作者：涂鴉君

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，阿迪達斯于本周一（4月27日）公布了第一季度業(yè)績。由于新冠肺炎疫情的全球性爆發(fā)，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第一季度收入下降19%

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阿迪達斯稱，2020年初，阿迪達斯業(yè)績表現(xiàn)良好。隨后，新冠肺炎疫情導(dǎo)致阿迪達斯大部分業(yè)務(wù)停滯。目前公司在全球70%以上的門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)。

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但線上策略已初現(xiàn)成效。阿迪達斯第一季度電商渠道增長35%，三月份增長則躍升至55%。

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關(guān)于體育品牌在疫情期間的線上銷售情況，《財經(jīng)涂鴉》曾關(guān)注過“安踏體育疫情期間線上銷售增長優(yōu)于李寧特步，不敵耐克阿迪”。

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根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，在3月份天貓平臺運動鞋品類中，阿迪達斯的銷售額增長同比增長為2.10%，低于FILA和耐克，但遠高于本土品牌；在運動服飾類品類中，阿迪達斯的銷售額同比增長則高達54%，高于耐克，并遠高于其他品類，為所有運動品牌中同比增速最快品牌。

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?阿迪達斯還披露，由于收入減少，運營利潤率下降至1.4%。全球持續(xù)運營帶來的凈收入下降97%，至2000萬歐元。

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“新冠肺炎疫情的全球爆發(fā)帶來了十分嚴峻的挑戰(zhàn)，即使是健康運營的企業(yè)也不可幸免。”阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“目前，我們專注于應(yīng)對當前的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，并加倍聚焦我們在中國市場復(fù)蘇和電商業(yè)務(wù)中所看到的機遇?！?/p>

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關(guān)于中國區(qū)業(yè)務(wù)，阿斯達斯表示，自一月底以來，大中華區(qū)的收入出現(xiàn)大幅下降。剔除匯率因素，阿迪達斯品牌和銳步品牌在亞太地區(qū)的總銷售額也下降45％，其主要原因是大中華區(qū)的銷售額減少8億歐元，降幅為58％，以及公司為管理市場庫存水平，回收了價值上億歐元的產(chǎn)品。

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就全球市場第一季度整體而言，阿迪達斯新興市場下降11％，歐洲地區(qū)下降8％，拉丁美洲地區(qū)持平，北美地區(qū)錄得1%的小幅增長，俄羅斯/獨聯(lián)體地區(qū)則增長9%。

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但也有好轉(zhuǎn)信號。阿迪達斯表示在四月的前三周大中華區(qū)的營收持續(xù)恢復(fù)。

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阿迪達斯預(yù)計，2020年第二季度的收入和利潤降幅，將比第一季度更加明顯。剔除匯率因素，銷售額預(yù)計將比去年同期低40％以上，營業(yè)業(yè)績將為負值。