面對著產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的加劇，產(chǎn)品和品牌宣傳無疑是提升競爭力的重要手段，但伴隨著“雨后春筍”般豐富的媒體渠道，用戶的注意力被分散到多個平臺，那么企業(yè)宣傳到底該如何選擇合適的投放渠道呢？

1、明確目標(biāo)群體

宣傳投放要達到效果要洞悉什么樣的用戶在什么樣的場景下有什么樣的痛點，采用什么方式解決才能讓用戶產(chǎn)生興趣屬性，所以宣傳投放之前要詳細(xì)分析產(chǎn)品屬性、用戶特征。

2、注重投放渠道和目標(biāo)用戶的匹配性

企業(yè)做宣傳投放時必須注意渠道的活躍用戶與目標(biāo)用戶的重合度，如果“專業(yè)”不對口則達不到效果。

比如像職業(yè)教育類產(chǎn)品推廣，目標(biāo)人群年齡在25-40之間，而且工作時間更活躍，主要人群在pc端，所以在選擇平臺的時候，信息流相關(guān)的就一定會選擇。

3、充分支配預(yù)算

雖然可以投放的平臺有很多，但是要充分考慮自己的預(yù)算，并且要進行相應(yīng)的預(yù)算分配，不同渠道給予不同比例的預(yù)算。

但在如果整體預(yù)算都不高，果斷舍棄那些有數(shù)據(jù)但成本高的，即使它是熱門渠道，或者直接考慮那些試錯成本低的紅利渠道，這些渠道競爭少且成本低。

4、建立全鏈路宣傳體系

一般情況下，宣傳主要包含五個環(huán)節(jié)，分別是曝光、注意、興趣、購買、反饋，在整個鏈路過程中，節(jié)點不同，渠道也會不同。

大企業(yè)為了更好的宣傳效果會專門搭建全媒體矩陣，方便實現(xiàn)內(nèi)容多元化、拓寬受眾群體范圍、分散風(fēng)險、協(xié)同宣傳，同時節(jié)約成本，即使企業(yè)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)有轉(zhuǎn)移也能做到有效宣傳。

但其他企業(yè)未必有這樣充足的人力物力去打造矩陣，想要達到同樣的宣傳效果可以去找一個具有全媒體投放功能的媒介平臺，例如媒介盒子，擁有眾多一線媒體資源，全垂直領(lǐng)域覆蓋，篩選你需要的資源進行投放即可。

5、優(yōu)化投放方案

因為不同產(chǎn)品、服務(wù)的特性都有不同，相應(yīng)的投放效果也存在差異，想要達到最好的投放效果，需要不停的進行方案優(yōu)化。