相比過去的混沌生長，現(xiàn)在的游戲改編動畫更具有計劃性，更有明確的目標(biāo)。

作者：Erech

2017年，戀愛游戲《戀與制作人》橫空出世，三年后的如今，奇幻的愛情故事在動畫的領(lǐng)域再一次上演，目前已經(jīng)播出三集，集均播放量近千萬，看來“夫人團(tuán)”們還是能打的。

除《戀與制作人》之外，正在熱播的游戲IP改編動畫還有《沒出息的陰陽師一家2》和《百鬼幼兒園3》，再加上即將播出的《大話之少年游》，游戲IP改編動畫在動畫市場中似乎越來越多見了。

三文娛不完全統(tǒng)計，近年來由游戲IP改編而來的國產(chǎn)動畫有如下35部。

（表格中并未統(tǒng)計動畫續(xù)作）

從表格上也能看出游戲IP改編動畫在多年的發(fā)展之中所形成的趨勢。

首先，由早期粗放式的同人制作轉(zhuǎn)變?yōu)楦?guī)的官方制作。

早期動畫如《我叫MT》、《啦啦啦德瑪西亞》等都并非官方授權(quán)動畫，而是網(wǎng)絡(luò)同人自制動畫。這類自制動畫畢竟出身草根，能快速抓住觀眾想看的點并融入網(wǎng)上的熱梗，但從前期的制作上看也明顯可見捉襟見肘之處，在后期動畫紅火之后，《我叫MT》反而陷入針對“我叫MT”這一IP的另一場版權(quán)斗爭之中，《啦啦啦德瑪西亞》也經(jīng)過了重新包裝，“升級”為原創(chuàng)IP《超神學(xué)院》和《雄兵連》。之后的動畫作品更加正規(guī)化，即使是同人動畫也是官方授權(quán)同人動畫。

另外，動畫也越來越成為游戲IP宣傳的重要手段。

無論是過去還是現(xiàn)在，改編為動畫的往往是較為經(jīng)典的游戲IP，這些游戲IP在游戲開服多年后積累了一定粉絲基礎(chǔ)才開始啟動動畫改編計劃，目的是進(jìn)一步擴(kuò)大IP的知名度，通過動畫來延展IP價值，或者起到招攬新玩家喚回老玩家的作用。而如今越來越多的動畫存在本身就是新游戲的大型宣傳片。

2019年播出的短篇動畫《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》雖冠有“仙劍奇?zhèn)b傳”這一名號，但本質(zhì)上與《仙劍奇?zhèn)b傳》系列游戲只有世界觀相同，更像是仙劍IP旗下另一款手游《幻璃鏡》的宣傳片。2019年播出的另一部動畫《夢幻書院》以《夢幻西游》中的可選角色為主角，但從內(nèi)容上看，更接近于《夢幻西游》系列游戲的新手游《夢幻書院》的大型宣傳片。今年5月開服的《一人之下》手游，除了在動畫《一人之下》中植入廣告之外，還單獨做了6集泡面番來關(guān)聯(lián)《一人之下》原作和《一人之下》手游內(nèi)容。而近期的《最強(qiáng)蝸牛之不速之客》更是將廣告做到極致，在6月26日游戲開服當(dāng)天播出，用30集日更小故事來進(jìn)行不間斷轟炸式宣傳。

相比其他游戲，《最強(qiáng)蝸牛》是完完全全的新IP，但是靠猛烈的營銷攻勢也在當(dāng)下的游戲市場闖出一片天地。游戲與動畫本身在受眾上就有一定重合之處，可以預(yù)想的是，未來會有更多新IP會利用定制動畫進(jìn)行宣傳。

動畫面向的群體更為細(xì)分化，并且有更強(qiáng)的目的性。

游戲《穿越火線》在近期出的兩部官方動畫風(fēng)格截然不同且目的明確。以《穿越火線》游戲中人物為主角，講述他們之間故事的正劇向動畫《穿越火線：幽靈計劃》是面向大眾的“CF大影視圈”的一部分，除動畫外，“大影視圈”還包括正在播出的電視劇和未來的電影；動畫《槍娘》則完全面向深度二次元，將《穿越火線》中出現(xiàn)過的槍械娘化，實現(xiàn)“漫游聯(lián)動”，用可愛的美少女加深槍械與玩家的情感連接，在動畫播出之后，“槍娘”還作為高級槍械在游戲中出現(xiàn)，也能讓對“槍娘”感興趣的二次元粉絲為了美少女而進(jìn)入游戲。

與之類似的是，《劍網(wǎng)3》的動畫計劃中除了針對粉絲的惡搞向動畫《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》之外，還有與繪夢動畫合作的正劇向動畫大電影，完全覆蓋粉絲和大眾兩類人群?？梢娤啾冗^去的混沌生長，現(xiàn)在的動畫更具有計劃性，更有明確的目標(biāo)。

不過動畫對IP本身的價值還要具體分析各大不同案例的不同之處，或許能對未來的游戲IP改編動畫提供經(jīng)驗。

案例一：《戀與制作人》——質(zhì)量不低，但很難讓所有“夫人”都滿意

先來聊一聊正在熱播的《戀與制作人》動畫版，相比過往的中日合拍動畫，《戀與制作人》在團(tuán)隊選擇上和實際質(zhì)量的把控上已經(jīng)稱得上良心了。由過去曾出品過《多羅羅》、《冰上的尤里》、《異獸魔都》等動畫的mappa制作，杉田智和、柿原徹也、小野友樹等人氣聲優(yōu)負(fù)責(zé)日語版配音，劇情高度還原、保留人物高光、畫面也可圈可點……可見游戲出品方對動畫版是充滿期許的。

不過從數(shù)據(jù)上來看，《戀與制作人》集均近千萬的播放量雖說在新作中還算不錯，但仍遜于那些老牌3D動畫，在騰訊動畫榜單上始終在20名左右徘徊；而且近期動畫對手游數(shù)據(jù)的提升并不算非常明顯，根據(jù)數(shù)據(jù)平臺七麥數(shù)據(jù)顯示，近半個月以來，《戀與制作人》在ios游戲免費榜上從原本的300開外最高升至100名左右，目前又降至300左右——雖然已經(jīng)是一年來的最高峰，但和2018年巔峰期長期位居前十還是不能比，更何況近期還有游戲第二季加成。

作為主打戀愛的作品，動畫《戀與制作人》在改編之初也提取了原作中最吸引人的元素，如李澤言暫停時間救下女主角、周棋洛與女主角的薯片之約。從彈幕中就能一窺粉絲的興奮，但第一人稱戀愛游戲到底是和第三人稱動畫代入感相去甚遠(yuǎn)，游戲中是“我”來經(jīng)歷這一切，而動畫中是“她”，這大大降低了代入感，使原有玩家轉(zhuǎn)而對畫面、劇情等有著更高的要求。

再加上《戀與制作人》動畫版12集的篇幅是不能將游戲中男主角們的魅力完全展現(xiàn)于動畫的，因此現(xiàn)在開播三集，就已經(jīng)有針對主要角色戲份刪減而產(chǎn)生的埋怨之詞。

水能載舟亦能覆舟，對于目前影響力日趨下滑拉新效果并不顯著的《戀與制作人》游戲來說，最重要的就是那些對四名男主角抱有愛戀之心的重氪大佬們，如果后期劇情不能穩(wěn)住，可能會迎來更大一波吐槽之聲。

案例二：《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》——同時打造“劍網(wǎng)3”、“沈劍心”、“郭煒煒”IP

粉絲向動畫《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》對于大眾來說可能是不明所以的惡搞動畫，但對現(xiàn)有粉絲來說就顯得相當(dāng)成功了。

《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》以輕松惡搞的方式講述了稻香村保安沈劍心初入江湖的經(jīng)歷，使用了大量只有《劍網(wǎng)3》游戲玩家才懂的梗，例如純陽“腎虛”（指純陽派角色經(jīng)常會出現(xiàn)內(nèi)力不足的問題），萬花生發(fā)（萬花谷角色都擁有一頭飄逸的長發(fā)）等，本來在游戲中一本正經(jīng)的角色在動畫中都帶上了喜劇光環(huán)，比如原本仙風(fēng)道骨的純陽掌教李忘生在動畫里也熬上了雞湯……僅在B站一個網(wǎng)站，兩季播放量總計達(dá)到1.3億，評分分別為9.8分和9.6分，可見玩家是認(rèn)可這一動畫的。

不過也僅有IP大、同人市場廣闊的游戲才能做純粹的粉絲向動畫?！秳W(wǎng)3》誕生已近十一年，用戶總數(shù)達(dá)到一億，經(jīng)過多年的IP開發(fā)，游戲IP已經(jīng)延伸至各個領(lǐng)域，有小說、漫畫、舞臺劇、各類衍生品，甚至還有粵劇。在互聯(lián)網(wǎng)的社交平臺中，“劍網(wǎng)3玩家”已經(jīng)成為團(tuán)結(jié)、具有創(chuàng)造力的獨立文化群體，更高的消費力，更強(qiáng)的玩梗能力是他們的特征。

因此相比較可能會有風(fēng)險的大眾向動畫，《劍網(wǎng)3》選擇優(yōu)先擁抱核心玩家。通過與游戲玩家打成一片的方式增強(qiáng)老用戶粘性，再經(jīng)由玩家創(chuàng)作的同人內(nèi)容反哺IP形成良性循環(huán)，動畫與其說是宣傳，不如說是對老玩家的禮物。

值得一提的是《劍網(wǎng)3：俠肝義膽沈劍心》在擴(kuò)大《劍網(wǎng)3》游戲本體影響力的同時也在打造《劍網(wǎng)3》系列制作人郭煒煒個人IP。“沈劍心”這個名字出自郭煒煒的游戲ID，他曾頂著這個名字在游戲中多次出現(xiàn)。作為《劍網(wǎng)3》玩家人人喜愛，甚至一不留神能被送“出道”的制作人，讓他成為動畫的男主角，讓他經(jīng)歷游戲玩家們共同創(chuàng)造的梗，進(jìn)一步拉近了游戲與玩家之間的關(guān)系，甚至在玩家為他打榜時會產(chǎn)生與追星類似的集體榮譽(yù)感，這樣的情感連接讓玩家更無法割舍《劍網(wǎng)3》這樣灌注自身情感的游戲。

（郭煒煒力壓肖戰(zhàn)C位出道）

案例三：《軒轅劍：蒼之曜》——優(yōu)秀的彩蛋片，失敗的宣傳片

《軒轅劍：蒼之曜》是老游戲IP《軒轅劍》的第一部動畫番劇，于2018年在東京電視臺播出，雖然片中埋下的彩蛋能打動部分老玩家的心，但無論是動畫本身還是所起到的宣傳作用來說都是不太令人滿意的。

《蒼之曜》的故事內(nèi)容并非取自《軒轅劍》游戲，而是以游戲《軒轅劍外傳：蒼之濤》中出現(xiàn)過的高人氣反派“七曜使者”展開創(chuàng)作的全新故事，游戲中的主角桓遠(yuǎn)之、車蕓在動畫中作為背景人物出現(xiàn)，另外動畫中還出現(xiàn)了游戲系列中的重要道具“軒轅劍”與“天書”，劇情細(xì)節(jié)如黑火盔甲的由來還與游戲本體進(jìn)行補(bǔ)充，這些埋藏在劇情中的彩蛋能讓原作游戲粉感受到編劇團(tuán)隊的誠意。但或許是主創(chuàng)試圖降低受眾的年齡層又或者中日雙方創(chuàng)作理念不同，主人公老套的多角戀愛故事消解了《軒轅劍》IP本身家國天下的情懷，最終無論是播放量還是口碑成績都只是一般。

更為遺憾的是動畫對手游《軒轅劍：蒼之曜》并沒有起到太多宣傳作用。手游《軒轅劍：蒼之曜》擁有和動畫相同的時代背景，機(jī)關(guān)術(shù)、天書等也與動畫設(shè)定一脈相承，但僅在2018年年底動畫播出期間進(jìn)行了一次內(nèi)部測試，下一次測試居然等到了2019年9月，而在那之后，再沒有手游《蒼之曜》的消息。原本動畫就口碑平平，到了一兩年后熱度已消失殆盡，誰還記得有這么一個手游呢？

（曾位居taptap預(yù)約榜前列，如今榜上無名）

案例四：《穿越火線：幽靈計劃》——槍戰(zhàn)精彩故事欠缺

2019年7月，改編自《穿越火線》的動畫《穿越火線：幽靈計劃》開播。作為《穿越火線》的首部3D番劇，《穿越火線：幽靈計劃》本身繼承了《穿越火線》游戲的不少內(nèi)容，如游戲人物刀鋒、蘭、靈狐、白狼等成為動畫主角，與游戲使用相同的槍械，某些BGM相同……甚至部分場景都與游戲地圖非常相似。只從動畫本身來看，制作水準(zhǔn)不低，槍戰(zhàn)更是驚艷，炫目的打斗場景能讓大多數(shù)觀眾滿意。

不過也同樣繼承了《穿越火線》劇情薄弱的特點，作為第一人稱射擊游戲的《穿越火線》，優(yōu)勢在于各種模式下的戰(zhàn)斗形式，不同裝備的應(yīng)用和隊友間的配合，劇情完全是可有可無的。在原本沒有太多內(nèi)容的情況下保持游戲風(fēng)格進(jìn)行改編顯得有些困難，可惜動畫只做到了尊重原作，卻沒有做到良好的改編?！队撵`計劃》僅13集，精彩的部分都在槍戰(zhàn)戲上，文戲冗長枯燥且進(jìn)度緩慢，原本在游戲玩家中人氣極高的角色，在動畫中卻常常擺著一張撲克臉，無法顯示他們應(yīng)有的魅力——僅在人物塑造方面，甚至比不上早期玩家參與自制的動畫《火線傳奇》。

再者就是原本主推的陳龍野錯過了漫游聯(lián)動的最佳時機(jī)。原定《穿越火線：幽靈計劃》在2018年《穿越火線》十周年時上線，陳龍野作為《穿越火線》十周年限定角色在游戲中通過活動獲取，同時他還在動畫中作為主要角色大顯身手，但可惜的是《穿越火線：幽靈計劃》上線延期了一年，消減了原本應(yīng)有的漫游聯(lián)動效應(yīng)。另外這一新角色在游戲和動畫中的塑造也令人困惑，游戲中他的屬性是“跳舞”，游戲勝利后嘲諷的舞姿拉了玩家不少仇恨，而在動畫中，他的人物塑造更傾向于熱血但頭腦不夠清晰的少年人，多次不聽從指揮行事讓觀眾火冒三丈——被力推的角色卻成為吐槽的焦點，不得不說在塑造上是有一定問題的。

雖說動畫的表現(xiàn)只是普通，但對于如今游戲成績?nèi)耘f不錯的《穿越火線》而言，動畫只是“CF大影視圈”的一部分，電視劇和電影才是重頭戲。

（《穿越火線》在2020年6月榜單上仍舊位居第三）