網(wǎng)易最新流量擔(dān)當(dāng)，居然是00后的最愛？

近日，網(wǎng)易2022年第4季度財報披露：“休閑競技類手機游戲《蛋仔派對》在中國大陸市場的收入和用戶數(shù)量強勁增長，成為網(wǎng)易游戲史上每日活躍用戶數(shù)最高的游戲?！睋?jù)了解，《蛋仔派對》在春節(jié)期間迅速走紅，最高日收入超過1000萬，最高日生活超過3000萬，并在一個月內(nèi)繼續(xù)位居iOS游戲榜首。那么，這款在上線初期并不被重視的休閑游戲，為何能在短短幾個月內(nèi)逆襲，成為網(wǎng)易龐大游戲矩陣中的一匹黑馬呢？這款游戲不僅能在今年春節(jié)擊敗《原神》，在游戲榜收入排名第三，還將《王者榮耀》踢出了一個半月的免費榜榜首。

在誕生之初，《蛋仔派對》因涉嫌抄襲Steam的熱門游戲《糖豆人》而受到玩家的質(zhì)疑。雖然人氣在短期內(nèi)有所上升，但很快就趨于平緩。在游戲中，玩家將扮演一個可愛的“蛋”，像“智勇大圣關(guān)”一樣突破地圖中的關(guān)卡，通過拿起道具擊敗對手贏得最終勝利。游戲的核心玩法與一般大型競技手游相似，主要分為競速、生存、個人積分和團隊五種模式。

運營方在困境中突然發(fā)現(xiàn)了一個新的“流量法寶”：它沒有專注于推廣核心游戲玩法，而是將重點轉(zhuǎn)向了“社交性”和“自我控制”。所謂社交性，是指除了基本的五種模式外，蛋仔還開發(fā)了各種不時更新的游戲，如2V2、捉迷藏游戲、滾拉、南瓜入侵等。這些游戲體量輕，低門檻和強烈的趣味和具有聚會的屬性，可以吸引一批崇尚互動參與和沉浸式體驗的Z世代年輕人。基于這一洞察，游戲的宣傳文案還著重于“不怕手殘，派對超級輕松”、“碰碰貼貼，結(jié)交好朋友”，以喚醒年輕人在休閑游戲中的社交需求。

而且，雖然這款游戲具有很強的社交性質(zhì)，但不喜歡社交的用戶會有自己的玩法。此外，UGC可用的地圖編輯器吸引了許多二次創(chuàng)新玩家，這些二次創(chuàng)新地圖在B站、抖音等平臺上具有良好的傳播效果。這樣的強互動性搭配多樣的關(guān)卡地圖，在親友一同游玩時就能觸發(fā)各種化學(xué)反應(yīng)。還可能從線上開黑演變?yōu)榫€下PK，但不管怎么說，在《蛋仔派對》中與朋友一起游玩收獲到的笑聲是不斷的，這也正是休閑游戲的內(nèi)核。

在最新的財報電話會議中，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊透露，《蛋仔派對》每天的活躍用戶數(shù)已突破3000萬大關(guān)，大量00后成為忠實玩家。因為游戲具有高度的社會性，所以彩蛋黨具有高DAU、低ARPU、低營銷成本和長生命周期的特點。

網(wǎng)易之前的大部分重磅游戲往往都很重。作為網(wǎng)易第一部高DAU大片，《蛋男孩派對》的觀眾明顯比原來的基數(shù)年輕。《蛋仔派對》對是網(wǎng)易非常成功的合家歡游戲。在過去幾個月里，它取得了顯著的成果。我們不會再去做以前別人做錯的事。我們希望這款游戲能夠給用戶帶來快樂的家庭體驗，未來我們將投入更多的研發(fā)努力和運營，做好這款游戲的長期運營?！倍±诒硎荆嘈拧兜白信蓪Α房梢韵瘛秹艋梦饔巍芬粯泳哂虚L久的生命力。