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2023年6月18日，在亞洲電視國內(nèi)深圳總部，亞洲電視董事局主席劉敏斌宣布：亞洲電視正式進軍直播電商賽道。

據(jù)了解，亞洲電視擁有超50萬小時的劇集IP，旗下眾多明星藝人、著名導演和編劇，出品了眾多膾炙人口的經(jīng)典影視劇，如《大俠霍元甲》《天蠶變》《大地恩情》《我和春天有個約會》等等。亞洲電視不是一家普通的上市公司，是全球首家華語電視臺的上市公司，更是一家馳名海內(nèi)外、影響近10億人的高端國際品牌企業(yè)。

繼往開來，跨進新媒體時代，電視行業(yè)出現(xiàn)了全新的生態(tài)，觀眾從大屏幕的電視機轉(zhuǎn)向了小屏幕的手機，這既是全新的挑戰(zhàn)，又是全新的機遇。亞洲電視順應時勢發(fā)展，在小屏幕上全力以赴，為觀眾制作更多精彩內(nèi)容，為客戶提供更多創(chuàng)新服務。亞洲電視將打造一個在互聯(lián)網(wǎng)時代下，立足中國香港、面向全球，以影視文化創(chuàng)作和商業(yè)運營融合的全新影視文化賦能的直播電商集團。

亞洲電視還正在全力打造一批直播基地，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群，已先后在深圳、蘇州、南寧、南昌等城市布局建立直播基地，并持續(xù)推動短視頻、網(wǎng)劇、網(wǎng)大電影、院線片等文化產(chǎn)業(yè)成為大灣區(qū)新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。

亞洲電視將戰(zhàn)略合作20家以上全國知名的直播、短視頻經(jīng)濟總部，并購100家以上具有影響力的MCN機構(gòu)，打造3000個以上品牌，建立5000個以上直播間，在全球培養(yǎng)15萬名直播電商華人主播。

亞洲電視在香港擁有超過50000平方米的電視臺大樓，將依托該自有物業(yè)建立香港最大規(guī)模的直播培訓學校，計劃在三年內(nèi)培育大批華語、粵語、英語、中東語、東南亞各小語種華人直播電商學員。亞洲電視以國內(nèi)和國際的資源優(yōu)勢，將業(yè)務發(fā)展到全球廣闊的市場。

亞視導演袁仁康表示，亞洲電視66年發(fā)展所沉淀的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容是巨大的“中央廚房”，打造具有沉浸式體驗感的影視直播間，將在直播領(lǐng)域獲得明顯優(yōu)勢。亞洲電視有很多知名度和影響力的大明星，相對而言，明星引流更具天然優(yōu)勢。不過，直播內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，相比過去制作影視作品而言可能完全不同，挑戰(zhàn)在于如何將既有關(guān)注度結(jié)合直播的特點，更好地實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

電商直播熱潮席卷行業(yè)，巨頭們紛紛上場押注。毫無疑問的是，亞洲電視絕不會錯過這個風口。在2023年6月6日，亞視舉辦66周年慶典活動，并與舞蹈家金星合作，在抖音金星直播間開啟首場直播帶貨，品類覆蓋電子產(chǎn)品、日化、水果副食、美妝產(chǎn)品、酒類等。6月6日下午5時，亞視攜手金星在直播間進行“6·18”王牌大促直播。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，在5個多小時的直播中，累計觀看人次超800萬，最高同時在線人數(shù)14.3萬，銷售額為1000萬元至2500萬元。上架品牌中不乏香港本地品牌。2023年6月15日，亞視旗下玉美人菲菲當晚18:00，在其公司開展亞洲電視直播節(jié)珠寶類目首場銷售會，直播非常出彩。不僅有神秘嘉賓現(xiàn)場出席，還邀請了行內(nèi)一位大咖蒞臨直播間觀摩。

當晚21點，亞洲電視藝人袁潔儀出現(xiàn)直播現(xiàn)場和網(wǎng)友親切互動。當晚10:13，銷售額突破1,000萬。當晚23點，亞洲電視著名導演袁仁康和玉美人菲菲演繹了劇本式的直播帶貨，截至到16日凌晨00:30時，銷售額已接近2,000萬。亞洲電視直播節(jié)玉美人菲菲玉器銷售專場首戰(zhàn)告捷。

同時，亞洲電視宣布，已經(jīng)在全國各大中城市建設(shè)好了超過兩百家的實體店線下服務中心，這是在全國領(lǐng)先的直播電商業(yè)“重售后、重品質(zhì)”服務模式，更加彰顯了新一屆亞洲電視董事局的責任擔當。

今年“6·18”大促銷，正從“諸候混戰(zhàn)”變成“八仙過?！备黠@神通。淘寶、天貓重點布局了兩大內(nèi)容賽道，即短視頻和直播，并宣布要以遠超過去的投入推進全面內(nèi)容化。

深耕直播電商行業(yè)10余載的亞洲電視直播電商總裁張強先生認為：“直播電商是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式， 通過大數(shù)據(jù)分析捕捉消費者場景，并進行準確畫像，為上下游提供精準服務，打通消費成交“最后一公里”。更可以通過直播平臺實現(xiàn)精準營銷和銷售，對于電商行業(yè)的發(fā)展具有重要意義?！?/p>

隨著技術(shù)和平臺的不斷升級，直播電商將會成為未來電商發(fā)展的重要趨勢之一。據(jù)悉，2023年8月，亞洲電視將與內(nèi)地眾多縣域融媒體共同啟動“一縣一品”戰(zhàn)略，助力全面鄉(xiāng)村振興。

劉敏斌先生表示，將以“糅合東西方文明，匯聚華洋精英，經(jīng)營海內(nèi)外事業(yè)”為宗旨，布局全球直播電商，創(chuàng)作更多影視劇經(jīng)典節(jié)目，打造市值穩(wěn)健增長、良心、時尚的全新亞洲電視。

新聞發(fā)布會現(xiàn)場，佛山市玉菲珠寶貿(mào)易有限公司、廣州融科銀商科技有限公司和亞洲電視簽下合作協(xié)議，亞視旗下主播：玉美人菲菲、小英、杰少、明明、晶姐、文靜、coco、小婷、志文等明星藝人在亞視片場和大家一起追憶那些年我們追過的國貨。

“全面進入電商直播的賽道，亞洲電視一直在你身邊，從未曾離開，雖然遲到，但不會缺席，亞洲電視的進入不僅僅是參與者，更將成為這個行業(yè)的引領(lǐng)者?！眮喼揠娨暽钲诳偛炕囟麻L朱君華表示。

文：劉行賓

圖：李志彪