618是電商行業(yè)的一場年中盛宴，各大平臺都會使出渾身解數(shù)，爭奪消費者的錢包。然而，今年的618卻沒有給人以往年那樣的熱鬧和驚喜，反而讓人感覺到了一絲冷清和蕭條。

據(jù)專業(yè)機構(gòu)統(tǒng)計，2023年618期間綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元，與2022年相比，2023年618的全網(wǎng)銷售額增長了約15%，顯示出了消費市場的復蘇和增長。

但電商博弈的招數(shù)似乎又已用盡，外界看到的平臺“竭盡所能”不過是回歸粗暴簡單的低價策略。對于商家來說，想要從消費者口袋里掙每一分錢都變得越來越難。

有品牌商表示，從去年雙11開始，自己朋友圈里的品牌方戰(zhàn)報就越來越少，甚至幾乎銷聲匿跡，客觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)也沒有迎來想象中的高潮，當前大環(huán)境下，大部分人都選擇趨向保守的策略。

消費者需求變化

隨著消費者對電商平臺的熟悉和理性，他們不再盲目追求低價和優(yōu)惠券，而是更注重商品的質(zhì)量、服務、口碑等。他們也不一定在618期間集中購買，而是根據(jù)自己的喜好和時間選擇合適的購物場景。因此，很多商品在618期間的價格并沒有太大變化，甚至有些商品還漲價了。

中小商家對今年的618也興趣聊聊，據(jù)悉，今年有很多中小商家都沒有參加618活動，而是私底下給客戶發(fā)放單店優(yōu)惠券。

電商平臺競爭加劇

隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失，電商行業(yè)也逐漸告別高增長。各大平臺都在尋求新的增長點和突破口，比如直播電商、社區(qū)團購、新零售等新業(yè)態(tài)新模式。這些新業(yè)態(tài)新模式不僅給消費者帶來了更多的選擇和體驗，也給電商平臺帶來了更多的流量和收入。

社會經(jīng)濟環(huán)境變化

今年以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展面臨著一些新的挑戰(zhàn)和困難，比如通貨緊縮、國際貿(mào)易摩擦、物價上漲等。這些因素都會對消費者的信心和能力產(chǎn)生一定的影響，也會影響到618期間的消費熱情和購買力。

618啞火所傳達出的不容忽視的社會問題

618啞火是一個多方面的復雜現(xiàn)象，它不僅反映了消費者需求變化、電商平臺競爭加劇、社會經(jīng)濟環(huán)境變化等客觀因素，也反映了一些不容忽視的社會問題。

我國消費市場已然進入了一個新的階段，消費者開始從過去的集中“薅羊毛”變成了現(xiàn)在的“按需購買”，這是消費理性化的表現(xiàn)。這對于電商平臺來說，意味著不能再單純地依靠低價和補貼來吸引消費者，而要更加注重提供高品質(zhì)、高性價比、高附加值的商品和服務，滿足消費者更高層次的需求。

除此以外，電商平臺也要更加注重保護消費者權(quán)益、規(guī)范市場秩序、促進產(chǎn)業(yè)升級、支持中小商家、參與扶貧助農(nóng)等方面。

鄉(xiāng)村振興是未來幾十年中國發(fā)展的一大重心，山哩控股將繼續(xù)深耕電商領(lǐng)域，并借助自身完整的智慧供應鏈服務專精于貴州農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化，通過互聯(lián)網(wǎng)電商這個極為重要的平臺助力黔品出山。