由于GPT-4的爆火，虛擬人也被拉出來(lái)溜達(dá)了一番。

媒體報(bào)道稱，相比ChatGPT固定的語(yǔ)言風(fēng)格，GPT-4將允許接入API的用戶定制AI的“性格”。

對(duì)此，中信建投預(yù)計(jì)將進(jìn)一步優(yōu)化虛擬人的反饋機(jī)制，類似于國(guó)內(nèi)AI對(duì)話應(yīng)用Glow可以讓用戶與“鋼鐵俠”TonyStark等不同背景、場(chǎng)景的虛擬人對(duì)話，將相關(guān)技術(shù)帶入虛擬人場(chǎng)景中，使虛擬人成為真正的“人”。

近年來(lái)，虛擬人逐漸突破了二次元的壁壘，開(kāi)始以實(shí)際形象出現(xiàn)在主流媒體上，受到了年輕人的關(guān)注和追捧。

今年開(kāi)年，虛擬偶像洛天依的又一次登上B站的元旦晚會(huì)，成為了當(dāng)晚晚會(huì)的熱點(diǎn)。

隨后，央視元宵晚會(huì)的宣傳片中，虛擬人“央視網(wǎng)小C”首次登場(chǎng)，給觀眾帶來(lái)了富有中國(guó)古典文化的場(chǎng)景和內(nèi)容。一時(shí)間，虛擬人形象再次成為了網(wǎng)友熱議的話題。

回顧過(guò)去一年，中國(guó)文物交流中心的“文夭夭”、新華網(wǎng)的“筱竹”、浙江衛(wèi)視的“谷小雨”、敦煌研究院的“伽瑤”……一大批各具特色的虛擬人形象出現(xiàn)在C端用戶的面前，應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越豐富。

一份來(lái)自智慧芽的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月14日，全球虛擬人領(lǐng)域已有超過(guò)35萬(wàn)件相關(guān)專利申請(qǐng)。

其中，中國(guó)虛擬人領(lǐng)域相關(guān)專利申請(qǐng)量超過(guò)18萬(wàn)件。

與此同時(shí)，對(duì)于虛擬人的規(guī)范，也提上了議事日程。

近日，依托虛擬現(xiàn)實(shí)與元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（XRMA），由中國(guó)信息通信研究院牽頭，商湯科技主編 ，OPPO、百度、北方工業(yè)大學(xué)、二六三、VIVO、虛擬動(dòng)點(diǎn)、優(yōu)鏈時(shí)代、Soul APP等作為首批參與單位，共同發(fā)起《可信虛擬人生成內(nèi)容管理系統(tǒng)技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)制定工作，并已通過(guò)XRMA立項(xiàng)評(píng)審。

已經(jīng)燒了幾年錢的虛擬人，真的要火了嗎？

擬人在安全可控方面存在哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)？

需要對(duì)技術(shù)層面作出哪些規(guī)范？

目前，國(guó)內(nèi)虛擬人市場(chǎng)規(guī)模有多大？

對(duì)此，中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)記者李洋和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

虛擬人市場(chǎng)目前基本是虛火，都是在探路之中，商用較為成功的虛擬人寥寥無(wú)幾，且主要集中在虛擬偶像范疇。

整體而言，虛擬人可以分為兩類，即木偶生態(tài)和匹諾曹生態(tài)。

所謂木偶生態(tài)，在既有音源庫(kù)和形象設(shè)定的基礎(chǔ)上，有內(nèi)容創(chuàng)作者為其提供動(dòng)作、歌曲和話術(shù)。

此類虛擬人多為虛擬偶像，如洛天依、初音未來(lái)，其風(fēng)險(xiǎn)在于輸出內(nèi)容是人為設(shè)定，無(wú)法避免內(nèi)容輸出上的錯(cuò)誤和風(fēng)險(xiǎn)。

所謂匹諾曹生態(tài)，即通過(guò)人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)，以擬人形態(tài)完成一定深度學(xué)習(xí)并達(dá)成自主輸出。

如微軟小冰、華智冰以及此前爆火的聊天機(jī)器人ChatGPT，都可算在此類，這類虛擬人在深度學(xué)習(xí)上，可能由于“知識(shí)”偏科、原始內(nèi)容有問(wèn)題等情況，而出現(xiàn)在內(nèi)容輸出上的更加不可控。

對(duì)于兩類虛擬人，風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)都在于內(nèi)容。

木偶生態(tài)則側(cè)重加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的管理、監(jiān)督。

匹諾曹生態(tài)則更為技術(shù)化，更需要在深度學(xué)習(xí)的全過(guò)程中避免虛擬人“學(xué)壞”，以及在內(nèi)容輸出和人機(jī)交互中，不被網(wǎng)民帶偏，其難度更大。

目前虛擬人的市場(chǎng)，經(jīng)常被說(shuō)成是有百億、萬(wàn)億，但其實(shí)都是虛數(shù)。

畢竟，虛擬偶像或虛擬主播的使用場(chǎng)景大多在視頻播報(bào)、才藝表演、歌曲發(fā)布，以及大熱之后的線下演出。

這樣的盈利場(chǎng)景其實(shí)并不會(huì)帶來(lái)多少回報(bào)，而其創(chuàng)作成本則更為高昂。

未來(lái)技術(shù)成熟之后，虛擬人或許還可以成為動(dòng)漫、影視的常客，形成和真人明星類似的影響力和“帶貨”（廣告)能力，但也不該寄予太高的賺錢希望。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）