編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

近年，高端智能手機市場可謂熱鬧非凡，各大手機頭部廠商更是你方唱罷我登場。近日，iQOO8正式發(fā)布，又在互聯網上引發(fā)一番熱議。這次熱議的焦點是高端手機又迎來了攪局者。而幾乎同一時段發(fā)布的IQOO8Pro、小米MIX4和榮耀Magic3Pro，也宣告2021年下半年的高端機競技拉開帷幕。

很多人對于iQOO手機可能相對陌生。但是實際上，這個品牌已經誕生有2年有余。早在2019年2月12日，vivo通過微博宣布正式成立新品牌iQOO，主打互聯網旗艦系列。據稱，該品牌的產品將與以往vivo的產品價格不同，性價比更高。

不過，iQOO8和iQOO8 pro兩款手機發(fā)布后，眾多網友對其到底是定位高端、還是繼續(xù)主打性價比有些迷糊，甚至直言其忘掉了成立該品牌的初心。要知道，最低配3799元的價格，并非是一句“超高性價比”就可以一筆帶過的。

因此，揚言繼續(xù)走“性價比”路線的iQOO，開始在iQOO8上下猛料，試圖攪局高端機的野心也昭然若揭，坊間對此也是眾多紛紜。那么，iQOO8市場表現到底如何，能否完成其使命？

配置拉滿但亮點較少，舍本逐末丟掉核心

據iQOO 8發(fā)布時介紹的配置資料及首批入手的網友反饋，iQOO 8這款手機的性能無可挑剔。iQOO 8搭載高通驍龍888移動平臺+LPDDR5+UFS 3.1的鐵三角配置，同時也搭載了獨立顯示芯片，對于普通用戶基本的手機使用需求，是足以支撐的。

尤其是升級后的驍龍888，性能表現更好，更算得上目前最為強悍的處理器。只是，高通芯片向來存在發(fā)熱問題的弊端，iQOO 8搭載該款芯片，顯然也無法規(guī)避手機散熱的問題。

客觀分析iQOO 8系列的亮點，如果說iQOO8只是滿足了大部分用戶的需求，那么iQOO8 Pro則稱得上配置拉滿，甚至是發(fā)燒友的級別了。

不過，iQOO 8這款手機配置了一塊6.56英寸，騰訊游戲《王者榮耀》120Hz刷新率AMOLED直屏。而且，它擁有雙X軸線性馬達、屏下雙壓感技術和立體雙揚聲器組成的全感操控2.0系統，帶給用戶帶來身臨其境的體驗。游戲體驗是非常不錯的。

但是除此以外，iQOO 8可謂表現平平，亮點并不十分突出。相反，或許iQOO為了平衡整體價位，iQOO 8被認為閹割了很多為用戶所看重的功能，而因為其核心配置過高，而不得不精簡了事。

例如，在設計上，有網友說了“抱歉，挖孔屏就是短板！”，一句話就把iQOO8系列打入深淵。而這種被網友“共識”的丑，也被視為其在設計上過于敷衍。

沒有對比就沒有傷害，同樣打著探索者標簽的小米，先后發(fā)布了除了小米MIX4、11 Pro和11 Ultra。但是其設計比起iQOO8，顯然更受廣大用戶歡迎。

細心對比其與榮耀、小米多款機型的配置、設計、拍照功能，前置拍照方面，IQOO8Pro和小米MIX4采用前置單攝設計，而榮耀Magic3Pro采用前置雙攝組合。其中，IQOO8Pro采用1600萬像素前置相機。小米MIX4采用前置2000萬像素相機，榮耀Magic3Pro采用“1300萬像素+3D景深攝像頭”前置雙攝搭配。

可以發(fā)現，iQOO 8 Pro的整體實力，與小米11 Pro接近。但是與小米11 Ultra對比，iQOO 8 Pro的拍照顯然更遜一籌。要知道，Vivo系的產品，過去一直是以拍照手機自居，但是對比榮耀Magic3Pro，iQOO 同樣落于下風。

因此，這次IQOO8Pro上配置的“微云臺”概念，也被視為是吸引眼球的噱頭而已。基本的拍照與競品相比毫無優(yōu)勢，卻搞一些花里胡哨的新功能，也讓網友對其詬病不已。

據分析，iQOO8定價被認為偏高，與其選用的曲面屏也有關系。行業(yè)的共識是，如果定價想要走高，使用曲面屏是必要條件。因此，IQOO8Pro、小米MIX4和榮耀Magic3Pro無一例外地都采用了曲面屏。這也讓iQOO8在屏幕與顯示上并無過人之處。因此，說其亮點不足并不過分。

細節(jié)“偷工減料”，“性價比”淪為口號

據「于見專欄」觀察，網友吐槽最多的是，IQOO8系列在細節(jié)的處理上過于粗糙，甚至有些偷工減料。例如不支持獨立的耳機接口、不支持紅外遙控功能。

而且，這款手機在設計方面，還有一個明顯的缺陷，那就是它的配色非常少，目前只有黑白兩個配色，給人的選擇性還是有限。而且，這兩個配色也是IQOO7系列配置，對于這個顏值經濟當道的時代來說，其配色的設計，必然會損失大量的年輕女性用戶。

另外，除了硬核的處理器配置外，其內存配置與其對應價位也處理失當。對比分析發(fā)現，IQOO8Pro與榮耀Magic3Pro起步存儲還是非常高的，基本算是走奢侈品路線。而定價策略方面，同樣是“8GB+256GB”版本，IQOO8Pro的定價為4999元，小米MIX4的定價為5299元，而榮耀Magic3Pro的定價為5999元。

從售價來看，雖然IQOO8Pro的定價更低，但是小米MIX4和榮耀Magic3也都有低價版本，比如，小米MIX4入門版定價也是4999元。而榮耀Magic3的入門版定價僅4599元。都會對其形成直接的市場競爭與銷量沖擊。

因此，折合其品牌與智能手機定位，iQOO8的價位依然是普通用戶難以接受的。而如果將三者都視為高端智能手機的選手之一，這場戰(zhàn)役誰負誰勝也不難預計。

一直以來，智能手機用戶都有這樣的普遍共識，那就是高端手機雖然都有價格高的共性，但是高價并不等于高端，更不是高端的主要因素。因為智能手機是一個相對精密的科學技術與制造水平的組合體，用戶對于品牌價值、工藝設計、手感以及軟硬件的配置要求都是缺一不可的。

IQOO8看似價格不低，但是缺陷就在于其核心功能不僅同質化，一些旗艦機應有的潛望式變焦、紅外、3D人臉識別、IP68防水等功能都是缺失的。即便是其自認為具有競爭力的影像功能，也因為前置攝像頭僅1600W，遠低于競爭對手主流推廣的3200W前置攝像頭。

更有很多嘗鮮的用戶吐槽表示，iQOO8系列的整機過于厚實，像是大磚頭。而即便是在iQOO7基礎上升級版，卻與iQOO7并無太大區(qū)別，甚至只是換了外殼而已。這也不得不讓人對iQOO的產品力表示質疑。而其新品的報價，也著實讓一些網友表示，物不所值。

甚至有iQOO的老客戶調侃，看完iQOO?8發(fā)布會，不僅沒有一點點想換手機的沖動，反而感覺手中的iQOO?5還能再堅持一段時間。言外之意是說：你很強，但我找不到買你的理由。由此可見，高調打出性價比口號的iQOO8，實際上也只是口號而已，用戶不買賬也不無道理。

這從其發(fā)布期間的預約量就可以窺見一斑，iQOO 8系列的預約量可謂“慘淡”。在發(fā)布會當天，iQOO 8系列在某東的預約量，加起來的不及40W，然而幾乎同一時間發(fā)布的小米和榮耀一個近60萬，一個快突破100萬了。導致相差懸殊的根本原因，也是顯而易見的。

首先，iQOO是一個行業(yè)新兵，即使其背后的Vivo這顆大樹，但是其品牌形象及知名度尚不足以支撐其沖擊高端市場，因此首發(fā)冷場也幾乎是必然。

其次，發(fā)布會的亮點、槽點不足，并沒有起到像友商小米等品牌一樣的造勢、制造話題效應。甚至有人吐槽這次發(fā)布會的主持人，也沒有將發(fā)布會的能量發(fā)揮到極致。

反觀小米，一貫擅長營銷炒作的小米，先后為小米MIX4造勢。而且，擁有2000萬粉絲的雷軍一直親自站臺宣傳，高管也緊隨其后齊上陣，在各大媒體平臺上大肆宣傳。甚至是過幾天就會爆料一個配置信息，吊足了米粉的胃口。從產品配置上對比，小米這款新機是三款中唯一采用屏下鏡頭技術的機型，更有科技感、新鮮感，話題更足。

再次，在發(fā)布時機上，與巨頭扎推硬碰硬，直接導致用戶注意力被轉移。要知道，iQOO8是在友商公布了屏下鏡頭新機以及拍照旗艦等新品之后才發(fā)布的。值得一提的是，彼時，驍龍888 Plus機型也已經正式發(fā)布。由此可見，iQOO8千呼萬喚始出來，或許是其預約量不及友商的重要原因之一。

結語

在這個互聯網時代，“注意力經濟”已經成為商業(yè)的一部分。而無論是行業(yè)新兵還是品牌新貴，都需要在經歷時間的沉淀后，拿出實實在在的品牌力、產品力，才能引發(fā)用戶的注意力。很顯然，iQOO8問世之前，在這方面的鋪墊不足，聚集的勢能也不夠。所以在這場“高端機”的較量中，幾乎敗下陣來。

「于見專欄」認為，iQOO作為新品牌，雖然含著金鑰匙出生，也逃離不了這樣的商業(yè)邏輯，與其在時機尚未成熟的時候與各大勁敵搶熱點、爆眼球而瘋狂堆料、把打造爆款的希望寄托在一款并無太多亮點的iQOO8系列產品上，不如扎扎實實做好產品與品牌、用戶口碑。

我們有理由相信，有了這樣的底層支撐，加上Vivo強大的品牌資源、渠道資源支撐，有朝一日一飛沖天也不無可能。