最幕影業(yè)：多元的中視頻綜藝逐漸受到行業(yè)青睞
最幕影業(yè)：多元的中視頻綜藝逐漸受到行業(yè)青睞，成為與長(zhǎng)視頻互為補(bǔ)充的內(nèi)容形態(tài)
時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右的“中視頻綜藝”，正在成為各家平臺(tái)的香餑餑。無(wú)論是抖音、快手、小紅書，還是騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，近兩年，社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)都在發(fā)力這類時(shí)長(zhǎng)更短的綜藝形態(tài)。
在今年暑期檔，多檔“小而美”的中視頻綜藝成為不少觀眾的“下飯神器”。諸如作為《五十公里桃花塢》的衍生節(jié)目，《桃花塢開(kāi)放中》今年更名為《活力滿分的夏天》；7月17日，高口碑綜藝《閃亮的日子》迎來(lái)第四季，再度開(kāi)啟全新的生活觀察；《毛雪汪》夏季首期節(jié)目于6月12日上線，繼續(xù)呈現(xiàn)毛不易、李雪琴與一眾好友的相處日常等等。
當(dāng)下的中視頻綜藝不僅內(nèi)容價(jià)值受到了用戶層面的認(rèn)可，商業(yè)價(jià)值也受到了來(lái)自客戶層面的認(rèn)可。這無(wú)疑宣告了“中視頻綜藝”迎來(lái)了一次階段性勝利。這種看似“人微言輕”但足夠靈動(dòng)的“中視頻綜藝”，兼顧了觀眾內(nèi)容需求和品牌投放需求。
1、題材類型愈發(fā)多元實(shí)現(xiàn)大眾范圍內(nèi)的出圈
綜藝成本居高不下，新的視頻內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)是各大平臺(tái)都在嘗試的布局。在用戶注意力逐漸分散的趨勢(shì)下，成本可控、內(nèi)容靈活、營(yíng)銷方式多元、時(shí)長(zhǎng)在1-30分鐘左右的中視頻綜藝，開(kāi)始逐漸受到行業(yè)的青睞，成為與長(zhǎng)視頻綜藝互為補(bǔ)充的內(nèi)容形態(tài)。
例如《愛(ài)情這件小事》不同于傳統(tǒng)戀綜，以三對(duì)來(lái)自騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷戀綜的CP為主角，講述素人嘉賓們的戀愛(ài)日常，每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)僅為30分鐘左右。中視頻的體量以及對(duì)素人嘉賓的復(fù)用，一方面意味著內(nèi)容形式上的創(chuàng)新，另一方面，也帶來(lái)商業(yè)模式上的變化。
嘉賓在不同的情感階段，面臨的困惑和考驗(yàn)也不一樣。可以碰觸到更多觀眾的同時(shí)，也會(huì)讓觀眾更有代入感。與此同時(shí)，內(nèi)容邏輯上，對(duì)于三對(duì)素人嘉賓的復(fù)用，也能同時(shí)降低核心用戶的觀看門檻。
而各類視頻平臺(tái)在推出中視頻綜藝的同時(shí)，也內(nèi)容逐漸向大眾屬性靠攏，實(shí)現(xiàn)了大眾范圍內(nèi)的出圈。
短視頻平臺(tái)中快手連續(xù)推出了《11點(diǎn)睡吧》《時(shí)空店鋪》兩檔全新自制綜藝，40分鐘左右的節(jié)目分別聚焦原創(chuàng)即興喜劇、國(guó)人睡眠問(wèn)題。無(wú)獨(dú)有偶，B站聯(lián)合六位百大up主推出了《下一個(gè)是誰(shuí)》；小紅書上線了《逃離城市計(jì)劃》《角落的夜晚》等5分鐘到20分鐘不等的圈層特供綜藝。
在短視頻平臺(tái)以外，各長(zhǎng)視頻平臺(tái)也對(duì)中短內(nèi)容形式發(fā)起了探索，如騰訊視頻專門開(kāi)辟小鮮綜賽道，陸續(xù)推出《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》等一系列節(jié)目；優(yōu)酷的一刻綜系列，陸續(xù)推出了專注于旅游、戀愛(ài)、新社交等不同圈層的《出發(fā)吧！老孟》《靜靜吧！戀人》《來(lái)一局吧！康永哥》。
2、將真實(shí)的生活融入創(chuàng)作滿足青年群體的情感需求
快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會(huì)生活讓人越來(lái)越關(guān)注自己的“內(nèi)在需求”。被消費(fèi)主義和算法裹挾的年輕用戶需要的是更純粹的生活本身。觀眾渴望從更低的時(shí)間成本中獲得可預(yù)見(jiàn)且穩(wěn)定的情緒價(jià)值。因此，帶有鮮明時(shí)代特征的情感敘事，在恰好的時(shí)長(zhǎng)中滿足青年群體的情感需求，成為“中視頻綜藝”在節(jié)目氣質(zhì)上的需要。
例如在《毛雪汪》中沒(méi)有設(shè)計(jì)繁瑣的任務(wù)和刻意的沖突，更多展示的是他們與朋友相處的日常，給予他們足夠的社交安全感，也使得看節(jié)目的觀眾從中也能收獲穩(wěn)定的情緒價(jià)值?？旃?jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，當(dāng)代年輕人不僅疲于經(jīng)營(yíng)人際關(guān)系，還缺乏情緒自我調(diào)節(jié)?！睹┩簟分姓鎿刺拐\(chéng)的溝通氛圍彌合了現(xiàn)實(shí)生活中的情緒夾角。
除此以外，中視頻綜藝的優(yōu)勢(shì)還在于可以根據(jù)當(dāng)下熱點(diǎn)與觀眾互動(dòng)，節(jié)目?jī)?nèi)容也與現(xiàn)實(shí)生活息息相關(guān)，突出“真實(shí)感”和“陪伴感”，“中視頻綜藝這種形式并非追求刻意的突破，而是將真實(shí)的生活融入創(chuàng)作。此外，中視頻綜藝在保持新鮮感、創(chuàng)意元素的同時(shí)，也更加關(guān)注觀眾的興趣和需求，以確保節(jié)目的吸引力和長(zhǎng)久性。
如《她的雙重奏》中邀請(qǐng)六位不同年齡、不同性格的女性，分享各自對(duì)婚戀情感、性別歧視等問(wèn)題的看法，展現(xiàn)女性力量；《星媽請(qǐng)回答》瞄準(zhǔn)90后年輕媽媽，助力育兒家庭建立親密的情感聯(lián)系等。
總的來(lái)說(shuō)，以騰訊視頻的一系列“小鮮綜”為代表的中視頻綜藝從早期的衍生節(jié)目，逐漸發(fā)展為擁有獨(dú)立性、新型創(chuàng)收模式的一種內(nèi)容產(chǎn)品，也將為各平臺(tái)構(gòu)筑牢固的用戶水位基底。同時(shí)，這些定位精準(zhǔn)、風(fēng)格明確、面貌清晰的輕體量節(jié)目，也將成為跨平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、多元化經(jīng)營(yíng)和商業(yè)化變現(xiàn)等方面的排頭兵，為平臺(tái)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間，以不同程度，豐富、加強(qiáng)平臺(tái)自有IP的內(nèi)容層次與長(zhǎng)線價(jià)值。
