開年之際，QQ飛車在B站打造了一場「2023QQ飛車手游新春會(huì)」，并宣布首款女性機(jī)甲、賽車皮膚即將上線，攜手玩家一起狂歡。

17日當(dāng)晚，QQ飛車官方號在B站直播間舉辦「2023QQ飛車手游新春會(huì)」直播活動(dòng)，共有11位UP主參與整活。

直播分為5個(gè)節(jié)點(diǎn)，除了多個(gè)整活視頻放送以外，直播還穿插多次「天選抽獎(jiǎng)時(shí)刻」吸引用戶觀看、刺激用戶互動(dòng)興趣。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，官方直播近1小時(shí)時(shí)間，人氣峰值高達(dá)174.5w，觀看人數(shù)近3w人，互動(dòng)數(shù)據(jù)中彈幕數(shù)超5000條，玩家高贊此次直播簡直就是“鬼畜沙雕合集，全是玩梗視頻?！?/p>

共創(chuàng)整活恰飯，玩轉(zhuǎn)圈層文化

在這場直播聚會(huì)開始之前，QQ飛車官方已經(jīng)在B站實(shí)施投放，預(yù)熱此次新春會(huì)活動(dòng)。

QQ飛車官方攜手UP主@阿星and阿奇共創(chuàng)恰飯作品《別攔著我，我要拯救世界！》，作品播放量發(fā)布至今已經(jīng)累積高達(dá)775.9w次，超出UP主平均水平96.24%，互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊收藏均破萬數(shù)，值得一提的是，這支商單作品竟為品牌吸引超粉絲量6倍的公域流量前來圍觀。

視頻中，UP主融合多個(gè)在B站曾經(jīng)紅極一時(shí)的熱梗，還有迪迦奧特曼、三體等年輕群體中覆蓋廣泛的影視劇模仿。

作品整體風(fēng)格鬼畜、搞笑、瘋狂，再加上作品中要素過多，熱梗密集，不斷刺激觀眾彈幕、評論互動(dòng)率上升，以至于傳播速度居高不下，最高一小時(shí)內(nèi)播放量高達(dá)53.3w。

這支作品不僅是官方和UP主之間的內(nèi)容共創(chuàng)，更是借UP主的內(nèi)容號召力為官方建立的「2023QQ飛車手游新春會(huì)」投稿活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

活動(dòng)自2023-1-13至2023-2-13，一個(gè)月時(shí)間內(nèi)活動(dòng)投稿數(shù)累積2542支作品，有超過1000位UP主前來參與，總播放量高達(dá)1588.9w，進(jìn)一步為直播活動(dòng)、新皮膚上線擴(kuò)大宣傳面。

除此之外，官方在直播結(jié)束后還投放多位UP主擴(kuò)大新皮膚上線宣傳范圍。

比如UP主@特效小哥studio發(fā)布商單作品《紅 包 拿 穩(wěn)》，劇情以奶奶為了給小橘子紅包而進(jìn)行一場追逐戰(zhàn)展開，作品新年氛圍濃厚，并保持了一如既往的高能劇情、硬核特效，很好地詮釋了QQ飛車新春會(huì)的主題概念。

在作品發(fā)布之后，UP主還發(fā)起話題#QQ飛車手游新春會(huì)，作品帶動(dòng)話題曝光，話題瀏覽量截至目前已經(jīng)累計(jì)2873.3w，用戶在內(nèi)貢獻(xiàn)了5.7w條討論貼。

還有萬物皆可游戲的UP主@火山哥哥，身體力行地制作了山寨版QQ飛車，玩法卻大相徑庭，收集爆竹可以炸走年獸、躲避前方來車等離譜玩法吸引345.8w用戶觀看。

在新春會(huì)活動(dòng)期間，通過和多位UP主內(nèi)容共創(chuàng)，依托UP主流量傳播能力從而達(dá)到品牌活動(dòng)得以大規(guī)模曝光，品牌官方直播加上活動(dòng)話題、粉絲福利等策略連接品牌與用戶之間的距離，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)的集中累積以及維護(hù)用戶、收集用戶反饋的重要作用。

官方號內(nèi)容接力，品牌活力不減

品牌和UP主內(nèi)容共創(chuàng)，是依靠UP主所具備的圈層語言對話年輕圈層，用戶在接受KOL推廣后，潛在興趣用戶會(huì)進(jìn)一步在官方賬號里了解活動(dòng)詳情等重要信息，所以，品牌原生內(nèi)容的搭建也是至關(guān)重要。

QQ飛車官方在品牌藍(lán)V號發(fā)布「2023QQ飛車手游新春會(huì)」活動(dòng)預(yù)告視頻，并在動(dòng)態(tài)持續(xù)帶上話題、直播預(yù)約鏈接、活動(dòng)福利內(nèi)容等信息來吸引用戶參與。

除此之外，直播結(jié)束之后官方還接連發(fā)布了【橘子情報(bào)局】、【橘長爆料】、【車神來試駕】、【小橘子來探班】等專欄視頻，方便興趣用戶能夠多維度了解游戲訊息。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）顯示，QQ飛車官方號在此期間發(fā)布的作品為品牌帶來平均近1w的瀏覽量，在彈幕、評論區(qū)不乏出現(xiàn)玩家反饋，互動(dòng)率多次出現(xiàn)峰值。

品牌活力受到高密度維護(hù)，官方賬號作為活動(dòng)資訊站的存在自然吸引到新老玩家的關(guān)注，新春會(huì)活動(dòng)期間，QQ飛車官方賬號漲粉近5000人。

賬號輿情分析中，有關(guān)于新皮膚的評論關(guān)鍵詞【機(jī)甲】累計(jì)到521條，僅次于【飛車】等品牌詞，成為目前討論熱度最高的話題之一。

總結(jié)

QQ飛車這一次趁著春節(jié)火熱的氛圍推出全新游戲活動(dòng)，以新春為核心概念，攜手多位高互動(dòng)率的頭部、中腰部UP主矩陣參與內(nèi)容共創(chuàng)，打造富有新春氣息的整活新思路，快速觸達(dá)目標(biāo)圈層，實(shí)現(xiàn)品牌的高效傳播和游戲活動(dòng)有效種草。

為了快速拉近品牌與用戶之間的距離，官方再搭配上品牌主創(chuàng)的站內(nèi)活動(dòng)、話題，號召潛在興趣用戶積極參與，給予粉絲超多福利，通過新春會(huì)活動(dòng)打造品牌陣地，凝聚目標(biāo)潛在用戶，用福利、整活、UP主、品牌原生內(nèi)容多個(gè)興趣元素持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出，集中聚攏用戶關(guān)注，構(gòu)建品牌數(shù)字資產(chǎn)。