在極為有限的空間內(nèi)，塑造富有內(nèi)容的形態(tài)，不僅要好看，而且標(biāo)志符號形態(tài)的大感覺要體現(xiàn)出特指對象的風(fēng)貌，顯示標(biāo)志特有的氣質(zhì)。把握標(biāo)志設(shè)計的氣質(zhì)是尤為重要的。

化妝品類的標(biāo)志氣質(zhì)是優(yōu)雅的，像夢像詩；學(xué)校的標(biāo)志氣質(zhì)是儒雅的，理性大方；游樂場所的標(biāo)志氣質(zhì)是飛揚的，陽光燦爛；酒店的標(biāo)志氣質(zhì)是典雅的，雍容華貴，氣派萬千。一眼望去，在人們還不知標(biāo)志攜帶信息內(nèi)容的一瞬間，已經(jīng)可以感受到標(biāo)志撲面而來的氣息，這就是標(biāo)志形態(tài)的氣質(zhì)了。

所以在我們設(shè)計之初，首先要根據(jù)主題的性質(zhì)和理念，進(jìn)行明確的定位，把握創(chuàng)意方向，使標(biāo)志的氣質(zhì)準(zhǔn)確地反映出來。

秩序是統(tǒng)一的保證，在標(biāo)志設(shè)計中，造型的元素盡管很少，但同樣要很好地處理它們間的構(gòu)合關(guān)系，使它們成為緊密聯(lián)系的、有序的視覺整體，營造出單純統(tǒng)一的標(biāo)志符號。標(biāo)志圖形簡潔生動，不宜復(fù)雜，因此在標(biāo)志造型的塑造上應(yīng)注意標(biāo)志各形態(tài)元素間的協(xié)調(diào)性，把握它們之間的秩序和規(guī)則，使其成為環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系的一個整體。

例如：盡可能地統(tǒng)一各形態(tài)元素的方向，使它們間的變化達(dá)成一致或具有數(shù)的理性般的節(jié)泰變化。造型的各個元素間應(yīng)具有統(tǒng)一的視覺感，如同形態(tài)各異的兄弟姐妹，盡管形態(tài)各異，但內(nèi)在的形式規(guī)則使它們和諧相處，成為密不可分的統(tǒng)一整體。

單一的秩序有時會顯得平淡、單調(diào)無味，有意識地通過形態(tài)元素間的大小、長短、粗細(xì)、方向、黑白、虛實、曲直等差異制造合適的對比，能使標(biāo)志更顯生氣。

但對比中應(yīng)注意“度”的把握，是在服從于視覺大統(tǒng)一的前提下有計劃、有分寸地進(jìn)行的。

形態(tài)元素間的差異有序地表現(xiàn)如同音樂表現(xiàn)的輕重緩急形成節(jié)奏，從而可以創(chuàng)造韻律。韻律可以給人聯(lián)想回味，帶給標(biāo)志強(qiáng)有力的生命。

標(biāo)志的視覺表現(xiàn)在方寸之間是簡約的藝術(shù)，它追求視覺上的穩(wěn)定均衡。對稱的標(biāo)志形態(tài)容易平衡，顯得穩(wěn)重；而更多的標(biāo)志形態(tài)并非對稱圖形，要求標(biāo)志形態(tài)的上下左右都要從形態(tài)、大小、色量等整體上去追求均衡。

標(biāo)志符號要求具有強(qiáng)有力的視覺感以引人注目，但我們在設(shè)計中有時會有創(chuàng)意巧妙但視覺力較弱的情況，這時我們可以嘗試為設(shè)計的符號圖形襯一個圖底，使原本纖弱的、渙散的形態(tài)反白出現(xiàn)，和底圖融合成一個整體，顯示強(qiáng)有力的視覺感。圖底造型也應(yīng)視為標(biāo)志塑造的重要元素，符合標(biāo)志的氣質(zhì)意義。

例如：表現(xiàn)穩(wěn)重時可以采用單純有力的方形表現(xiàn)活潑時可以采用傾斜的、圓滑流暢的橢圓形；表現(xiàn)傳統(tǒng)時可以采用象征吉祥的如意形等等。根據(jù)需要，還可以有意識地調(diào)整“圖”在“底”的位置，制造疏密對比，使圖面顯得空靈，留給觀者更多的想象空間，顯得意境深遠(yuǎn)、意味深長。

有時，根據(jù)實際需要，將反白圖形跨越“底"的限制，是避免呆板、增加標(biāo)志圖形透氣度的好方法。襯底根據(jù)用色種類不同，可以分為兩種類型：

1.以單一的色彩襯底，營造單純有力的視覺形象。

2.以兩種或兩種以上的色彩襯底，既營造了豐富多變的視覺效果，同時也保持了主體造型的單純。

任何形象歸根究底都可以說是點、線、面的構(gòu)成運用：標(biāo)志圖形也不例外。在標(biāo)志設(shè)計中，選擇恰到好處的表現(xiàn)對實現(xiàn)標(biāo)志的視覺意義有著根本的價值。

1.點的視覺構(gòu)成

在平面構(gòu)成中，我們知道點的概念是相對的，任何相對細(xì)小的形態(tài)都可以被看成是點，點可以是圓的、方的、三角形的·甚至還可以是各種具象的形態(tài)。標(biāo)志設(shè)計中，合理地運用點可以表現(xiàn)生動靈性的感覺。運用不當(dāng)也會造成雜亂之感。

2.線的視覺構(gòu)成

點的運動軌跡形成線，線具有寬窄、曲直、長短之分，我們可以用各種工具和各種手段來營造各種感覺的線。如：毛筆畫出輕重不一的線，棉花球拖出的極富韻味的線，甚至用木棍敲擊出頗具力度的線，種種的手法營造出各式各樣的肌理變化，再加上力度、方向等變化更可以產(chǎn)生種種不同的視覺表情，豐富著標(biāo)志設(shè)計的語言。

3.面的視覺構(gòu)成

線可以圍合成面，線加粗到一定程度也被認(rèn)為是面，面具有大小、虛實、抽象和具象之分，各種不同的表現(xiàn)都有著不同的性格表達(dá)，體現(xiàn)著相應(yīng)的意義變化。

4.點、線、面的綜合視覺構(gòu)成點、線、面的綜合運用較為普遍，在構(gòu)成中，合理地運用點、線、面，通過它們間的組合搭配，更能表達(dá)復(fù)雜的情緒，豐富標(biāo)志形態(tài)的視覺效果。