??????? 前年，嗶哩嗶哩改版直播界面，推出“新版直播間”，將直播界面進(jìn)一步向市面上別的主流直播APP布局靠近，同時(shí)也增加了飽受詬病的下滑切換直播間功能，觀眾總是在滑彈幕時(shí)不慎切換到下一個(gè)APP。

????????去年，嗶哩嗶哩頂著壓力讓用戶接受了全部直播間都更換為“新版直播間”。同時(shí)將前年就推出但僅部分用戶可見(jiàn)灰度內(nèi)測(cè)的Story Mode模式（豎屏模式，下滑切換下一個(gè)視頻）擺到了臺(tái)面，所有用戶均可進(jìn)入并且新增了首頁(yè)左上角頭像入口，這不禁讓人感慨B站越來(lái)越??化。

????????從B站的公開數(shù)據(jù)和研報(bào)中不難看出Story的發(fā)展迅猛：截止22年第二季度，60%百萬(wàn)粉UP主受益于Story Mode（比如蘭音和陸瑤），Story Mode瀏覽量同比增加470%，占全站播放的30%。

????????到了2023年不知道大家有沒(méi)有感受到，更新APP后的現(xiàn)在已經(jīng)很難刷到原版的播放界面了，絕大多數(shù)情況下現(xiàn)在APP看視頻已經(jīng)是默認(rèn)使用豎屏模式了。

????????叔叔曾經(jīng)對(duì)投資者給出過(guò)兩個(gè)小目標(biāo)，2023年達(dá)成4億月活，2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。而目前來(lái)看，這兩個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵都在于Story上，一方面這種已經(jīng)在別的平臺(tái)證明過(guò)自己實(shí)力的模式可以大幅提高用戶粘性和停留時(shí)間以增加月活，另一方面，B 站廣告業(yè)務(wù)的 COO 李旎去年在電話會(huì)議上稱，Story-Mode 的 eCPM （每千次展示可以獲得的廣告收入）顯著高于原來(lái)所有視頻場(chǎng)景，預(yù)估流水可以實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 20% 左右。（原來(lái)首頁(yè)大家不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去的廣告，現(xiàn)在隨著刷視頻自然出現(xiàn)，如果廣告做的足夠符合B站用戶習(xí)慣，甚至看完了才會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)看的廣告）

????????在這種情況下，B站視頻越來(lái)越短視頻化也就成了大勢(shì)所趨，上周虛擬分區(qū)還專門召開了專題宣講會(huì)強(qiáng)調(diào)StoryMode的重要性，專門新增了相關(guān)推薦位并安排了專人負(fù)責(zé)對(duì)接公會(huì)提報(bào)的Story推薦。

????????所以今天我們就從??的例子來(lái)好好聊聊，在當(dāng)今這種大勢(shì)所趨之下，該如何做好更容易火的StoryMode視頻。

? ? ? ? 用數(shù)據(jù)說(shuō)話，??短視頻的四大核心指標(biāo)——完播率，2s跳出率，平均播放時(shí)長(zhǎng)，5s完播率。

完播率

????????提高完播率最直接最暴力的手段就是縮短視頻時(shí)長(zhǎng)，在盡可能多的觀眾在失去興趣不耐煩刷走之前結(jié)束。對(duì)于直播切片來(lái)說(shuō)就是盡快精練把一件有趣的事敘述完畢，有些V的切片長(zhǎng)達(dá)四五分鐘甚至更久，里面包含了一場(chǎng)直播中發(fā)生的好幾件趣事，又或者把非必要的完整的事情的前因后果都剪輯了進(jìn)去，實(shí)際上路人觀眾是沒(méi)有耐心去看完的。如果起因和前奏過(guò)長(zhǎng)可以用字幕旁白的方式介紹。有趣的事過(guò)程中則盡量保持一個(gè)比較緊湊的節(jié)奏，比如觀眾當(dāng)時(shí)發(fā)的彈幕很有意思，你可以裁剪出來(lái)擺在屏幕上而不是等一條條自然出現(xiàn)刷過(guò)去（甚至可以后期偽造彈幕），剪輯掉中途插入的和主題無(wú)關(guān)的感謝禮物和停頓等內(nèi)容，如果原片實(shí)在難以處理出一個(gè)緊湊的節(jié)奏還可以采用后期再配音甚至再演繹的方式單獨(dú)錄制。

????????而音樂(lè)類視頻，一般（特別是新人和小V）不要投一首完整的歌曲（有原創(chuàng)PV和MMD動(dòng)畫除外）。無(wú)論是熱門還是冷門歌曲，路人都很難對(duì)一個(gè)小V唱的歌感興趣并看完，如果你想用精心混音秀技的完整版來(lái)打動(dòng)觀眾，我更建議你去網(wǎng)易云音樂(lè)這些垂直類音樂(lè)平臺(tái)。比如兩段式重復(fù)的歌，可以只錄前半段或后半段，甚至更進(jìn)一步只錄制歌曲高潮部分的幾十秒。如果視頻前奏過(guò)長(zhǎng)比如需要20-30s才有人聲部分則可以直接去掉前奏從人聲開始，人聲結(jié)束后的尾聲也應(yīng)該盡快去除。此處參考蘭音的熱門歌曲切片。

????????開頭介紹劇情/留下懸疑，一個(gè)常見(jiàn)的手段就是把最精彩的部分放到開頭。你可以在最開始的2-5秒放你覺(jué)得整個(gè)切片里最搞笑最有趣的片段，無(wú)論是一下就點(diǎn)名整個(gè)切片的劇情還是沒(méi)頭沒(méi)尾留下懸疑，都能更好的吸引觀眾留下來(lái)看完。此處參考PSP開頭五秒點(diǎn)題切片法。

????????PS：完播率在StoryMode里非常重要，但長(zhǎng)視頻還是注重平均播放時(shí)長(zhǎng)和互動(dòng)率等數(shù)據(jù)，如果是精心制作的游戲解說(shuō)，手書動(dòng)畫等等，不必刻意追求壓縮時(shí)長(zhǎng)。

2s跳出率

????????什么是“2S跳出率”？顧名思義就是觀眾在視頻播放2秒之內(nèi)刷走或者退出的概率，這在視頻領(lǐng)域尤其是隨機(jī)刷視頻的StoryMode是一個(gè)非常重要的參數(shù)。一般觀眾最容易失去興趣的時(shí)間就在前兩秒，比如大家打開B站視頻時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)開頭前兩秒可能會(huì)很糊，就是B站悄悄在降低畫質(zhì)加快響應(yīng)速度以降低2S跳出率，等你看了幾秒之后感興趣看下去了，再把畫質(zhì)提升上來(lái)。我們做視頻也應(yīng)如果，在視頻開頭盡早先拋出一個(gè)足夠有吸引力的點(diǎn)，吸引觀眾不會(huì)刷走，再慢慢展開你的視頻內(nèi)容。

????????StoryMode與普通模式給觀眾帶來(lái)最大一個(gè)區(qū)別是他看視頻前不知道視頻內(nèi)容是什么，他在刷到你的視頻之前他無(wú)法通過(guò)封面和標(biāo)題大致判斷出視頻內(nèi)容，UP也無(wú)法通過(guò)視頻封面留下懸疑吸引觀眾看下去。在這種情況下大部分觀眾會(huì)用兩秒的時(shí)間來(lái)掃一眼片頭和標(biāo)題來(lái)決定這個(gè)視頻是否是自己感興趣的，是否值得我看下去（B站編輯目前用的是3S跳出率）。在這種情況下開頭的重要性就變得非常高了，比如音樂(lè)類視頻的開口跪（還是蘭音的例子），比如整活類短視頻開頭的黑底白字介紹劇情，比如切片把主播尖叫或者有趣的反應(yīng)放在開頭。這些做法都能在第一時(shí)間吸引到觀眾的注意力看下去。

平均播放時(shí)長(zhǎng)

????????平均播放時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)大程度上是和完播率是掛鉤的，視頻全程高能精彩不斷中途流失的觀眾變少，平均播放時(shí)長(zhǎng)自然就會(huì)變長(zhǎng)。此外在視頻質(zhì)量不降低的情況下視頻長(zhǎng)度越長(zhǎng)播放時(shí)長(zhǎng)也會(huì)越長(zhǎng)（除非是開頭太過(guò)無(wú)趣，2S跳出率實(shí)在太高拉低了平均值）。和完播率不同的是，如果使用倍速播放快進(jìn)和拖動(dòng)進(jìn)度條快進(jìn)，播放時(shí)長(zhǎng)就會(huì)變短?？催^(guò)一次之后反復(fù)重播再看，就會(huì)得到更高的平均播放時(shí)長(zhǎng)（有些極短視頻的平均播放時(shí)長(zhǎng)甚至超過(guò)視頻時(shí)長(zhǎng)）。

????????這里有一些小技巧可以提升播放時(shí)長(zhǎng)，比如找不到頭發(fā)了暫停接頭發(fā)，暫停換頭，暫停補(bǔ)牙，暫停換裝，暫停從一大段滾動(dòng)內(nèi)容中抽一個(gè)，或者是突然刷過(guò)一幀出現(xiàn)時(shí)間極短的奇怪圖片讓觀眾暫停甚至回放去找。不僅有效拉高了播放時(shí)長(zhǎng)，還容易讓人不小心誤觸發(fā)點(diǎn)贊。

????????此外比較核心的就是需要讓刷到你的視頻的人都盡可能多的是對(duì)你的視頻感興趣的觀眾。大家可能會(huì)想，我怎么可能能控制得了誰(shuí)能刷到我的視頻？這肯定是做不到的吧？其實(shí)這就是我上篇專欄有提到的主動(dòng)培養(yǎng)推薦系統(tǒng)，讓你視頻推送變得精準(zhǔn)垂直。在一段時(shí)間內(nèi)（比如半個(gè)月或一個(gè)月），盡量連發(fā)目標(biāo)觀眾比較接近的視頻并使用接近的tag，比如連著發(fā)好幾個(gè)搞笑切片，連著發(fā)幾個(gè)整活向視頻，連著發(fā)幾個(gè)歌切。這樣大數(shù)據(jù)推視頻優(yōu)先沿用了上次的推送數(shù)據(jù)，能比較清晰明確的將你的視頻推給它“記憶中”愛(ài)看的人（看了比較長(zhǎng)時(shí)間，點(diǎn)贊投幣收藏了，發(fā)了彈幕評(píng)論了等等）。如果你的視頻不得不什么類型都有的東一榔頭西一榔頭，那創(chuàng)建視頻合集也是一個(gè)有效提高播放時(shí)長(zhǎng)的方法，因?yàn)閟tory mode很容易進(jìn)入合集播放模式讓對(duì)第一個(gè)視頻感興趣的觀眾一口氣連看好幾個(gè)同合集視頻。即使沒(méi)進(jìn)合集播放模式，潛在觀眾下次再刷到你的視頻時(shí)也是優(yōu)先同一合集的。

5S完播率

????????與2S跳出率相對(duì)應(yīng)的是5S完播率，指的是堅(jiān)持到第五秒還在看的觀眾里看完視頻的概率。都愿意留到第五秒了這時(shí)觀眾對(duì)你的視頻開頭和標(biāo)題展現(xiàn)出的內(nèi)容肯定是起了一定興趣的，但可能在中途發(fā)現(xiàn)并不合胃口或失去了興趣而刷走。5s完播率低一般是就是視頻內(nèi)容本身的問(wèn)題，視頻的完成度和制作精細(xì)程度低，題材偏冷門，節(jié)奏慢沒(méi)有引發(fā)觀眾情緒的點(diǎn)等等都是5s完播率低的原因，有機(jī)會(huì)的話會(huì)再專門寫一篇視頻內(nèi)容專欄講講這個(gè)問(wèn)題。

??????? 有些vup可能會(huì)覺(jué)得，B站是傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，即使推行story mode也才剛剛興起，虛擬主播發(fā)短視頻沒(méi)什么用。那我相信接下來(lái)這些數(shù)據(jù)會(huì)讓你大吃一驚。

? ? ? ? 大家可以注意到，去年能夠爆火迅猛的vup都與story有著密切關(guān)系?？戳怂齻兊睦幽氵€覺(jué)得story mode沒(méi)什么用嗎？

? ? ? ? 也有人可能會(huì)說(shuō)上面都是大v，本身實(shí)力和創(chuàng)意與視頻制作都是頂級(jí)的那一批，她們的經(jīng)驗(yàn)對(duì)小v來(lái)說(shuō)并不具備參考意義。那這里我推薦一個(gè)我一直在關(guān)注“小v”----Sandy睡醒了，大家可以看下她去年中旬剛出道時(shí)發(fā)布的一系列短視頻，很多都有著十萬(wàn)以上的播放量，視頻制作成本和門檻都很低但高效有用（我就是通過(guò)story mode關(guān)注她的）。這種創(chuàng)意小視頻關(guān)注率沒(méi)有切片和才藝類視頻高，但勝在基數(shù)大起量快。即使關(guān)注率低，你沒(méi)看完視頻即時(shí)關(guān)注她，但系統(tǒng)也會(huì)因?yàn)槟憧赐炅怂囊曨l而推薦她的直播間到你首頁(yè)。這也是那段時(shí)間她的直播間進(jìn)房量總是同粉絲同艦長(zhǎng)數(shù)新v的十倍不止的原因。

? ? ? ? 最近數(shù)據(jù)實(shí)在太慘了，定個(gè)小小小目標(biāo)，點(diǎn)贊過(guò)50更新第二期好吧。

? ? ? ? 第二期大家是想看提高三連互動(dòng)率和轉(zhuǎn)換率的方法小技巧，還是爆款短視頻創(chuàng)作熱點(diǎn)分析和方式，歡迎評(píng)論許愿～。