為什么營銷人員應(yīng)該關(guān)注YouTube播放列表

播放列表是 YouTube 頻道中一個(gè)相對被低估的功能，對于產(chǎn)生參與度和吸引回頭客至關(guān)重要。以下是 YouTube 播放列表可以幫助您發(fā)展頻道并實(shí)現(xiàn)更雄心勃勃的目標(biāo)的幾種方法。

主題集群

如果您的商家有一個(gè)活躍的 YouTube 頻道，那么該頻道可能會(huì)為具有不同目標(biāo)和興趣的觀看者提供一系列不同主題的內(nèi)容。通過將內(nèi)容整理到播放列表中，您可以幫助觀看者查找和觀看與他們相關(guān)的視頻。

使用播放列表，您基本上可以為您的頻道構(gòu)建內(nèi)容中心。YouTube 主題集群會(huì)重點(diǎn)介紹貴單位的專業(yè)領(lǐng)域，并幫助觀看者找到能夠回答他們問題或擴(kuò)展他們關(guān)注的主題的視頻。如果您按主題或意圖對播放列表進(jìn)行分組，則可以鼓勵(lì)觀看者在一次訪問中觀看多個(gè)視頻。

下面，Jotform YouTube播放列表包含二十多個(gè)關(guān)于Jotform表格功能的視頻。對該功能有疑問或想要提高技能的用戶可以在此播放列表中找到他們需要了解的有關(guān)該主題的所有信息。

增加觀看次數(shù)

如果您發(fā)現(xiàn)觀看者沒有花太多時(shí)間探索您的頻道，播放列表可以提供幫助。借助 YouTube 播放列表，您可以提高觀看者觀看您的多個(gè)視頻的可能性，并降低他們點(diǎn)擊離開的可能性。

播放列表會(huì)自動(dòng)播放所有排隊(duì)的視頻，一個(gè)接一個(gè)。只要您的播放列表符合觀看者的搜索意圖，并且您的視頻提供了價(jià)值，您就可以期望它們?yōu)槟念l道帶來更多觀看次數(shù)并增加觀看時(shí)長。

搜索引擎優(yōu)化機(jī)會(huì)

理想情況下，您已經(jīng)在優(yōu)化視頻以進(jìn)行搜索，以提高發(fā)現(xiàn)和參與度。但是，優(yōu)化播放列表以進(jìn)行搜索同樣重要。當(dāng)您這樣做時(shí)，您可以創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)來吸引和轉(zhuǎn)化觀看者。

就像視頻一樣，播放列表可以出現(xiàn)在 YouTube 的搜索結(jié)果頁面上，如下面搜索結(jié)果中的 Ahrefs 播放列表所示。

由于播放列表鏈接到一組精心策劃的視頻，而不是單個(gè)內(nèi)容，因此可以立即傳達(dá)權(quán)威并吸引高度參與的觀眾。

1：如何構(gòu)建YouTube播放列表

有兩種方法可以創(chuàng)建YouTube播放列表。上傳視頻時(shí)，您始終可以選擇開始一個(gè)新視頻。在視頻發(fā)布工作流程的“詳細(xì)信息”步驟中，單擊播放列表下拉列表，然后選擇“新建播放列表”。為其指定標(biāo)題，單擊“創(chuàng)建”，然后繼續(xù)發(fā)布視頻。它會(huì)自動(dòng)顯示在您頻道的“播放列表”標(biāo)簽上。

或者，您也可以點(diǎn)擊 YouTube 工作室中的創(chuàng)建按鈕并選擇新建播放列表來啟動(dòng)播放列表。輸入標(biāo)題，然后單擊創(chuàng)建。然后單擊鉛筆圖標(biāo)以編輯播放列表并添加視頻。

無論您選擇哪個(gè)選項(xiàng)開始，您都可以使用相關(guān)視頻構(gòu)建播放列表。從 YouTube 工作室訪問播放列表，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)進(jìn)行編輯。選擇 添加視頻 編輯菜單中的選項(xiàng)。然后從您的頻道中選擇視頻，或在 YouTube 上搜索要添加的內(nèi)容。使用以下思路來構(gòu)建播放列表內(nèi)容。

考慮漏斗階段

大型播放列表當(dāng)然可以帶來很多觀看次數(shù)，但觀眾可能不容易瀏覽。如果您在單個(gè)主題上有很多內(nèi)容，請考慮按漏斗階段或搜索意圖來組織它。

例如，您可以將某個(gè)主題的所有介紹性內(nèi)容整理到一個(gè)專用的播放列表中，供漏斗頂部查看者使用。然后，您可以將高級內(nèi)容整理到一個(gè)專用的播放列表中，供漏斗底部的觀看者使用。使用這種方法，您可以針對相關(guān)的搜索意圖優(yōu)化每個(gè)播放列表，并回答關(guān)鍵的觀看者問題。

下面，潛在客戶頁面YouTube播放列表面向漏斗中間的用戶。通過查看這些客戶案例，有購買意向的潛在客戶可以決定品牌的著陸頁軟件是否適合他們。

創(chuàng)建指南或課程

或者，您可以將內(nèi)容組織為狹窄主題的基本概述或更廣泛主題的完整指南。這樣，您可以快速介紹關(guān)鍵主題或邀請他們學(xué)習(xí)他們需要知道的所有內(nèi)容——本質(zhì)上是創(chuàng)建課程。

由于您可以將視頻添加到多個(gè)播放列表，因此您不必只采用其中一種方法。相反，您可以使用與您的頻道和目標(biāo)觀看者相關(guān)的所有內(nèi)容。

2：如何優(yōu)化YouTube搜索的播放列表

確定要?jiǎng)?chuàng)建的播放列表類型后，針對搜索優(yōu)化它們非常重要。當(dāng)您考慮 SEO 時(shí)，您可以讓觀看者更輕松地在搜索結(jié)果頁面上發(fā)現(xiàn)您的播放列表。

向播放列表標(biāo)題添加關(guān)鍵字

要針對 YouTube 搜索優(yōu)化播放列表，請先在播放列表標(biāo)題中添加相關(guān)關(guān)鍵字。理想情況下，您將選擇具有中等或高搜索量的關(guān)鍵字，并為每個(gè)播放列表分配一個(gè)唯一的關(guān)鍵字。

識(shí)別播放列表相關(guān)關(guān)鍵字的一種簡單方法是查明為播放列表中的視頻帶來流量的搜索詞。要獲取這些數(shù)據(jù)，您可以打開 YouTube 工作室，然后轉(zhuǎn)到您發(fā)布的任何視頻的 YouTube 分析數(shù)據(jù)。

在覆蓋面標(biāo)簽上，向下滾動(dòng)到 YouTube 搜索字詞面板。點(diǎn)擊查看更多可查看觀看者用于查找您的視頻的最多 500 個(gè)搜索字詞。

然后，使用 YouTube 工作室的研究工具查看列表中一些最受歡迎的搜索字詞的搜索量。要訪問此工具，您可以轉(zhuǎn)到 YouTube 工作室中的“分析”標(biāo)簽頁，然后選擇“信息檢索”。然后搜索您確定的任何術(shù)語，并留意搜索量高或中等的術(shù)語。

確定播放列表的關(guān)鍵字后，請將其合并到標(biāo)題中，但避免單獨(dú)使用該關(guān)鍵字。相反，請使用關(guān)鍵字創(chuàng)建一個(gè)引人注目的標(biāo)題，以吸引觀看者的注意力并吸引他們點(diǎn)擊并觀看，就像您使用 YouTube 視頻標(biāo)題一樣。

將關(guān)鍵字放入播放列表描述中

創(chuàng)建播放列表標(biāo)題是重要的第一步，但不要止步于此。接下來，編寫說明，告訴觀看者播放列表中的內(nèi)容。播放列表描述有 5，000 個(gè)字符的限制，為您提供了大量空間來優(yōu)化搜索并說服觀看者開始觀看。

要優(yōu)化播放列表描述以供搜索，請至少包含一次主要關(guān)鍵字，并自然地合并其他相關(guān)關(guān)鍵字。要吸引觀看者觀看，請告訴他們他們將學(xué)到什么或他們將如何受益，并附上號召性用語，鼓勵(lì)他們開始觀看。

下面，Ahrefs YouTube 播放列表在標(biāo)題和描述中都包含 SEO 教程、谷歌 SEO 和搜索引擎優(yōu)化等關(guān)鍵字。視頻標(biāo)題還提到了SEO，并共同為初學(xué)者創(chuàng)建了一個(gè)迷你課程。

3：如何使用YouTube播放列表獲得更多視頻觀看次數(shù)

借助可靠的搜索優(yōu)化和高質(zhì)量的視頻，您的播放列表可以增加觀看次數(shù)和觀看時(shí)間。要最大限度地提高通過您的頻道或 YouTube 搜索的發(fā)現(xiàn)和互動(dòng)，請使用以下提示。

在頻道頁面上顯示播放列表

每次創(chuàng)建播放列表時(shí)，該播放列表都會(huì)顯示在頻道的“播放列表”標(biāo)簽頁中，并且有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。但是，您不必等待觀看者在搜索中發(fā)現(xiàn)它或轉(zhuǎn)到您頻道的“播放列表”標(biāo)簽。

您可以通過在頻道的“首頁”標(biāo)簽頁中展示最佳播放列表來加快發(fā)現(xiàn)速度。要整理“首頁”標(biāo)簽頁，請打開 YouTube 工作室，然后轉(zhuǎn)到“自定義”標(biāo)簽頁。然后向下滾動(dòng)以查看頻道的精選版塊。

單擊添加部分以一次選擇一個(gè)播放列表。

然后拖放播放列表以按您喜歡的順序顯示它們。例如，您可能希望在“首頁”標(biāo)簽頁的頂部顯示流量最高的播放列表。

或者，您可能希望使用流行度信號來更改播放列表的順序。您可以使用頻道的熱門內(nèi)容分析來識(shí)別熱門視頻，并相應(yīng)地調(diào)整播放列表的顯示順序。

在整個(gè)播放列表中編織一個(gè)敘述

想要增加觀看者觀看播放列表中所有視頻的機(jī)會(huì)？編織一個(gè)直到播放列表結(jié)束才完成的敘述。在每個(gè)視頻的末尾，提出您將在下一個(gè)視頻中回答的問題，以鼓勵(lì)觀看者繼續(xù)觀看。

在播放列表中每個(gè)視頻的開頭添加簡短的回顧也很有幫助。通過引用早期的視頻，您可以激起觀眾的興趣，并鼓勵(lì)他們回去觀看他們錯(cuò)過的任何視頻。如果觀看者經(jīng)常通過首先觀看中間的視頻來發(fā)現(xiàn)播放列表，這將特別有用。

按觀看次數(shù)對播放列表視頻進(jìn)行排序

要讓觀看者從一開始就觀看您的播放列表，請將您最受歡迎的視頻放在首位。這樣，觀看者就可以了解您的品牌，并通過觀看效果最佳的內(nèi)容來找到問題的答案。然后，您的播放列表可以自然地引導(dǎo)他們觀看仍然提供大量價(jià)值的不太受歡迎的視頻。

要更改視頻順序，請點(diǎn)擊以編輯 YouTube 中的播放列表。將視頻拖放到您喜歡的順序中，或單擊 排序 按鈕并選擇 最受歡迎的 從下拉菜單中。

利用片尾畫面

如果您發(fā)現(xiàn)播放列表獲得的搜索流量低于預(yù)期，請使用現(xiàn)有內(nèi)容來推動(dòng)發(fā)現(xiàn)。從現(xiàn)有內(nèi)容獲取流量的最簡單方法是將片尾畫面添加到播放列表中表現(xiàn)最佳的視頻中。

在 YouTube 工作室中，找到某個(gè)播放列表中效果最佳的視頻，然后點(diǎn)擊鉛筆圖標(biāo)以編輯該視頻。在“視頻詳細(xì)信息”屏幕上，選擇“片尾畫面”。選擇具有播放列表位置的片尾畫面模板。

然后配置每個(gè)片尾畫面元素，確保選擇要吸引流量的相關(guān)播放列表。請注意，您可以調(diào)整片尾畫面計(jì)時(shí)，以避免影響任何視頻內(nèi)容。

4：如何分析YouTube播放列表性能

您的 YouTube 播放列表是否成功推動(dòng)了頻道增長？借助 YouTube 工作室數(shù)據(jù)分析功能，您可以監(jiān)控效果并確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域。

查找高可見性播放列表

您可以打開 YouTube 工作室并轉(zhuǎn)到“數(shù)據(jù)分析”標(biāo)簽頁，快速找到效果最佳的播放列表。選擇內(nèi)容分析選項(xiàng)卡，然后向下滾動(dòng)到觀看者如何找到您的視頻（或短視頻）面板。

然后選擇播放列表芯片。單擊“查看更多”鏈接以查看播放列表性能的完整圖表。

“展示次數(shù)”列會(huì)顯示您的播放列表在搜索結(jié)果或用戶的 YouTube 首頁上出現(xiàn)的次數(shù)。此指標(biāo)可幫助您評估哪些播放列表最適合搜索和觀看者的興趣。

展示點(diǎn)擊率可顯示查看您播放列表的用戶點(diǎn)擊查看的頻率?！捌骄^看時(shí)長”和“觀看時(shí)長”列顯示觀看者消費(fèi)您的內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間?？傊?，這些指標(biāo)可以幫助您確定最具吸引力的播放列表，您可以將其用作改進(jìn)其他播放列表的模型。

查看 YouTube 播放列表視圖分析

為了優(yōu)化結(jié)果，分析單個(gè)播放列表也很有幫助。您可以通過在YouTube中打開任何播放列表來輕松衡量其生命周期觀看次數(shù)。在標(biāo)題和頻道名稱下，YouTube 會(huì)公開顯示播放列表的總觀看次數(shù)。

如需更細(xì)致的數(shù)據(jù)分析，請打開 YouTube 工作室并轉(zhuǎn)到您的頻道分析。單擊右上角的高級模式鏈接，然后選擇播放列表選項(xiàng)卡。在這里，您可以直觀地看到所有頻道播放列表的效果細(xì)分。

YouTube 工作室還會(huì)繪制每個(gè)播放列表的播放列表開始次數(shù)、觀看次數(shù)、觀看時(shí)長和觀看時(shí)長等指標(biāo)圖表。要關(guān)注一個(gè)或多個(gè)特定播放列表的性能，請選中每個(gè)播放列表旁邊的復(fù)選框。性能是隨著時(shí)間的推移而提高還是下降？

使用下拉菜單按播放列表中的平均時(shí)間和平均播放列表觀看百分比等指標(biāo)分析播放列表。按這些指標(biāo)排序時(shí)，您可以識(shí)別具有最佳觀眾保留率的播放列表，并將其用作改進(jìn)現(xiàn)有播放列表或構(gòu)建新播放列表的模型。

要向下鉆取播放列表，請點(diǎn)擊以查看每個(gè)視頻的指標(biāo)。在這里，您可以查看哪些視頻為每個(gè)播放列表帶來了最多的開始次數(shù)、觀看次數(shù)、保存次數(shù)和觀看時(shí)間。由于它按播放列表順序分析視頻，因此該圖表可以輕松識(shí)別哪些視頻正在增加參與度，哪些視頻導(dǎo)致觀眾點(diǎn)擊離開。

要提高播放列表性能，請考慮使用上述想法更新視頻順序。此外，請考慮在幾周內(nèi)移除一些效果不佳的視頻，然后再再次查看播放列表分析。

整合高性能視頻

在許多情況下，您還可以通過將頻道的最佳視頻添加到相關(guān)播放列表來提高播放列表效果。要查找效果最佳的 YouTube 視頻，請打開 YouTube 工作室，然后點(diǎn)擊右上角的高級模式鏈接。然后使用以下指標(biāo)自定義圖表：

• 平均觀看百分比，可幫助您評估受眾黏度

• 回訪觀眾，這表明您的內(nèi)容在培養(yǎng)忠實(shí)觀眾方面有多好

• 展示點(diǎn)擊率，反映在 Feed 或首頁上看到您的視頻后選擇觀看的用戶所占的百分比

• 喜歡（與不喜歡），顯示觀看者的情緒

  
  

發(fā)現(xiàn)一些表現(xiàn)最佳的視頻后，請考慮將它們添加到相關(guān)播放列表中。繼續(xù)監(jiān)控結(jié)果并查看分析，以確保您的播放列表有助于頻道增長。

YouTube 播放列表是吸引觀眾和提高參與度的未充分利用的資源。通過上述提示，您可以創(chuàng)建和優(yōu)化 YouTube 播放列表，以獲得更多觀看次數(shù)、提高留存率并改善頻道增長。