受疫情等因素影響，全球智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)低迷！市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 公司最新公布的報(bào)告，2022 年第四季全球智能手機(jī)出貨僅 3 億臺(tái)，相較去年同期減少 18%；全年出貨量也下降至 12 億臺(tái)，為 2013 十年以來(lái)的最低水平。

雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)遭遇重挫，不過(guò)蘋果是最大贏家。去年第四幾度蘋果也因缺貨問(wèn)題影響銷售，但仍是全球表現(xiàn)最佳的智能手機(jī)品牌。數(shù)據(jù)指出，2022 年第四季 iPhone 出貨量為7000 萬(wàn)臺(tái)，高于第三季度的 4920 萬(wàn)臺(tái)，但不如去年同期的 8150 萬(wàn)臺(tái)，主要原因是供應(yīng)鏈造成的缺貨問(wèn)題。

雖然蘋果受 iPhone 14 Pro 系列缺貨影響了銷量，但報(bào)告中顯示，蘋果 iPhone 鯨吞了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)，在 2022 年達(dá)到驚人的 85%，出貨量也占整體 18%。在蘋果所有業(yè)務(wù)中，iPhone 手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收也增至 48%。也就是說(shuō) 2022 年 iPhone 的利潤(rùn)、出貨量和營(yíng)收，對(duì)比全球智能手機(jī)表現(xiàn)，創(chuàng)下歷史新的三大紀(jì)錄。

不過(guò)蘋果最新公布的 2023 年第一季（2022 年 10 至 12 月?tīng)I(yíng)運(yùn)）財(cái)報(bào)，包含營(yíng)收、獲利及 iPhone 在內(nèi)多項(xiàng)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)，卻不如市場(chǎng)預(yù)期，尤其整體營(yíng)收年減逾 5%，這是自 2019年以來(lái)的首次下降。

根據(jù)蘋果公開(kāi)的數(shù)據(jù)，上季度營(yíng)收為 1171.5億美元，年減 5.49%。庫(kù)克把失利原因歸咎于美元升值、整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，以及 iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max 的供應(yīng)鏈問(wèn)題。分別觀察蘋果 5 大類收入，iPad 和服務(wù)呈現(xiàn)銷售上升，其他如 iPhone、Mac、可穿戴設(shè)備等則是下滑。

蘋果 2023 財(cái)年第一季度五大主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)收（對(duì)比 2022 財(cái)年第一季）：

● iPhone: 657.8 億美元（716.3 億美元）

● Mac: 77.4 億美元（108.5 億美元）

● iPad: 94 億美元（72.5 億美元）

● 可穿戴設(shè)備、家居和配件：134.8 億美元（147 億美元）

● 服務(wù)：207.8 億美元（195 億美元）

盡管如此，蘋果仍帶來(lái)好消息，全球蘋果活躍設(shè)備突破 20 億臺(tái)的里程碑，去年同期為 18 億臺(tái)，等于一年內(nèi)增長(zhǎng)了 2 億臺(tái)。