一輩不太習(xí)慣喝咖啡，快閃活動倒是給了年輕人一次陪長輩喝咖啡的機會。

而在巨人集團品牌團隊看來，這些年輕用戶的心聲正呼應(yīng)了此次活動的主題，用年輕人喜歡的咖啡文化去鏈接腦白金一直倡導(dǎo)的“送孝心”品牌理念，這是腦白金IP年輕化非常有價值的探索。

談及腦白金咖啡業(yè)務(wù)下一步的發(fā)展計劃，巨人集團品牌相關(guān)負責(zé)人表示，“腦白金做咖啡這事我們還沒完全想好，但品牌年輕化這事是一定要做的。”

2022年3月，25歲的腦白金首次進行品牌煥新，推出了年輕化品牌“腦白金+Café”。把健康和微笑的「+」融入到全新 Logo，字體以無襯線風(fēng)格為主，更加簡潔時尚。同時加入了微笑的弧度，表達了85-95 后樂活養(yǎng)生的態(tài)度。

到了11月，腦白金又在上海松江的巨人集團總部開出了第一家咖啡店，以其旗下年輕化品牌“腦白金+Café”命名，包括美式咖啡、卡布奇諾、焦糖瑪奇朵等，售價為9元-22元不等，價格比較親民。除了售賣咖啡還有多款飲品，包括港式香濃、金桔檸檬茶、熱巧克力、抹茶冰沙、西瓜鮮榨汁等。據(jù)大眾點評顯示，這家店目前仍在營業(yè)中，但并不對外出售，只對園區(qū)內(nèi)部員工開放。

今年7月，其與喬咖啡聯(lián)名定制的咖啡也在ChinaJoy展會亮相。直到11月才以快閃店的形式走上街頭，品牌對待咖啡業(yè)務(wù)還是較為謹(jǐn)慎，更多是從創(chuàng)意、潮玩、周邊的角度出發(fā)。一是瞄準(zhǔn)了咖啡茶飲生態(tài)為品牌帶來的增值效益，擴大產(chǎn)品線，為現(xiàn)有品牌注入新的活力，二更看重的是背后的Z世代年輕人市場，以咖啡打入年輕人的生活方式。