在“她力量”崛起的當今，女性用戶正不斷引領新潮流，驅(qū)動產(chǎn)品、內(nèi)容升級。女性個人觀念、生活方式、消費偏好演變，需求重點勢必不斷更新。

今兒就女性用戶的聚集地小紅書平臺，以及女性最關注的美妝、母嬰兩大行業(yè)，通過數(shù)據(jù)分析工具，我們來看看女性種草的新趨勢，洞察新時代潮流女性需求，助力品牌挖掘更具潛力的增長空間，為品牌營銷提供方向和參考。

母嬰行業(yè)種草趨勢

益生元和眼健康備受關注

“益生元”、“FOS（低聚果糖）、GOS（低聚半乳糖）”等詞出現(xiàn)頻繁，熱度高漲，是寶媽普遍關注的成分。

隨微生態(tài)和腸道健康理念普及，其應用成熟的奶粉領域，競爭激烈；涉獵的嬰幼兒輔零食、母嬰護膚品、保健品等多領域，或煥發(fā)新機。

筆記TOP熱詞出現(xiàn)“葉黃素、魚油”、“眼疲勞、眼干澀”等成分和表征，護眼需求高度釋放。

兒童近視低齡化，孕期激素引發(fā)視覺變化，眼健康關注度日益增長。品牌抓住新增長賽道，以產(chǎn)品力差異化突圍，數(shù)智化布局營銷，或有機會踩中潛力爆發(fā)點。

圖 | 果集·千瓜-熱門筆記

戶外出游熱度高，追求解放雙手

場景熱詞“戶外、露營、旅行“高頻出現(xiàn)，“安全座椅、嬰兒車、平衡車、防曬”等品類筆記增量可觀。

戶外熱吹入帶娃日常，親子出行成強驅(qū)動場景。如今，出游場景多元化，品牌需關注產(chǎn)品迭代，朝著高顏值、科技化、人性化多方位升級。同時亦要注重人群分齡化，捕捉各年齡段需求，針對性提升出行體驗。

內(nèi)容和評論熱詞出現(xiàn)“輕松、省心、自動、解放雙手、智能”。

年輕一代女性育兒追求科學精細，也重視個人體驗感和舒適度，各種實用效率好物備受青睞，她們樂于嘗鮮，愿意通過高科技產(chǎn)品，如多功能恒溫壺、智能看護、智能嬰兒床等，解放雙手，實現(xiàn)輕松、高效育兒。

悅己美護需求漲，理性關注自身

“唇膏、面膜、精華”、“健身”、“妊娠紋、妊娠油”等均位于內(nèi)容和評論熱詞前列，僅“妊娠紋”一詞筆記互動量就增長飛速。

新時代女性愛寶寶也愛自己，育兒之外同樣關注自身護理。美妝、運動、保健、產(chǎn)后修復等悅己類消費意愿增強。隨著自身意識提升，她們理性看待孕產(chǎn)期的自己，主動尋求科學的變美和調(diào)理方式。

圖 | 果集·千瓜-筆記分析

美妝行業(yè)種草趨勢

嗅覺賽道、局部彩妝，潛力顯露

成分TOP熱詞中出現(xiàn)“甘菊、茉莉、玫瑰、金盞花”以及氣味詞“白麝香”等關鍵詞。

女性“悅己”意識不斷深化，關注功效的同時，希望通過護膚內(nèi)調(diào)情緒，緩解焦慮和壓力、舒緩身心。情緒需求正悄然成為美妝消費剛需之一，品牌方可考慮通過嗅覺（香味）切入這個潛力賽道。

膚質(zhì)精細化訴求愈發(fā)顯著，不僅是“卡粉、拔干”甚至“牙黃、妊娠紋”等痛點開始受到關注。

從臉到身體的精致追求，局部紋路、瑕疵受到重視，相較從前大而化之的功能宣傳，把握用戶更精細化痛點需求，將其轉(zhuǎn)化為一個個細分產(chǎn)品功能，以彩妝的載體輸出更精細化的妝容方案。

圖 | 果集·千瓜-熱門筆記

熬夜美妝和居家美容，熱度提升

熬夜相關商業(yè)筆記數(shù)增長，帶動需求“去黑眼圈、淡化黑眼圈、抗氧化”等關鍵詞的熱度提升。

不少女性同時兼顧家庭和事業(yè)，導致生活壓力大，熬夜常態(tài)化。皮膚變得“憔悴”，因此補償性和彌補性的購物需求進一步被激發(fā)。基于龐大的女性熬夜群體，品牌方可圍繞著“熬夜”可能會帶來的痛點，如眼袋、脫發(fā)等，進一步提出進階護理方案，解鎖更多“睡眠場景”的營銷概念。

美容護膚場景延伸，居家美容需求顯現(xiàn)，例如，今年女性月投放的商業(yè)筆記內(nèi)容中，“家用美容儀”這一品類詞增量可觀。

現(xiàn)代女性逐步養(yǎng)成居家保養(yǎng)的習慣，家庭化美容，滿足隨時美容的需求，不僅節(jié)省時間與經(jīng)濟成本，還讓皮膚養(yǎng)護更加常態(tài)化，更利于“變美”。由此可見，未來美容家庭化將是一個巨大的新興市場，品牌方不妨抓住其中一個細分市場，深耕吃透，單點擊穿。

*分析說明：通過社媒數(shù)據(jù)分析平臺「果集·千瓜數(shù)據(jù)」第一季度所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)小紅書彩妝護膚、母嬰行業(yè)商業(yè)筆記數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得。