回顧全年發(fā)展，中國文化產業(yè)和旅游業(yè)在內外交困的復雜環(huán)境中曲折前進，行業(yè)紓困與產業(yè)轉型并行。受鄉(xiāng)村振興、國家文化數(shù)字化、擴大內需等頂層戰(zhàn)略陸續(xù)出臺的持續(xù)影響，推動文旅賦能鄉(xiāng)村、加速文旅產業(yè)數(shù)字化轉型、提振文化旅游消費等領域受到高度關注。

1、國內旅游出行人次和國內旅游收入降至近 4 年來最低水平，紓困成為行業(yè)全年重要主題之一。

圖1 2019—2022 年國內旅游人數(shù)及旅游收入

圖2 2018—2022 年旅游及相關產業(yè)增加值占比

旅游人次與旅游收入呈現(xiàn)正相關。從旅游收入來看，2022 年旅游收入比 2021 年下降了 22.1%，僅恢復至 2019 年的 35.6%。 與此同時，疫情直接影響了旅游業(yè)的經(jīng)濟貢獻率。參考 2011—2021 年中國旅游業(yè)增加值占 GDP 比重數(shù)據(jù)來看，2020 年以來比重持續(xù)降低，2022 年仍會持續(xù)下降。

2、假日出行比例升高，遠途游消費需求持續(xù)被抑制，周邊游、短途游等微旅游業(yè)態(tài)仍是主流。

節(jié)假日是旅游消費集中釋放的時間段，也是旅游業(yè)市場情況的晴雨表。假日旅游的消費情況將會一定程度上改變旅游市場的產品供給與開發(fā)，同時也會影響旅游消費者的消費習慣偏好。近年來，假日旅游出行比例明顯升高，2022 年全國七個主要節(jié)假日共計旅游人次為 11.14 億，占全年比重 44%，比 2019 年上漲近 14%；旅游收入 7398.65 億元，占全年比重 36.2%。

2019 年，游客出游半徑和目的地休憩半徑分別為 270 公里和 15 公里，而在 2022 年，元旦、春節(jié)、清明、五一、端午五個節(jié)假日的出游平均半徑為 108.92 公里，目的地游憩平均半徑分別為 7.04 公里9。在跨省游、出入境熔斷機制的政策框架下，出游半徑距離收縮，遠途游消費需求仍然受外部因素抑制，出入境游在 2022 年表現(xiàn)基本停滯，全國旅游消費主要以短途游、周邊游、鄉(xiāng)村游、本地游為主。以熱門旅游目的地北京市為例，2019年北京市旅游市場全年接待國內游客 3.18 億人次，其中外省來京游客約為 1.93 億，占比 60.7%；2022 年前三季度，接待國內游客 1.46 億，其中外省游客 0.68 億人次，占比 46.6%10，下降幅度顯著。

3、以邊境休閑游等為代表的小眾旅游目的地迎來短期客流高峰，受疫情影響較小省份旅游經(jīng)濟恢復速度加快

在長距離跨省游、出入境游帶來的未知安全因素和傳統(tǒng)旅游目的地吸引力不足的背景下，部分省份的小眾旅游目的地在社交平臺的傳播助力下走向大眾視野。2022 年，邊境游以知名度相對較低、游覽時間短、具有特色旅游吸引物等優(yōu)勢受消費者青睞。2022 年暑期，云南西雙版納州以特色民俗風情和輻射東南亞的地域優(yōu)勢迎來了旅游復蘇。全年該區(qū)域接待國內游客 4782.71 萬人次，比上年增長 36.6%；實現(xiàn)國內旅游收入 6068879 萬元，增長 36.2%11。9月，文化和旅游部等五部門起草了《邊境旅游管理辦法（修訂征求意見稿）》為邊境旅游城市帶來政策利好，隨著疫情防控措施的調整，邊境旅游經(jīng)濟將會迎來反彈。除邊境游外，以新疆獨庫公路等為代表特色化的小眾旅游目的地也獲得了較多關注。但從長遠來看，小眾旅游目的地需要在提質升級上下功夫，完善旅游基礎設施建設、提升旅游服務水平、強化旅游特色傳播，讓“爆火”變“長虹”。

在區(qū)域旅游經(jīng)濟恢復方面，對比 2019 年和 2021 年旅游人次TOP10 省份統(tǒng)計年鑒旅游業(yè)相關數(shù)據(jù)，2021 年各省旅游人次均有不同程度的下降，但江蘇省是唯一一個在 2021 年旅游收入破萬億的省份。截至 2023 年 2 月 10 日，2022 年各省市旅游相關數(shù)據(jù)仍在陸續(xù)公布中，綜合各省市文化和旅游工作會議等相關信息來看，云南省在 2022 年實現(xiàn)了旅游人次和旅游收入的雙增。一方面是在暑期游后該地區(qū)受疫情影響程度較低；另一方面也基于云南省對旅游業(yè)重視程度較高，出臺多項政府措施維護旅游市場和環(huán)境 2022 年，云南省旅游投資增速位居全國首位，同時公布了市場整治措施、從業(yè)人員管理規(guī)定等多項監(jiān)管政策維護市場秩序。

2022年旅游業(yè)發(fā)展整體概況（二）請關注下一篇文章。

文章內容來自《2022年中國文化產業(yè)和旅游業(yè)年度盤點報告》-海鰻云分享社