作為成都大運會的官方合作伙伴，特步向世界展示了國潮品牌的自信和年輕的力量。

成都第31屆世界大學生夏季運動會落幕，這是中國西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運會不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會備受期待。

每一屆體育大賽都離不開運動品牌的身影，它們也成為賽場別樣的風景線。大運會是一場屬于年輕人的體育盛會，運動品牌參與其中，讓體育與時尚、潮流元素交織，傳遞青春夢想。作為成都大運會的官方合作伙伴，特步向世界展示了國潮品牌的自信和年輕的力量。針對特步的大運營銷，在成都大運會召開之際，禹唐體育有幸與特步品牌CEO田忠進行了一次深入對話。

借大運舞臺向世界展現(xiàn)品牌實力

作為一個頭部運動品牌，體育營銷必然是特步的核心戰(zhàn)略之一。從路跑、足球、籃球等細分運動領域到世界級綜合性大賽，特步已經(jīng)構建起了完整且成熟的體育營銷戰(zhàn)略體系。更重要的是，每一次重大的體育營銷投資，對于特步而言，都是一次創(chuàng)新之旅。體育強則中國強，國運興則體育興，這是特步的信心之源。

一直重視和深耕青年運動市場的特步和世界大學生運動會的淵源由來已久。在十二年前，特步作為大學生代表團的服裝供應商，登上了深圳世界大學生運動會的舞臺，展示了身為民族運動品牌的專業(yè)品質。如今的特步更進一步，全面支持成都大運會的籌備、舉辦，向世界展現(xiàn)民族運動品牌日益增長的實力。

參與大運會是特步向世界展示企業(yè)形象的一個重要窗口。做為賽事的官方合作伙伴，特步為組委會官員、嘉賓、工作人員、裁判員、志愿者、場館服務團隊、大運村服務團隊、賽事保障團隊等提供裝備支持和保障，打造專屬于成都大運會的服飾名片。

成都大運會對展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神具有重大而深遠的意義。特步在設計理念上在突出大運主題的同時，也著重強調(diào)了本地文化和民族性。據(jù)田忠介紹，特步這次大運會官方服飾的設計不僅運用大量川蜀文化，融合青春朝氣的設計理念，對中華美學在意境、思潮上進行致敬和解讀。服飾的設計成果根植于川蜀文明的積淀和傳承，為當代中國的文化自信寫下生動的注腳，讓世界領略到國潮品牌的中華美學。

“城市合伙人”

在支持大運會的背后，是特步與成都這座潮流之城更深度的連接。事實上，特步近年來無論在產(chǎn)品和營銷層面，潮流化、年輕化都是主要著眼點，這與成都的城市主題高度契合。而在體育領域，特步與成都的結合更是水到渠成。

近年來，成都積極響應全民健身計劃，創(chuàng)辦世界賽事名城，承辦了諸如世乒賽、大運會等眾多世界級頂級賽事。特步一直以來持續(xù)支持成都馬拉松、在成都創(chuàng)辦跑步俱樂部、全面助力各種全民健身運動，同樣也成為成都世界賽事名城建設堅實的“城市合伙人”。

利用成都大運會的契機，特步也強化了成都乃至川渝地區(qū)的鏈接。為迎接大運，營造濃厚的大運氛圍，近幾月，特步在成都舉辦多場活動，涵蓋跑步、籃球等運動項目，以國貨品牌之力，共筑體育強國夢。通過“特步跑亮成都”熒光夜跑主題活動，將億萬體育運動愛好者串聯(lián)在一起，倡導時尚健康的生活方式，推動全民暢跑，助力體育強國建設。

田忠告訴禹唐，特步希望以此為契機，為消費者帶來升級消費體驗，這也意味著收獲更多的機會，以此不斷精細化開拓和運營成都乃至川渝地區(qū)的市場。

積極推動品牌年輕化

青少年體育是支撐群眾體育、競技體育等體育產(chǎn)業(yè)的重要基石，特步長期重視和深耕青年運動市場。特步積極參與到大運營銷，其實也希望點燃每一個年輕人心中的夢想，讓世界看到年輕的力量。這一主旨思想滲透到特步品牌經(jīng)營的每一個角落。

從深圳大運會到成都大運會這12年間，特步積極推動數(shù)字化革新，通過融入青年、洞察趨勢，攜手中國青春力量共同成長，不僅持續(xù)支持中國馬拉松事業(yè)，還關注全民運動、創(chuàng)辦跑步節(jié)、推出“國人競速”激勵計劃，助力年輕一代體育素養(yǎng)的不斷提升。

田忠告訴禹唐，當下的年輕一代已經(jīng)成為時尚主流，“新國風運動”的潮流盛行。特步把握住這一趨勢，積極塑造品牌年輕化的形象，推出一系列擁有中國元素和時尚感的產(chǎn)品，獲得了更多年輕消費者的關注和認可。同時，特步非常注重與年輕人的營銷共鳴，利用體娛營銷，打造潮流等系列品類。

這些策略主線在特步對于成都大運會的服務中得以充分展現(xiàn)，相信中國乃至全球的年輕人對國潮運動品牌會有更新的認知。此外，特步的品牌年輕化轉型還引入了數(shù)字化消費者洞察，從潛在客戶、媒介投放后客戶認知、多元化業(yè)務場景等入手，提供數(shù)據(jù)與平臺服務，賦能全域運營。

扎根跑步，助力體育強國

隨著公眾健康意識的提升，加上“健康中國”的戰(zhàn)略指引，全民健身熱潮持續(xù)壯大，體育消費也成為拉動經(jīng)濟的主要驅動力。對于特步這樣的運動品牌、消費品牌而言，如何持續(xù)助力體育消費升級的新需求，同時在跨領域融合方面推動創(chuàng)新，這已經(jīng)成為核心課題。

多年來，特步持續(xù)深耕跑步領域，不僅成為了中國贊助全球馬拉松賽事最多的體育品牌，且在全民跑步生態(tài)圈贏得了一致好評。從2007年贊助第一場馬拉松至今，特步累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場，累計參加人數(shù)超過500萬人次，活動路程超過1億公里。去年9月發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略定位“世界跑鞋中國特步”更強調(diào)了聚焦跑步賽道，瞄準全中國大眾跑者。根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計，特步是2022年全球跑鞋銷量領先的中國品牌。

除了數(shù)量，特步在品質上同樣不斷創(chuàng)造新紀錄。特步160X冠軍跑鞋系列在最新科技元素加持下不斷更新迭代，不僅屢獲國際大獎，更是在國內(nèi)外賽道上一次次突破和超越。一次次榮耀時刻的背后，是特步持續(xù)加大研發(fā)投入、打磨和創(chuàng)新、注重跑鞋科技產(chǎn)品力的寫照和印證。

田忠表示，未來，特步將繼續(xù)聚焦跑步，穩(wěn)扎穩(wěn)打，從產(chǎn)品升級、渠道升級和跑者服務升級三方面入手，聚焦打造最適合中國人的世界級跑步產(chǎn)品，把更好的產(chǎn)品提供給國民，更將體育精神的培育、體育強國的擔當納入企業(yè)的戰(zhàn)略思考中。未來10年，特步還將投入50億助力中國路跑事業(yè)，包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持，圍繞跑步全生態(tài)鏈，推動中國路跑事業(yè)邁入更高的國際競爭維度。

成都大運會開幕式滿滿特步元素

結語

從路跑到泛體育市場，從競技到大眾，從專業(yè)到潮流時尚，特步緊隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，不斷豐富品牌標簽和精神內(nèi)涵。面向世界，特步也展示了中國運動品牌在科技創(chuàng)新上的努力，以及用民族文化支撐的品牌自信。體育消費市場的開拓和升級是特步面臨的新機遇，通過賦能城市、助力年輕人逐夢，我們相信，特步在新的風口下將實現(xiàn)新的突破。

關于特步

特步集團是一家專業(yè)從事運動鞋、服裝及配飾研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的體育用品企業(yè)。

企業(yè)始創(chuàng)于1987年，2001年創(chuàng)立特步品牌，2008年在香港聯(lián)交所主板上市，2019年合資或并購多個國際品牌，涵蓋索康尼(Saucony)、邁樂(Merrell)、蓋世威(K·SWISS)、帕拉丁(Palladium)，成為多品牌、國際化集團公司。經(jīng)過30多年的發(fā)展，特步已成為中國領先的體育用品企業(yè)。

特步作為成都第31屆世界大學生夏季運動會官方合作伙伴，將為組委會官員、嘉賓、工作人員、裁判員、志愿者、場館服務團隊、大運村服務團隊、賽事保障團隊等提供裝備支持和保障，打造專屬于成都大運會的服飾名片，并與更多懷揣“非一般”夢想的年輕人相約成都，共同圓夢，讓世界看到更多年輕的力量！

關于世界大學生運動會

世界大學生運動會（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運會或大運會）由國際大學生體育聯(lián)合會主辦，包括“夏季運動會”“冬季運動會”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學生和畢業(yè)不超過2年的大學生（年齡17—28歲）參加。

大運會始辦于1959年，其前身為國際大學生運動會，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。大運會所有必選競賽項目全部是奧運項目，競賽管理由國際單項體育組織按照奧運標準實施，是規(guī)模僅次于奧運會的世界綜合性運動會，素有“小奧運會”之稱。

關于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學生夏季運動會宣傳部（開閉幕式部）達成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務，完成大運會市場開發(fā)白皮書項目。

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。服務項目涵蓋體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育項目權益激活、贊助價值評估等。旗下的內(nèi)容平臺是中國領先的體育營銷類垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營銷；除中文內(nèi)容平臺外，還建有英文網(wǎng)站，通過Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國聲音，現(xiàn)已成為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺之一。截止到目前，通過中英文網(wǎng)站以及社交平臺，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過12億；超過150家國內(nèi)和國際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日報引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計發(fā)布的報告數(shù)超過1200份。

禹唐體育同時擁有中國領先的體育營銷贊助項目平臺，以互聯(lián)網(wǎng)技術為驅動，通過優(yōu)質的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。

注：圖片均由特步提供

聲明：配圖除署名外均來自網(wǎng)絡，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉載。