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為什么iPhone 的廣告好，而Uber 的廣告失??？
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基帶領(lǐng)讀者回歸到廣告時(shí)代開(kāi)始的日子——富蘭克林時(shí)代，從源頭解析廣告營(yíng)銷至今的興衰歷程，為困擾無(wú)數(shù)從業(yè)人員自從進(jìn)入后廣告時(shí)代開(kāi)始“為什么人們不再相信廣告？”這一究極問(wèn)題尋找答案。
后廣告時(shí)代的消費(fèi)者們比起夸大其詞和虛假承諾的廣告，更加相信故事，而消費(fèi)者們對(duì)于舊有廣告模式的反擊和厭惡促使廣告營(yíng)銷必須革新，麥基將引領(lǐng)讀者一起分析大受好評(píng)的通用電氣（GE）的“歐文怎么了”，蘋(píng)果公司（Apple）的“誤會(huì)”，及奧多比公司的“點(diǎn)一下，寶貝，點(diǎn)一下！”等知名廣告活動(dòng)，為廣告營(yíng)銷的困局提出解決方案，構(gòu)建理想營(yíng)銷故事。

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