河南廣電·大象新聞記者 張超飛 河南廣電融媒體記者 郭文靜 通訊員 李雅娟/文圖

【核心提示】

近日，全國各地文旅局局長“花式內(nèi)卷”推介家鄉(xiāng)文旅一度在網(wǎng)上刷屏，熱度空前?；虿唏R奔騰，盡顯英姿颯爽；或臨溪而歌，展示山歌風俗；或一鍵換裝，將異域文化直接拉滿……在“花式內(nèi)卷”洪流下，網(wǎng)友們紛紛感嘆，“祖國大好河山盡收眼底，個個都是心頭愛，竟一時挑選不出該先去哪兒玩了”。

在各地文旅局局長“花式內(nèi)卷”推介視頻評論區(qū)，不少網(wǎng)友呼喚洛陽前來應戰(zhàn)，一展古都風采。為此，洛陽新安縣、嵩縣、汝陽縣文旅局局長火速應戰(zhàn)，推介視頻一經(jīng)發(fā)布便火爆網(wǎng)絡，洛陽再一次“出圈”。當熱潮散去，游客紛至沓來，如何招待好游客，不負期望，才是要思考和努力的方向。

文旅局長們“花式內(nèi)卷”，讓風景和文化更“出圈”

廣袤大地上覆蓋著皚皚白雪，女子一襲紅衣騎駿馬馳騁，以藍天為底色，以“萬馬”為背景，盡顯英姿颯爽，讓人不禁心生向往，想領略當?shù)仫L采。新疆伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍一襲紅衣攜“萬馬”奔騰視頻一經(jīng)發(fā)布迅速走紅，在“人美”“颯爽”背后，吸引更多關注的便是當?shù)孛谰啊?/p>

在短視頻時代，文旅推介方式有了新途徑和新方式。各地文旅部門工作人員緊跟潮流，適應新興傳播方式，以局長親自出馬，擔當當?shù)芈糜未匀朔绞叫麄鳟數(shù)匚穆茫蚱拼蟊妼τ陬I導干部刻板印象，以多才多藝、接地氣兒的反差形象走進大眾視野。

“我的扮相是一個俠女形象，展現(xiàn)的是一段戎馬一生的軍旅形象?！毙掳部h文化廣電和旅游局黨組成員、副局長王小凡介紹道，舞劍拍攝地點在新安縣函谷關關隘，是西漢時期的古遺址。它既是中國歷史上建置較早的具有重要軍事作用的重要關隘，也是對東西方文明交流有著重大意義的絲綢之路的第一關，距今已有兩千多年的歷史，是一處非常珍貴的歷史文化遺存。

在軍事關隘，以武俠形象舞劍，英姿颯爽之余，更貼合人文歷史，讓人不免被帶回那一段金戈鐵馬的崢嶸歲月。同時，王小凡坦言，漢關刀法是新安縣一項非物質文化遺產(chǎn)，她所表演的舞劍也是師承漢關刀法非遺傳承人，此次表演希望新安縣漢關文化可以被大眾了解。

據(jù)新安縣文化廣電和旅游局宣傳推廣股負責人李佳雯介紹，自前年起，新安縣文旅局便在嘗試利用短視頻宣傳當?shù)匚穆锰厣?，讓副局長成為新安縣文旅代言人，穿旗袍、彈古箏、吹塤、舞劍……將服飾、才藝等融入在風景中，全方位展示當?shù)仫L俗文化。

“這次在網(wǎng)友呼喚下，我們第一期視頻是將去年拍攝過的素材重新剪輯編發(fā)，一發(fā)布便廣受好評?！崩罴仰┙榻B道，在此基礎上，同事們加班加點策劃拍攝第二期視頻，將新安風光、文化進一步展示，不少網(wǎng)友表示想要到新安縣旅游打卡。

王小凡坦言，文旅局工作人員策劃、出鏡、拍攝、制作短視頻是新安縣文旅宣傳的常態(tài)化工作，未來會繼續(xù)挖掘當?shù)貧v史文化向外界推介。

固化旅游目的地概念，各出奇招將游客引流縣區(qū)

洛陽作為十三朝古都，歷史文化資源豐富，本身便具有很強的旅游目的地屬性，更有“龍門石窟”“白馬寺”“漢服”等多個文化大IP加持，在春節(jié)期間，洛陽便成為全國旅游“黑馬”目的地，在一眾旅游熱門地點中脫穎而出，吸引全國各地游客來洛陽游玩。

然而，盡管洛陽旅游知名度和幾個大熱IP已經(jīng)被游客熟知，可以作為游客來洛導引，但是洛陽縣區(qū)的文旅資源卻并不全部為全國各地游客所知曉，來洛游客并不能很好引流到縣區(qū)，增加游客留洛時長。在部分縣區(qū)除了大熱IP被叫響全國以外，還有很大可挖掘的文旅發(fā)展空間。

“應戰(zhàn)視頻是我們第一次將文旅局長作為汝陽文旅形象代言人，作為這個系列第一條視頻，我們拼的不是顏值，拼的是文化歷史?！比觋柨h文化廣電和旅游局宣傳推廣股股長段群峰坦言，單就拼文化而言，追求“貴精不貴多”，先從最為游客熟知的大IP著手，加深汝陽之前在游客心中的原有文旅特色，再一次增強記憶點。

“何以解憂，唯有杜康?！币圆懿佟抖谈栊小分械脑娋涑霭l(fā)，汝陽縣文化廣電和旅游局黨組書記、局長魯新建將臉涂黑、眉毛畫粗，一鍵換裝行走在杜康村中，將人物置身特有文化場景中。鏡頭一轉，“曹操”身穿金盔甲從濃濃煙霧中走出，舉杯高喊“何以解憂，唯有杜康”，突出文化、突出杜康美酒，叫響文旅IP、消費IP，妙哉。

無獨有偶，嵩縣文化和廣電旅游局局長翟麗紅身著“國風”服裝，或游白云山、陸渾湖等知名景區(qū)，或手捧圖書與同伴分享，或展示戲曲服裝，將風景、文化、戲曲等多個文旅特色在短視頻中亮相推介，豐滿洛陽文旅形象。

王小凡坦言，在推介視頻評論區(qū)，部分網(wǎng)友評論：“我是河南人，但是第一次知道新安縣”“去過洛陽旅游，還沒有去過新安縣”。此次洛陽縣區(qū)文旅局局長“花式內(nèi)卷”推介，將洛陽以往不被游客熟知一面推廣到大眾面前，讓洛陽再一次“出圈”。

同時，在洛陽牡丹花會即將到來之際，縣區(qū)文旅局局長各出奇招“應戰(zhàn)”，除了帶火當?shù)匚穆锰厣?，也為游客引流到縣區(qū)做鋪墊。

推介熱潮散去，洛陽文旅仍需苦練“內(nèi)功”

當前，全國各地文旅局局長換裝推介當?shù)匚穆锰厣曨l成為網(wǎng)絡熱點，不少網(wǎng)友表示，“這么多旅游景點都很想去，今年外出旅游可以提前安排起來了”。這次視頻推介無疑是一次成功引流，然而當熱潮散去，如何服務好所到游客才更值得文旅局長們思考與提前規(guī)劃。

“各地文旅局局長的推介視頻目前已經(jīng)成為一種潮流，并與公共輿論形成了較好的互動，客觀上對于相關各地的旅游推廣和城市品牌營銷是有直接促進作用的?！狈教林菐靹?chuàng)始人葉一劍建議，“內(nèi)卷”過后不能被輿論所裹挾，要加強基于核心IP的產(chǎn)業(yè)鏈構建，推動文旅融合發(fā)展，打造高質量的休閑度假產(chǎn)品和服務體系構建，以推進洛陽文旅的系統(tǒng)性轉型升級，而不是尋求一時的熱鬧。

河南省文旅文創(chuàng)融合創(chuàng)新基地（洛陽）秘書長殷秩松則認為，文旅局局長成為城市代言人，不應僅僅局限在短視頻推薦景區(qū)層面，要深入挖掘城市文化符號，持續(xù)性、連續(xù)性地呈現(xiàn)一些城市魅力，做連續(xù)性策劃，讓偶發(fā)性的爆款事件變成更具有持久價值的城市形象代言。

在提及“出圈”后的未來規(guī)劃時，此次推介視頻的相關文旅局負責人紛紛表示，會將短視頻推介作為文旅宣傳的常態(tài)化工作開展，同時探索符合當下潮流的推介方式，將以往不被熟知的地方特色文化、產(chǎn)品推廣到大眾視野。

火爆的背后則面臨著游客量增加的現(xiàn)實局面，如何招待好期待值被拉滿的游客，讓他們感到不負期待，則需要苦練“內(nèi)功”，不僅做好“面子”，更要做好“里子”。

對此，王小凡坦言，有了高關注度便覺得肩上責任更重了，要想盡辦法將游客招待好。她介紹，在未來新安縣未來文旅規(guī)劃發(fā)展中，要在旅游質量上下功夫，開發(fā)文旅新業(yè)態(tài)，滿足游客日益增長的文旅需求。

“后疫情時代，各地認識到第三產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)巨大的商機，此次推介視頻便釋放出各地經(jīng)濟恢復的信號?！鄙鐣W者安鋒建議，在強調(diào)宣傳之余，更重要的是要把“內(nèi)功”練好。把旅游工作做的更細一點，有更強的預見性，推出新的旅游產(chǎn)品，讓游客來到洛陽多數(shù)都得到滿意的服務。