近些年來在環(huán)境變化及數(shù)字化驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)向酒店行業(yè)不斷提出新的需求，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，各酒店集團(tuán)和品牌也在一直在不斷激變，開拓新的商業(yè)模式和新品牌。對(duì)于所有酒店品牌來說，“擴(kuò)張”發(fā)展亦是壯大路上的一條必經(jīng)之路。根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021-2022亞洲(中國(guó))酒店業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年23個(gè)國(guó)內(nèi)外酒店集團(tuán)在該年度先后推出46個(gè)新酒店品牌，遠(yuǎn)超2019年與2020年兩年的21個(gè)新成立品牌數(shù)量。在這46個(gè)新品牌中，中端酒店品牌占半數(shù)以上。

2022年，作為麗笙旗下門店數(shù)量最多、規(guī)模最大的品牌——麗怡酒店，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的有限服務(wù)酒店市場(chǎng)上，以自己的步態(tài)，踐行品牌全新量變可能性。麗怡酒店憑借2021-2022年的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)，榮獲2022年第二十二屆金馬獎(jiǎng)“杰出投資回報(bào)率酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，彰顯了行業(yè)內(nèi)外對(duì)麗怡酒店品牌的肯定;在八月麗怡品牌推出了滿房挑戰(zhàn)計(jì)劃——“怡滿行動(dòng)”，門店以地區(qū)為單位，運(yùn)營(yíng)中心人員深入的門店管理群中設(shè)定業(yè)績(jī)的考核指標(biāo)，使麗怡酒店2022年8月的數(shù)據(jù)同比去年8月Revpar增長(zhǎng)100元，OCC增長(zhǎng)百分之30%，有9家分店的出租率在8月平均都達(dá)到100%以上。

同時(shí)在產(chǎn)品方面，今年麗怡品牌也進(jìn)行了拓展和升級(jí)，推出集行政樓層、X-SPACES(悉·空間)、首席管家等麗怡2.0元素為核心的關(guān)鍵體驗(yàn)項(xiàng)目——“怡商旅”。旨在為新一代商旅人群打造商旅出行佳選的標(biāo)桿店。

此外，作為酒店規(guī)模位列全球第二、亞洲第一的錦江國(guó)際集團(tuán)旗下多元品牌之一，麗怡酒店依托錦江國(guó)際集團(tuán)強(qiáng)大平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，在華發(fā)展提速。2022年，麗怡酒店以華中地區(qū)為中心，選擇長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶核心城市—武漢為聚焦重點(diǎn)，再以華北、華東作為攻克對(duì)象，以穩(wěn)固三角形式夯實(shí)品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。2022年麗怡酒店國(guó)內(nèi)新增簽約數(shù)量達(dá)到43家的,遠(yuǎn)超同行業(yè)平均水平。

在投資謹(jǐn)慎時(shí)代下，已具備市場(chǎng)規(guī)模、擁有良好口碑的品牌相對(duì)有較大的認(rèn)同性和可靠性，而可預(yù)見的投資回報(bào)率和清晰收益成果，則是酒店品牌具備可持續(xù)投資可能的關(guān)鍵，也決定了品牌戰(zhàn)略是否具備可行性。未來，麗怡酒店將繼續(xù)為酒店行業(yè)發(fā)展提供新思路，以及為投資人創(chuàng)造更穩(wěn)健的收益。