無論是“貓狗雙全”晉升為當代年輕人的人生目標，還是寵物成為當下內(nèi)容創(chuàng)作中必不可少的存在，寵物經(jīng)濟正在豐富且快速崛起。如何抓穩(wěn)這個不斷擴容的藍海市場、推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為當下寵物企業(yè)的一個考題。

近日，第二屆中國寵業(yè)年度大會·寵物進口趨勢年度會議在成都舉行。據(jù)了解，該會議由健合集團旗下專注腸道健康的進口寵物營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高主持召開，北京市飼料監(jiān)察所的專家、北京華思聯(lián)認證中心寵物事業(yè)部總經(jīng)理宋國東、天貓國際寵物行業(yè)招商負責人曾樓、健合集團素力高中國區(qū)總經(jīng)理丁雯等來自全球?qū)櫸锲放频闹袊砩毯涂缇畴娚虖臉I(yè)者濟濟一堂，探究當下貿(mào)易全球化的境遇，以及疫情下進口寵物產(chǎn)品市場如何突圍等問題，并送上了一份份“錦囊”。

與此同時，參會者就寵物飼料法規(guī)監(jiān)管、進口寵物食品趨勢、平臺對進口品牌的孵化策略等方面亦進行了深入地研討。

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深耕“本土化”與“全球化”

12月22日，艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國寵物內(nèi)容價值研究白皮書》。白皮書顯示，我國寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長，2020年中國犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達到6294萬人，增幅為2.8%。艾瑞核算，2020年我國寵物經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來三年保持約14.2%的年復合增長率。其中，寵物食品占整個寵物行業(yè)的75%。

誠然，一方面，中國養(yǎng)寵人群的規(guī)模增長和經(jīng)濟水平提升對寵物投入的增加，寵物經(jīng)濟被視作新的藍海。另一方面，眾多品牌的涌入為行業(yè)發(fā)展提供了無限可能。CBNData數(shù)據(jù)顯示，MAT2021線上犬貓食品品牌數(shù)量已達到37000個，其中TOP20品牌的消費占比近四成。

值得關(guān)注的是，對于大多跨國企業(yè)來講，將品牌推向國際市場時，如何進行本土化滲透成為企業(yè)亙古不變的一個難題。比如針對中國市場，企業(yè)需要制定適合中國國情的策略，當下新國潮運動如火如荼，以及消費需求的演變，越發(fā)考驗跨國企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力等綜合價值。

一系列數(shù)據(jù)佐證了素力高的本土化佳績。數(shù)據(jù)顯示，截止2021年第三季度，健合寵物營養(yǎng)及護理用品業(yè)務發(fā)展蓬勃，Solid Gold素力高同比增長達23.1%。其中，PNC中國市場在PNC業(yè)務單元占比41.1%，銷售額達1.42億元。此外，憑借高端寵物營養(yǎng)與消費支出日增，品牌在線上及線下表現(xiàn)理想，Solid Gold素力高美國市場錄得16.4%雙位數(shù)增長。

在剛剛過去的雙十一購物節(jié)，健合素力高在天貓平臺上拿下雙11全階段進口貓糧店鋪第一；京東平臺上，素力高又在開門紅階段斬獲寵物類目熱銷京東pop店第一以及開門紅寵物類目熱銷pop店鋪單品第一。

事實上，素力高受中國市場追捧的背后，是健合深入研究本土市場，基于本土市場進行創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。2018年以來，以農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為主的國家部門，圍繞提高行業(yè)準入門檻，對原料、工藝、生產(chǎn)條件、資質(zhì)等出臺了《寵物飼料管理辦法》《寵物飼料生產(chǎn)企業(yè)許可條件》《寵物飼料標簽規(guī)定》等規(guī)范性文件。在此背景下，素力高在今年進博會上，全新推出了黑科技plasma免疫雙拼糧作為新品，超10種高生物活性免疫因子，全面加強寵物腸道功能及全身免疫健康。

對此，丁雯表示，“作為進口寵物食品品牌，我們發(fā)展基點還是要以消費者需求為核心來強化產(chǎn)品研發(fā)，提供高質(zhì)量產(chǎn)品。同時，要為品牌進入國內(nèi)渠道提供一站式供應鏈解決方案才是解決問題的目標?！?/p>

02

“三力”并舉，推動行業(yè)良性生態(tài)構(gòu)建

正如丁雯所言，素力高“消費者為導向”的創(chuàng)新與研發(fā)，才成就了素力高以及健合集團在全球市場的領(lǐng)先地位，亦體現(xiàn)了健合“創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌”的企業(yè)目標。

具體來看，在當下“百舸爭流”的行業(yè)環(huán)境下，素力高以?“品牌 IP + 寵物社交 + Gen Z 「養(yǎng)寵新世代」”?的模式，以“喂養(yǎng)就該如此輕松”的潮寵文化加之啟用年輕代言人劉雨昕等多項方案并舉，快速打入Z世代消費者圈層。從渠道上來看，素力高沿用“共生共建共贏”業(yè)務發(fā)展模式，以授權(quán)優(yōu)質(zhì)渠道合作伙伴、大貿(mào)+跨境齊頭并進的模式，多支點撬動市場，讓Solid Gold素力高隨處可見，推動線上與線下共贏、品牌與渠道共贏。

值得一提的是，素力高作為已經(jīng)成立47年的品牌，已經(jīng)完成了集原料精選、配方科學驗證、生產(chǎn)品質(zhì)管控為一體的嚴苛的生產(chǎn)流程。同時，貼合Z世代消費的優(yōu)質(zhì)服務等優(yōu)勢，素力高以值得信賴、高品質(zhì)的進口寵物食品品牌形象持續(xù)在中國線上線下獲得越來越多消費者的關(guān)注。

除PNC業(yè)務外，健合已然是全球市場首屈一指的高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導者。旗下合生元、Swisse等品牌，經(jīng)過20余年的市場深耕，在中國近乎家喻戶曉。在“品牌力、產(chǎn)品力、渠道力“三力并驅(qū)的優(yōu)勢條件下，素力高擁有極強的品牌積淀，強大的渠道背書，加之其近半個世紀的產(chǎn)品打造，不僅使得素力高完成經(jīng)濟指標，在一定程度上，亦為國內(nèi)寵物行業(yè)，特別是寵物食品領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，提供了優(yōu)質(zhì)樣本。

另外，作為寵物細分領(lǐng)域的頭部企業(yè)，健合在素力高自身產(chǎn)品品質(zhì)高于美國飼料監(jiān)管員協(xié)會（AAFCO）標準、歐洲FEDIAF標準的要求進行把關(guān)的同時，也將攜手中國飼料工業(yè)協(xié)會寵物飼料（食品）分會、華南農(nóng)業(yè)大學等權(quán)威行業(yè)力量，發(fā)起行業(yè)質(zhì)量倡議，推動對寵物食品行業(yè)的監(jiān)管。還將依托Solid Gold素力高寵物營養(yǎng)研究中心，加強校企科研合作，深化科學喂養(yǎng)的品牌教育。

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。無可厚非，在寵物行業(yè)發(fā)展還未成熟的當下，正需要像健合集團一樣有實力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)的引領(lǐng)作用。健合亦主動承擔起頭部企業(yè)的使命，不斷延伸寵物服務線，從消費教育出發(fā)，助推著寵物行業(yè)向著高質(zhì)量發(fā)展邁進。