海報又稱“招貼”，是一種在戶外，如馬路、碼頭、車站、機場、運動場或其他公共場所張貼的速看廣告。海報設計是應用最早和最廣泛的宣傳品，它展示面積大、視覺沖擊力強，最能突出企業(yè)的口號和用意。

海報設計畫面本身有生動的直觀形象，通過反復的視覺刺激，能加深消費者對產(chǎn)品的印象，獲得較好的宣傳效果。海報設計對商品擴大銷售、樹立品牌、刺激顧客購買欲、增強競爭力有很大的作用。

海報表現(xiàn)形式

①店內(nèi)海報。店內(nèi)海報通常應用于營業(yè)店面內(nèi)，做店內(nèi)裝飾和宣傳。店內(nèi)海報的設計需要考慮到色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融。

②招商海報。招商海報通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果，以達到宣傳某種商品或服務的目的。招商海報的設計應明確其商業(yè)主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。

③展覽海報。展覽海報主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術表現(xiàn)力豐富、遠視效果強。

④平面海報。平面海報的設計不同于其他海報設計，它是單體的、獨立的一種海報廣告文案，而海報設計則應有立體感、時光交錯感，給人一種身臨其境的感覺。這種海報往往需要更多的抽象表達，沒有一定的設計功底，很難做出賞心悅目的效果。

平面海報設計就沒有那么多的拘束，它可以是隨性的一筆，只要能表達出宣傳的主體就好。所以，平面海報是比較受現(xiàn)代廣告界青睞的，一種低成本、觀賞性強的畫報。

海報的一般特點

①商業(yè)性。海報是為某項活動做的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中。演出類海報占海報的大部分演出類廣告又往往有商業(yè)性目的。

②廣告宣傳性。海報發(fā)布者往往希望社會各界的參與，因此它是廣告的一種。有的海報加以美術的設計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼于人們易于見到的地方，其廣告性色彩極其濃厚。

海報設計六大原則

①單純。形象和色彩必須簡單明了(也就是簡潔性)。

②統(tǒng)一。海報的造型與色彩必須和諧，要具有統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的效果。

③均衡。整個畫面需要具有魄力感與均衡效果。

④銷售重點。海報的構(gòu)成要素必須化繁為簡，盡量挑選重點來表現(xiàn)。

⑤驚奇。海報無論在形式上或內(nèi)容上都要出奇創(chuàng)新，具有強大的讓人覺得驚奇的效果。

⑥技能。海報設計需要有高水準的表現(xiàn)技巧，無論繪制或印刷都不可忽視技能性的表現(xiàn)。

海報設計思路

①這張海報的目的是什么?

②目標受眾是誰?

③目標受眾的接受方式怎么樣?

④其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報怎么樣?

⑤此海報的體現(xiàn)策略是什么?

⑥創(chuàng)意點是什么?

⑦表現(xiàn)手法是什么?

⑧怎樣與產(chǎn)品相結(jié)合?

海報設計要素

①充分的視覺沖擊力，可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。

②海報表達的內(nèi)容精練，抓住主要訴求點。

③內(nèi)容不可過多。

④一般以圖片為主、文案為輔。

⑤主題字體醒目。