最近，奶茶店又上了熱搜！茶百道與乙女游戲《未定事件簿》的聯(lián)名，因?yàn)樘鸨?，話題直沖熱搜。實(shí)際上，早在6月底，小紅書茶百道官方就已經(jīng)宣告了本次的聯(lián)名合作，當(dāng)即引起用戶的“好奇”與“追捧”。

一經(jīng)上線，由于聯(lián)名產(chǎn)品過于火爆，《未定事件簿》玩家與茶百道店員一起陷入“瘋狂”。大家著急下單，茶百道多家門店直接爆單，店員直呼：“做不完，根本做不完！”小編猜測，本次的聯(lián)名爆火離不開這幾個(gè)要素：

1、精準(zhǔn)圈層女玩家

《未定事件簿》作為米哈游旗下的一款高熱度乙女游戲，擁有數(shù)以萬計(jì)的玩家，在游戲中曖昧氛圍的加持下，帥氣俊朗、性格迥異的“紙片人”自然而然成為了當(dāng)代女孩們的夢中男友。

誰說女玩家的不“氪金”？對于聯(lián)名的茶百道來說，抓住她們的心，也是走在了“她經(jīng)濟(jì)”的前沿。

2、豪送周邊引用戶二創(chuàng)

周邊新送法、主題店打卡等模式，毋庸置疑給用戶帶來了新樂趣，效果輻射深遠(yuǎn)。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，小紅書出現(xiàn)相關(guān)“周邊改造”的筆記，如素人@ 愛改造包啊 發(fā)布的《茶百道&未定事件簿聯(lián)名紙袋改造包教程》，曝光量破百萬，點(diǎn)贊數(shù)比達(dá)人平均水平高974.12%。

此次大獲成功的聯(lián)名，不僅有破圈之勢，還為品牌帶來了巨大的聲量。無獨(dú)有偶，品牌與大熱游戲聯(lián)名早有先例，從聯(lián)名大戶《王者榮耀》到近年來人氣極高的乙女游戲，各品牌對聯(lián)名營銷也是輕車熟路。

可以看來，新茶飲品牌很適合與這類游戲聯(lián)名。以茶百道為例，千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析顯示，用戶占比中女粉絲居多，占比93.64%，且粉絲關(guān)注的品牌出現(xiàn)《光與夜之戀》、《戀與制作人》這類游戲。可見本次茶百道與乙女游戲的初聯(lián)名，正好切中了自品粉絲的心理。

對于品牌方來說，難度其實(shí)并不在尋找一個(gè)合適的IP，而是將IP與產(chǎn)品、品牌真正的融合，為年輕人們帶來新驚喜，年輕人需要的可不僅僅是一款普通的周邊。