縱觀全球商業(yè)史，營(yíng)銷最出色商品非鉆石莫屬，難以找到出其右者。

鉆石自身有沒(méi)有價(jià)值，當(dāng)然有！鉆石的工業(yè)用途廣泛，這應(yīng)該是其價(jià)值最本質(zhì)的體現(xiàn)。

但相比工業(yè)價(jià)值，鉆石的商業(yè)價(jià)值更高，因?yàn)榻?jīng)過(guò)長(zhǎng)久以來(lái)的營(yíng)銷，鉆石已經(jīng)和愛情牢牢綁定在一起，也備受上流人士、名人明星的認(rèn)可。

大概大家也知道很多明星都喜歡戴著鉆石在公開場(chǎng)合露面，某張姓女星也在公開場(chǎng)合宣稱：從不買1克拉以下的鉆石。

那么問(wèn)題來(lái)了，為什么說(shuō)鉆石是營(yíng)銷最成功的商品？它有著怎樣的前世今生？

鉆石王國(guó)——戴比爾斯

鉆石的原石是天然礦物金剛石，是一種在高壓、高溫條件下形成了由碳元素組成的單質(zhì)晶體。在所有天然礦物中，鉆石的硬度最高，因此素有“寶石之王”的美譽(yù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，鉆石并非由人類發(fā)明，它只是被發(fā)現(xiàn)。

根據(jù)現(xiàn)有的文獻(xiàn)資料，可以了解到印度是全球最早發(fā)現(xiàn)鉆石的國(guó)家，時(shí)間點(diǎn)可以追溯至3000多年前。

由于當(dāng)時(shí)的人們不具備開采鉆石礦的能力，鉆石基本只能靠運(yùn)氣露天撿拾，這就形成了鉆石的稀有屬性，帶來(lái)的自然是昂貴的價(jià)值。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，印度都是全球最主要的鉆石產(chǎn)地。直到1725年，隨著巴西鉆石礦的發(fā)現(xiàn)與開采，才逐步取代了印度的地位。

巴西的鉆石產(chǎn)地的地位維持了上百年，隨著人類在南非發(fā)現(xiàn)了大量的鉆石礦，南非作為全球最主要的鉆石產(chǎn)地開始登上歷史舞臺(tái)，這個(gè)時(shí)間大概始于1867年。

需要注意的是，隨著南非在鉆石業(yè)的地位崛起的，是一家名叫戴比爾斯的公司，該公司一度控制了全球的鉆石生產(chǎn)。

壟斷帶來(lái)的是定價(jià)權(quán)和龐大的收益，同時(shí)鉆石的奢侈寶石定位也從這個(gè)時(shí)候開始慢慢形成。

換句話說(shuō)，戴比爾斯幾乎以一己之力塑造了鉆石超高的商業(yè)價(jià)值。

相信大家都聽過(guò)一句很有名的名言：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。這就是戴比爾斯著名的廣告詞，用英文說(shuō)就是：A diamond lasts forever。

最鼎盛時(shí)期，戴比爾斯掌握全球90%以上鉆石原石開采量，是名副其實(shí)的“鉆石王國(guó)”。

它通過(guò)出貨量可以輕易地控制價(jià)格，再加上無(wú)孔不入的營(yíng)銷（主要靠明星營(yíng)銷加持，以及綁定愛情），使得鉆石的高端價(jià)值被大部人認(rèn)可。

除了“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，鉆石界還有一句名言。一代女神瑪麗蓮·夢(mèng)露曾說(shuō)：鉆石是女人最好的朋友，在那顆小小的石頭中，女人能看見自己一生中最美麗的夢(mèng)。

極致浪漫的營(yíng)銷，成了多少女孩兒的向往？

且不說(shuō)全球市場(chǎng)，就拿我國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，早在2019年鉆石消費(fèi)量就已經(jīng)上千億。

儲(chǔ)量＆人造

對(duì)寶石來(lái)說(shuō)，衡量其價(jià)值很重要的一點(diǎn)是稀有程度，在很多人印象中，鉆石這么貴應(yīng)該很稀有吧？

不，鉆石并不稀有。地球上的鉆石儲(chǔ)量非常豐富，就目前已探明的天然鉆石儲(chǔ)量約為25億克拉，這是一個(gè)非常龐大的數(shù)據(jù)。

至于開采困難，這也說(shuō)不過(guò)去，目前全球鉆石產(chǎn)能其實(shí)能滿足市場(chǎng)需求，甚至人為控制產(chǎn)量營(yíng)造鉆石稀有的假象。

另一方面，隨著人類技術(shù)的進(jìn)步，人造鉆石其實(shí)并非難事。而且可以肯定的是，人造鉆也是真鉆，成分上跟天然鉆并沒(méi)有什么不同。不同的，大概是人們的心理作祟。

事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)有很多寶石公司采用培育鉆制作產(chǎn)品。就拿我國(guó)來(lái)說(shuō)，培育鉆石產(chǎn)量一直保持全球首位，預(yù)計(jì)2025年培育鉆市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到295萬(wàn)克拉，占全球總產(chǎn)量超八成。

儲(chǔ)量豐富，培育鉆市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，鉆石價(jià)格或許會(huì)出現(xiàn)一定程度的下跌，但大概率不會(huì)崩盤。

為什么？因?yàn)槿蜚@石市場(chǎng)已經(jīng)培育成功，大部分人已經(jīng)承認(rèn)了鉆石的價(jià)值。而且全球鉆石商家也會(huì)為了利益控制鉆石的價(jià)格，價(jià)格猛跌？很難。

話說(shuō)回來(lái)，買鉆石算不算被割韭菜？這個(gè)問(wèn)題只能說(shuō)見仁見智。

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