第一編 認(rèn)識(shí)廣播電視媒介

第一章 廣播電視史前史

一、概念題

1 媒介融合［華東師大2016年研；重慶大學(xué)2016年研；西北大學(xué)2016年研；北大2015年研；復(fù)旦大學(xué)2015年研；華科2015年研；南京大學(xué)2015年研；上海交大2014年研；清華大學(xué)2013年研；中國(guó)傳媒大學(xué)2013年研］

答：“媒介融合”（Media Convergence）最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授伊契爾·索勒·普爾提出，原意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。其概念包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒介融合”則包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。換言之，“媒介融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合。這種融合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營(yíng)方式的融合。

2 廣播電視事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理

答：廣播電視事業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理廣義上是指以經(jīng)濟(jì)利益為考慮要素，對(duì)廣播電視事業(yè)的頻段資源、傳播效應(yīng)等一系列社會(huì)功能進(jìn)行合理配置、管理運(yùn)作的所有經(jīng)營(yíng)管理和統(tǒng)稱；狹義上，廣播電視經(jīng)營(yíng)管理專指與出售廣播電視廣告時(shí)段的有關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和管理運(yùn)作。

3 電視接觸率

答：電視接觸率是指一天中收看過電視的人與全體人口數(shù)的比率。只要在當(dāng)天收看過電視的人，均計(jì)一人次，無(wú)論收看時(shí)間長(zhǎng)短都不重復(fù)計(jì)算；但通常在統(tǒng)計(jì)上會(huì)設(shè)置一定的下限，即至少要累計(jì)收看某個(gè)時(shí)間段以上的人才被統(tǒng)計(jì)成為接觸電視的人數(shù)。

二、簡(jiǎn)答題

1簡(jiǎn)述廣播電視的特點(diǎn)。

答：（1）大眾傳播媒介的基本特點(diǎn)大體上包括以下幾點(diǎn)：

①大眾傳播媒介通常由媒介機(jī)構(gòu)組織來運(yùn)作，需要數(shù)量龐大的具有專業(yè)訓(xùn)練背景的從業(yè)者。廣播電視更被認(rèn)為是高技術(shù)、重裝備的行業(yè)。

②大眾傳播媒介所面對(duì)的受眾不僅人數(shù)眾多，而且具有很高的異質(zhì)性和匿名性。從總體上看，廣播電視并不知道自己面對(duì)的受眾究竟具體是誰(shuí)。

③大眾媒介所傳播的信息內(nèi)容具有公開性、傳遞迅速，但是在很大程度上不具有耐久性，每天舊的媒介內(nèi)容會(huì)源源不斷地被新的媒介內(nèi)容所覆蓋和取代。媒介傳播的內(nèi)容往往是速朽的，所以大眾傳媒才會(huì)格外重視新聞的時(shí)效性。

④大眾媒介與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介不同，廣播電視是通過聲音和畫面將遠(yuǎn)方的世界帶到受眾身邊，能夠營(yíng)造出一種身臨其境之感和虛擬的“面對(duì)面”人際傳播模式。

⑤大眾傳播媒介的發(fā)展和變化與技術(shù)發(fā)展進(jìn)步密不可分，從報(bào)紙廣播電視到互聯(lián)網(wǎng)，每一種新的媒介出現(xiàn)，都離不開技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步。

（2）從一般意義的傳播方式上看，廣播電視的特點(diǎn)有如下幾點(diǎn)：

①傳播對(duì)象的廣泛性。只要是信號(hào)可以覆蓋的范圍內(nèi)，都可以收聽和收看；只要能夠進(jìn)行基本的溝通，就可以理解廣播電視傳播的內(nèi)容，甚至不同語(yǔ)言背景的人們，單單通過電視圖像，也能夠在一定程度上理解傳播的內(nèi)容。

②傳播速度迅速及時(shí)。一方面是指無(wú)線電信號(hào)的傳輸速度很快，通過無(wú)線電波傳送可以實(shí)行媒介內(nèi)容的同步傳播與接受；另一方面是廣播電視在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況直播的情況下，能充分體現(xiàn)出現(xiàn)場(chǎng)事件發(fā)生發(fā)展、節(jié)目播出和受眾收聽收看這三個(gè)環(huán)節(jié)的共時(shí)同步。

③傳播符號(hào)以豐富的視聽語(yǔ)言為主，具有強(qiáng)烈的直觀性和感染力。

④接收方式的隨意性和伴隨性。

⑤傳播方式為線性傳播，按順序接收，具有強(qiáng)烈的“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的視聽感受，能讓聽眾和觀眾產(chǎn)生直接的面對(duì)面交流的感覺。

⑥傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，難以保留。

2 簡(jiǎn)述廣播電視的社會(huì)功能。

答：（1）廣播電視具備傳遞信息、檢測(cè)環(huán)境的功能

包括廣播電視在內(nèi)的大眾傳播媒介，可以通過報(bào)道、傳播、傳遞新的符號(hào)及其內(nèi)涵，來確立和改變社會(huì)上人們的共同認(rèn)識(shí)，影響人們對(duì)社會(huì)問題的看法，甚至影響到人們?cè)谏鐣?huì)生活當(dāng)中的實(shí)際行為，實(shí)現(xiàn)傳播學(xué)上的“議程設(shè)置”作用。

（2）廣播電視具備連接、協(xié)調(diào)、整合社會(huì)的功能

廣播電視社會(huì)影響廣泛，可以通過傳遞共同的信息和價(jià)值觀，將現(xiàn)代社會(huì)零散的個(gè)體凝結(jié)起來，促成共同的社會(huì)認(rèn)同，幫助新的社會(huì)成員融入其中，這樣可以有效地將大規(guī)模的具有高度差異性的現(xiàn)代社會(huì)整合起來。

（3）廣播電視具備政治功能，是現(xiàn)代社會(huì)民主政治過程的重要基本元素

它既是政治人物和政府機(jī)構(gòu)借助于媒介的優(yōu)先使用權(quán)宣傳政治主張、行使政治權(quán)力的重要手段，也是民眾進(jìn)行政治參與的平臺(tái)。

（4）廣播電視具備重要的娛樂功能

作為現(xiàn)代社會(huì)人們最主要的娛樂方式之一，廣播電視大量占據(jù)著人們的閑暇時(shí)間，成為人們生活中不可或缺的組成部分。如果從社會(huì)文化領(lǐng)域看，廣播電視傳承社會(huì)文化，塑造社會(huì)文化價(jià)值觀。

（5）廣播電視具備強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)

如與其他相關(guān)的娛樂行業(yè)形成緊密的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，可以獲取巨額利潤(rùn)。廣播電視贏利的一個(gè)重要途徑是廣告。

（6）廣播電視具備服務(wù)功能

廣播電視的一些服務(wù)性節(jié)目采用雜志型板塊方式，融新聞性、服務(wù)性、知識(shí)性于一體，人們?cè)诠潭ǖ墓?jié)目長(zhǎng)度內(nèi)獲得盡可能多樣的豐富的信息；同時(shí)內(nèi)容的銜接由分割式轉(zhuǎn)變?yōu)檎尺B式，符合受眾的習(xí)慣規(guī)律，增強(qiáng)了節(jié)目的連貫性，提高了傳播效果。

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