提到馬斯克，你的印象是什么？ 偉大的企業(yè)家，夢(mèng)想家，理想主義者，極客……還是其他什么樣的人？ 不是說這些稱號(hào)不對(duì)，而是偉大如馬斯克，也有年輕的時(shí)候，他后來說占有物質(zhì)只會(huì)讓他感到沉重，他稱自己不看重金錢和房產(chǎn)之類，盡管他已經(jīng)當(dāng)上了世界首富。 而如果我們來到1999年，馬斯克和他弟弟賣掉自己的創(chuàng)業(yè)公司Zip2的時(shí)候，他嘴上說自己享受創(chuàng)辦公司的過程，實(shí)際上他拿到錢就買了一輛邁凱倫F1超級(jí)跑車。 那時(shí)候馬斯克的第一任妻子賈斯汀·威爾遜（JustinWilson）還陪在他身邊，她警告馬斯克要誠實(shí)，這輛豪車也是享受成功的一部分，要真實(shí)面對(duì)自己的虛榮心和炫耀欲。 男人為啥非要買一輛豪車不可？不僅是為了面子問題

男人嘛，誰能拒絕速度和激情呢？ 對(duì)一個(gè)男人來說，擁有一輛豪車意味著夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，他未必喜歡天天開著出門，但車庫里必須要有這么一輛車才行。 我知道某公司的老板在四十多歲的時(shí)候連續(xù)買了幾輛豪車，結(jié)果放了幾年后車子壞了，維修又是一大筆錢。 你說他圖什么呢？我問他，他很坦誠：就是為了彌補(bǔ)年輕時(shí)候的缺憾！ 真的，人在年輕時(shí)候喜歡豪車是正常的，不光男人，女人也是喜歡這種閃閃發(fā)光的東西。

車是無聲的語言和信號(hào)

隨著男人走向成熟，對(duì)于比較和炫耀，他們已經(jīng)超越了膚淺、淺薄的層面，他們追求的是“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”。 在一次飯局上，好多年不見的幾個(gè)朋友一起吃飯，等桌子開始上菜的時(shí)候，一個(gè)朋友開著他的新買的保時(shí)捷姍姍來遲，到了桌前把車鑰匙一扔，“今年就賺了一輛車，兄弟們誰喜歡誰拿去開?！?在成年人的世界，車、包、表等這些都是無聲的信號(hào)和語言，暗戳戳的彰顯一個(gè)人的實(shí)力和社會(huì)地位。 唯有明白其中門道的人，才能對(duì)人與人之間的很多東西心領(lǐng)神會(huì)。 世事洞明皆學(xué)問，人情練達(dá)即文章。所謂花花轎子人抬人，你給別人面子，別人才會(huì)給你面子。

人人都喜歡玩具

汽車是人類社會(huì)迄今為止所創(chuàng)造出來的最好玩具之一。 大家想一想，有車和沒車的區(qū)別是什么？不只是虛榮心的滿足和價(jià)值感的獲取，它還意味著邊界的拓展。 在沒有汽車的時(shí)候，你一天才走多少里路？從農(nóng)村到縣城你都覺得是出遠(yuǎn)門，是見了世面。而有了自己的小車后，在省內(nèi)多個(gè)城市往返都不算是出遠(yuǎn)門。 另外車是家之外的“第二空間”，它能為你遮風(fēng)擋雨，能幫你賺錢，能讓你靈活機(jī)動(dòng)…… 所以這樣的玩具誰不喜歡呢？

豪車貴有貴的價(jià)值

從功能來說，路易威登的包和幾十塊、幾百塊錢的包有什么本質(zhì)不同？用處都一樣，但有的人對(duì)此很隨意，LV照樣可以用來放菜，而有的人則小心翼翼，只在一些重要的場合才拿出來。 保時(shí)捷、法拉利跟一輛捷達(dá)又有什么本質(zhì)區(qū)別？配置更高，速度更快，用料更好，但都一樣能把你從一個(gè)地方送到另一個(gè)地方。 因此，豪車的貴和豪不在于功能，而在于它的社會(huì)層面，比如身份、社會(huì)地位等。 品牌的意義也在于此，好的品牌可以給人提供情感價(jià)值，可以增加人對(duì)自我的認(rèn)同和評(píng)價(jià)，或者說是突出了一種“階級(jí)感”。要知道，人對(duì)于自己要優(yōu)于同類的執(zhí)著是根深蒂固的。 從這點(diǎn)來說，除了豪車之外，任何能夠促使人自信和贏得別人尊重的產(chǎn)品、品牌，都會(huì)受人追捧。