據(jù)說,網(wǎng)上一個廣為流傳的群體消費力排行是,女人>小孩>老人>狗>男人。

這不,家在北京的Amana最近就給自家的寵物狗買了一份醫(yī)療險,每個月扣60多塊錢,一年下來有3萬元的醫(yī)療報銷額度。給寵物買保險、陪體檢、定期洗護美容,相比她婚后的老公,確實都沒享受過這般獨寵待遇。

“反正就是覺得家里狗子年齡大了,以后定期體檢和打針吃藥都少不了,也算是有個基礎(chǔ)保障吧”。

像Amana 這樣為家里“毛孩子”張羅操心的老母親并不在少數(shù),僅在她們一個小區(qū),就有一個上百人的寵物交流群。除了平時相約逗貓遛狗,交流養(yǎng)寵經(jīng)驗外,趕上電商促銷或?qū)櫸镉闷反蛘?還會有熱心的“團長”來組織大家集體薅羊毛。

磨牙玩具、寵物鈣片、高端罐頭、軟骨素、卵磷脂……各類琳瑯滿目的保健品和寵物用品,其細心程度和消費成本不亞于撫養(yǎng)一個嬰幼兒。

寵物經(jīng)濟有多火?平均每分鐘有兩家企業(yè)注冊

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,我國城鎮(zhèn)寵物(貓犬)主已達到6844萬人,比2020年增長8.7%;寵物消費市場規(guī)模高達2490億元,相較2020年增長20.6%,預(yù)計在2022年能達到2693億元。據(jù)某資本測算,國內(nèi)兒童零食的市場規(guī)模在2023年才有望達到1500億元。同比之下,“毛孩子”的生意完全不輸人類幼崽。

越來越多的企業(yè)入局,也證明了這一賽道的火爆。天眼查數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年8月底,我國現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)約216萬家。其中,約78%的寵物相關(guān)企業(yè)成立于近三年。其中在2020年注冊的寵物相關(guān)企業(yè)達30多萬家,2021年激增到了82萬余家,同比增長約173%。

從省份分布上看,得益于政策優(yōu)惠、區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)空間潛力大,海南省擁有的寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多,高達32.3萬余家,總占比約14.9%。其次是江西和福建省,企業(yè)數(shù)量分別超過26萬和25萬家。此外,廣東、貴州、浙江三省的寵物相關(guān)企業(yè)也均超過22萬家。

在2022年,寵物相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量將有望達到歷年最高。目前截止到2022年8月,國內(nèi)新增注冊企業(yè)已高達56萬余家。僅在注冊高峰期的6月,單月注冊企業(yè)就近9.4萬家,合計每天注冊企業(yè)3000余家,平均每分鐘就有2家新增注冊企業(yè),形勢可謂“如火如荼”。

另據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計,2021年我國寵物賽道發(fā)生融資數(shù)量57起。從典型融資事件來看,寵物醫(yī)療領(lǐng)域單筆獲融資金額最高的是瑞普生物,獲得融資13.36億元;寵物食品領(lǐng)域單筆獲融資金額最高的是寵幸,B+輪融資金額達到近4億元;寵物用品領(lǐng)域單筆獲融資金額最高的是小佩寵物,D輪融資獲得了5000萬美元。

寵物經(jīng)濟的逆襲增長并非偶然。疫情之下,宅家生活成為常態(tài),人與寵物的情感依賴也更加明顯,寵物扮演的角色開始從看門守家的功能性定位,轉(zhuǎn)變成牽動人類喜怒哀樂的家庭成員。作為情感消費,寵物經(jīng)濟比其他行業(yè)表現(xiàn)出更強的對經(jīng)濟波動的對抗能力。

人不如狗?這屆喵狗消費太“膨脹”

不單在國內(nèi),放眼在全球國際,寵物經(jīng)濟也是“硬通貨”。

對比2008-2010年美國經(jīng)濟衰退期間,居民整體消費支出下降,娛樂消費下降7%,食品消費下降3.8%,但寵物消費卻增長了6.2%。在低迷的經(jīng)濟環(huán)境與高強的城市壓力下,個體的孤獨感和虛無感更強,養(yǎng)寵物成了大家公認緩解壓力的有效途徑,并且寵物主愿意減少自己的開支來保持寵物的生活水平。

數(shù)據(jù)顯示,有孩家庭、“空巢青年”以及銀發(fā)老人是寵物市場增長的三大驅(qū)動消費群體,而這三類人群,往往有著更強烈的情感陪伴需求;寵物主中家庭月收入在1.5萬元以上的寵物主比例高達72%;寵物主在寵物的消費上,單只犬年均消費2634元,單只貓年均消費1826元。

就是這樣一屆高學歷、高收入、年輕化的寵物主,徹底“慣壞”了喵狗們。相關(guān)報告顯示,2020年貓狗等寵物相關(guān)網(wǎng)購市場銷售額已超過300億元。這是個什么概念?2019年男性純品類電動剃須刀的市場規(guī)模也不過222億元。消費排行榜上說男人不如貓狗,正從調(diào)侃變成現(xiàn)實。

機靈的品牌商家早已瞅準了商機,扎堆掘金寵物市場。星巴克開設(shè)寵物友好門店,為寵物定制活動區(qū);意大利奢侈品牌Gucci推出古馳寵物生活方式系列,一個寵物沙發(fā)售價7萬……城市里各類貓咪咖啡館、狗狗餐廳、寵物樂園都成了網(wǎng)紅打卡地,有關(guān)寵物食品、寵物用品、寵物美容、寵物培訓乃至寵物保險的相關(guān)服務(wù)開始激增且日漸完善。

沸騰的經(jīng)濟 風口將在何方?

伴隨中國寵主對養(yǎng)寵科學專業(yè)的進一步追求,目前寵物市場在規(guī)模擴大的同時,對市場需求細分化的要求也愈發(fā)明顯。天眼查研究院將從多個角度,結(jié)合相關(guān)案例給予更多行業(yè)靈感,幫助企業(yè)和個人在寵物行業(yè)產(chǎn)品鏈上精細化有效發(fā)展。

機遇一:寵物食品精細化

貫穿寵物生命周期的寵物食品一直是極具發(fā)展?jié)摿Φ馁惖?其具有高頻次、強剛需、高復(fù)購率等特征。

隨著年輕寵物主對寵物科學喂養(yǎng)和商品糧品質(zhì)的追求,寵物們正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。未來品牌可以重點向著重視成分與功能、專注綠色健康的中高端天然糧或處方糧、犬種專用糧發(fā)展,同時寵物零食、營養(yǎng)品、清潔產(chǎn)品、毛發(fā)護理等細分品類也值得關(guān)注。

機遇二:“寵物+”服務(wù)形式的多元化與定制化

目前行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中,寵物服務(wù)是增長最快的市場之一。除了常規(guī)的洗護美容、寄養(yǎng)之外,很多發(fā)達城市也出現(xiàn)了寵物學校、代溜代養(yǎng)、寵物攝影、寵物殯葬、寵物運動娛樂等系列服務(wù)。寵物主細分化的需求、旺盛的消費能力與部分專業(yè)機構(gòu)的服務(wù)空缺,還藏著許多品牌進軍行業(yè)的新機會。另外以貓狗為代表的跨界業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn),如“寵物+餐飲”、“寵物+書店”、“寵物+酒店”等,通過社交互動可以進一步激發(fā)寵物經(jīng)濟業(yè)態(tài)組合。

機遇三:寵物用品國產(chǎn)化、智能化

寵物用品的類別比較多,因日常必須且消耗量大,日用和洗護美容用品購買頻次較高,所以國貨的高性價比、高品質(zhì)商品能更好地滿足寵物主需求,像與寵物項圈、牽引繩、寵物玩具、寵物墊相關(guān)的寵物品牌更容易獲得青睞。

圖為貓咪飲水機

另外為了滿足快捷方便、提高生活品質(zhì)的需求,寵物主對具備智能科技屬性的寵物商品關(guān)注度也更高,類似智能喂食器、智能貓砂盆、寵物飲水機等產(chǎn)品都呈快速增長之勢。

機遇四:培養(yǎng)高忠誠度的會員情感價值

目前市面上的產(chǎn)品差異化普遍不明顯,所以導致用戶忠誠度不高。學會拉開差異化優(yōu)勢,打造獨特的產(chǎn)品力與品牌建設(shè),對于企業(yè)尤為重要。如最讓鏟屎官們關(guān)注的焦點——寵物醫(yī)療服務(wù),該領(lǐng)域雖然對專業(yè)性和技術(shù)性要求較高,但也最容易收獲用戶的好感與信賴。未來誰能把專業(yè)度和用戶的情感鏈接價值提前建立起來,那就等于跑贏了一大半。

機遇五:寵物類目MCN/寵物博主

寵物經(jīng)濟的火熱,離不開社交媒體的渲染,同時也催生了網(wǎng)紅寵物博主、MCN 等機構(gòu)發(fā)展。在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中,寵物生活、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)以及相關(guān)行業(yè)資源,能為機構(gòu)和達人提供廣告商單資源,同時這類品牌方也期待通過聯(lián)動宣傳推薦,拉動自身的品牌價值和影響力。很多風格化的寵物博主商務(wù)合作邀約不斷,從寵物用品、快消品甚至到豪華汽車品牌廣告,變現(xiàn)能力非常驚人。

另外相對真人直播,萌寵出鏡帶貨商品的流拍率更低。在寵物的直播間中,人們更愿意為自家的萌寵沖動“買買買”,趕上雙十一、618這樣的節(jié)點,為寵物屯糧屯貨是基本操作。

對此天眼查研究院認為,2022年寵物經(jīng)濟穩(wěn)定增長的跡象已相當明顯。寵物在進階為家人的過程中,寵物商品也開始向人的消費習慣靠攏,像顏值正義、渠道為王、聯(lián)名合作這類策略在寵物行業(yè)也一樣適用,畢竟寵物主都是接受度更高的年輕化人群。其次,除了一二線寵物消費最核心的城市,三四線城市也是值得關(guān)注的市場。畢竟三四線城市有很多比較清閑的人群,也有更多的時間照顧寵物,未來的下沉市場將有巨大的增長空間。