導(dǎo)語：從現(xiàn)在起，廢土生存游戲要有海了
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8月12日，網(wǎng)易《明日之后》將正式推出新資料片“深海巨浪”?！瓣懙刂獾牧硪环N生存選擇”、“幾乎是陸地面積的1/3”、“完全重塑幸存者的生存體驗(yàn)”，僅看官方公開的部分描述，就可以感受到這又是一次承載著開發(fā)者和玩家不凡期待的大型更新。
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這種判斷亦有“歷史依據(jù)”。回顧2020年的“重返城市”（人類大規(guī)模遷徙反攻）和2021年的“再生者”（第三種族、全新的生存形態(tài)）兩個(gè)暑期資料片，制作團(tuán)隊(duì)拿出來的內(nèi)容都曾帶來了顛覆級(jí)更新，所以每逢暑假“玩把大的”早就成了《明日之后》的傳統(tǒng)。
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隨著官方公布的信息越來越多，我們不妨從“深海巨浪”資料片已浮出水面的一角，來進(jìn)一步分析《明日之后》做產(chǎn)品的深層考量。
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《明日之后》怎么讓海洋變 “廢土“了？
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幾天前，#明日之后深海巨浪#的話題出現(xiàn)在了抖音熱榜，短時(shí)間熱度沖破百萬。

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引發(fā)熱議的原因正是“廢土海洋”。雖然《環(huán)太平洋》《明日之戰(zhàn)》等科幻影視作品曾略有涉及海洋場(chǎng)景，但能讓大家身臨其境的廢土海洋游戲，《明日之后》還是頭一個(gè)。而作為廢土生存品類代表產(chǎn)品的《明日之后》宣布駛?cè)氪蠛?，自然是拉滿了外界期待。
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從官方放出的3個(gè)宣傳片以及策劃答疑中，我們可以看到一些極具特色的新內(nèi)容：
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首先是多變的海洋環(huán)境與氣候。策劃明確提到的就有迷霧、雷暴、彩虹和極光等等，想必對(duì)應(yīng)的游戲場(chǎng)景畫面和游戲玩法也會(huì)比較獨(dú)特，比如漩渦和龍卷風(fēng)可能就會(huì)直接危及到玩家的“安全”，造成船只損毀沉入海底。僅看宣傳片中傳遞出的那種緊張感，也能感受到《明日之后》在海洋環(huán)境的展現(xiàn)上花了心思。
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其次是神秘的海洋生物。有著藍(lán)色尖刺的巨型鯊魚、散發(fā)藍(lán)色幽光的巨型水母和身在海底2000米的巨型章魚都會(huì)呈現(xiàn)在游戲中，可以看到它們也受到了環(huán)境影響出現(xiàn)了變異，也更具有攻擊性。而根據(jù)策劃透露，特定天氣還會(huì)有性情溫順的鯨魚可能出現(xiàn)在玩家的小船旁。
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最后，最具有《明日之后》特色的，還是海上的感染者危機(jī)。廢土生存類產(chǎn)品不做海洋題材，很重要的一個(gè)原因或許就是不知道如何把感染者放到海洋環(huán)境。而在《明日之后》中，我們可以看到海洋有大量的沉船殘骸、部分保存完整的海上基地以及海岸燈塔，這些場(chǎng)景成為了感染者集中出沒的區(qū)域。
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有趣的是，據(jù)游戲日?qǐng)?bào)了解，在海洋上玩家甚至可能隨機(jī)遇到滿載著感染者、漫無目的漂流的幽靈船，這種設(shè)計(jì)保證了不確定性的樂趣，也讓海洋更融入廢土世界的大環(huán)境。

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這里值得展開去談?wù)劦氖侵谱鲌F(tuán)隊(duì)怎么讓海洋世界變得足夠“廢土風(fēng)”。其一是前面游戲日?qǐng)?bào)提到的給感染者立足之地，其二是熟悉的建造體驗(yàn)，目前至少可以確認(rèn)船只將成為新的被建造主體之一；其三則是世界觀的接軌，幸存者為了尋找海上新家園而去探索海洋，也是順理成章的行為。種種融入，能讓《明日之后》的玩家很自然的接受這種過渡。
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而玩家們從出海的那一刻起，就進(jìn)入了另一個(gè)世界。衣食住行、天氣系統(tǒng)、怪物體系都是全新的。策劃的這句話，或許就是對(duì)“深海巨浪”版本體驗(yàn)最好的總結(jié)。

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《明日之后》為什么敢挑戰(zhàn)首個(gè)“廢土海洋”？
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從0到1的過程永遠(yuǎn)是最難的……
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不同于廢土陸地“一人一狗”的成熟設(shè)定，《明日之后》在做廢土海洋前并沒有什么可參考的產(chǎn)品，而玩家又對(duì)廢土海洋有著諸多想象，眾口難調(diào)，這就導(dǎo)致想要做出讓玩家滿意的結(jié)果難度進(jìn)一步提高。做第一個(gè)吃螃蟹的人，總是更容易吃力不討好的。但正如前面提到的，作為廢土生存賽道的領(lǐng)跑者，《明日之后》也并不是第一次做題材拓展的探路人了。
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《明日之后》為什么敢為人先？回顧過去1年的情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)這是創(chuàng)新能力的的積累所帶來的自信和從容不迫。
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產(chǎn)品層面上來看，《明日之后》的題材內(nèi)容創(chuàng)新是一貫秉持的產(chǎn)品理念。比如去年暑假版本，《明日之后》帶來了全新的“再生者”概念，改寫了生存品類只有人類與感染者兩方對(duì)立的關(guān)系，讓廢土下的世界出現(xiàn)了更多選擇?？陀^來講，這次創(chuàng)新成績(jī)斐然，但對(duì)《明日之后》來說也確實(shí)是一次挑戰(zhàn)，直到今年5月份的植物危機(jī)版本，官方還在持續(xù)拓展和挖掘“再生者”這個(gè)創(chuàng)新概念在劇情和玩法體驗(yàn)上的可能性。
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持續(xù)近1年的耐心沉淀，帶來的成果也是顯著的，不但“再生者”的概念征服了越來越多的玩家，成就了《明日之后》的品牌壁壘，也讓《明日之后》在做題材內(nèi)容創(chuàng)新上積累了大量經(jīng)驗(yàn)。無論是成功的體系思維還是踩過的坑，都會(huì)成為做廢土世界重要的參考。

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這份從容也來自于《明日之后》知道自己不但能把廢土海洋做出來，更能“賣”得出去，這得益于《明日之后》在營銷層面不斷推陳出新的積累。
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再生者版本推出后，《明日之后》曾結(jié)合當(dāng)下熱門的元宇宙概念推出虛擬人青蛇，其中一個(gè)視頻在抖音點(diǎn)贊量接近70萬，通過短視頻的傳播讓網(wǎng)友關(guān)注到了再生者這個(gè)廢土世界的“特殊群體”。再往前推，《明日之后》還曾在2020年的萬圣節(jié)期間，于廣州長(zhǎng)隆做過線下的明日主題樂園，讓更多年輕的用戶通過這場(chǎng)活動(dòng)體驗(yàn)到了《明日之后》的游戲氛圍。

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而當(dāng)《明日之后》從陸地走向大海，要吸引的除了廢土題材用戶外，還有更多對(duì)海洋感興趣的非題材用戶，其溝通難度甚至超過當(dāng)初的“再生者”，這就對(duì)《明日之后》項(xiàng)目組有了更多的要求：怎么能讓《明日之后》之外的玩家看到和理解廢土海洋？

從前文提到的已公布的宣傳片和其熱度來看，到目前為止《明日之后》的表現(xiàn)十分出色。隨著資料片上線日期臨近，相信《明日之后》還預(yù)備著更多大招
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用鍥而不舍的創(chuàng)新，探尋品類未來更多可能性
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在暑期大型資料片的爆發(fā)力面前，我們也不能忽視《明日之后》的成績(jī)有著驚人的穩(wěn)定性。從七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中可以看到，近3年這款產(chǎn)品穩(wěn)居iOS暢銷榜前五十，且經(jīng)常會(huì)在TOP10中露面。在抖音平臺(tái)上，單話題播放量超過10億的明日之后相關(guān)話題就有5個(gè)，另外還有14個(gè)破億播放的話題。
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種種數(shù)據(jù)，都在證明這款于2018年底上線的產(chǎn)品在廢土生存手游領(lǐng)域的把控力。
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根據(jù)《2022年上半年游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，游戲市場(chǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)于產(chǎn)品各方面的要求將全面提升，如果不能脫穎而出就很難保證生存。這樣的背景下，作為賽道最頭部產(chǎn)品的《明日之后》，身負(fù)的重?fù)?dān)早已不是讓自己活得精彩，而是需要帶動(dòng)整個(gè)生存品類壯大和發(fā)展。

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創(chuàng)新的信心不足、或者習(xí)慣上的懶惰，是制約很多頭部產(chǎn)品和賽道持續(xù)發(fā)展的瓶頸。但觀察《明日之后》的選擇，從“重返城市”到“再生者”，再到今年的“深海巨浪”，深入本質(zhì)來看《明日之后》的打法思路，其實(shí)一直都比較明確——大膽的題材創(chuàng)新+踏實(shí)的內(nèi)容落地。
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或許行業(yè)缺乏的不是能力，而是邁出去的勇氣與持續(xù)打磨的耐心。
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結(jié)語：“深海巨浪”版本將是《明日之后》又一次的自我挑戰(zhàn)，我們還無法準(zhǔn)確預(yù)估它帶來的市場(chǎng)價(jià)值，但其對(duì)行業(yè)發(fā)展的參考價(jià)值，已經(jīng)是值得認(rèn)真去思考的。