忙里偷閑，把酒言歡，仿佛夜空中的炊煙永不散去，而一盞燈，也長(zhǎng)明于市井。

——《人生一串》

「淄博燒烤」，誰(shuí)會(huì)想到平平無(wú)奇的四個(gè)字成了2023上半年絕對(duì)火爆的現(xiàn)象，人們搭飛的、坐高鐵、自駕翻山越嶺飄洋過(guò)海來(lái)擼串，「別問(wèn)車(chē)票多少錢(qián)，就問(wèn)青春有幾何」成了「特種兵」大學(xué)生奔赴淄博「趕烤」的響亮口號(hào)。

在剛剛過(guò)去的五一期間有多少人「進(jìn)淄趕烤」？據(jù)統(tǒng)計(jì)五一假期淄博接待游客高達(dá)800萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)8.5萬(wàn)人次，增幅55%，住宿預(yù)定量較2019年上漲800%，位居山東省第一，淄博八大局便民市場(chǎng)榮登五一景區(qū)排隊(duì)榜榜首，人們不遠(yuǎn)萬(wàn)里，只為烤上兩串。

億萬(wàn)流量出圈現(xiàn)象背后的原因是敢于變革。

在各地政府都為如何將自家城市文旅化、吸引更多游客絞盡腦汁時(shí)，淄博政府從市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的層面上尋找突破點(diǎn)，官方與民間統(tǒng)一步調(diào)。

三封公開(kāi)信將人心抓?。阂咔殚g《致山大學(xué)子的一封信》、五一前《致全市人民的一封信》、《致廣大游客朋友的一封信》，信中淄博政府有溫度、有力度但不套路的話語(yǔ)，結(jié)合實(shí)際優(yōu)秀的管理、人性化的制度，政府與市民的團(tuán)結(jié)一心，被淄博人情味所感染的朋友，讓淄博緊緊抓住「燒烤」契機(jī)，帶動(dòng)全市旅游，推動(dòng)城市文旅化，撬動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和人文的發(fā)展。

始于燒烤，忠于文化。

遞出名片后，打開(kāi)大門(mén)迎接八方來(lái)客，淄博深藏不露的魅力點(diǎn)被更多人發(fā)現(xiàn)。全城出動(dòng)全民參與的燒烤之外，淄博的文旅化也體現(xiàn)在商業(yè)上。

作為齊文化的發(fā)祥地，這里可賞山水畫(huà)卷，可品齊魯風(fēng)情，可讀街巷煙火，可嘗饕餮美食，可打包必購(gòu)好物——華僑城歡樂(lè)山川·稷下灣，魯中文化旅游新標(biāo)桿，一個(gè)極具齊文化特色的沉浸式文旅商業(yè)，為淄博構(gòu)筑一方文化展示與遺產(chǎn)傳承、文化創(chuàng)意與文化旅游等融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)文化集聚區(qū)，升級(jí)城市文旅深度體驗(yàn)。

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我們運(yùn)用淄博數(shù)千年盛齊歷史根基的元素，用現(xiàn)代聲音重新唱誦，「老歌新唱」展現(xiàn)成熟文化的新面貌，將稷下灣打造成街區(qū)式6D齊文化活態(tài)博物館。

我們從齊國(guó)丞相管仲提出的「士農(nóng)工商四民者，國(guó)之石民也」中汲取靈感，將各階層代表的建筑制式、生活場(chǎng)景、職業(yè)特征、身份符號(hào)等元素拆分重構(gòu)，融入建筑、景觀、美陳、燈光、VI系統(tǒng)、IP形象以及導(dǎo)視系統(tǒng)等一體化設(shè)計(jì)，結(jié)合各區(qū)業(yè)態(tài)，通過(guò)一步一景，一店一設(shè)，一組團(tuán)一主題全力再現(xiàn)齊國(guó)盛世街景，泱泱齊風(fēng)的人文之情。

我們將齊國(guó)的服飾圖騰顏色、建筑風(fēng)格、器皿拆解重構(gòu)，用當(dāng)代的設(shè)計(jì)手法與材料，結(jié)合多經(jīng)位功能需求，突顯出當(dāng)代商業(yè)建筑形象，將士人的休閑雅致場(chǎng)景以現(xiàn)代手法呈現(xiàn)，八方來(lái)客從應(yīng)門(mén)入內(nèi)，門(mén)庭若市，愿者上鉤，樂(lè)而忘返。

「農(nóng)」以齊國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)典漁鹽業(yè)的「海鹽藍(lán)」為街區(qū)主色調(diào)，以「農(nóng)人」的屋檐制式、豐收的麥穗、休憩區(qū)的竹亭作為空間建造的設(shè)計(jì)元素，還原齊國(guó)農(nóng)人生活街區(qū)的熱鬧場(chǎng)景，農(nóng)耕習(xí)作，五谷豐登，齊魯餐桌，饕餮美食，與民同樂(lè)。

我們以齊國(guó)官府的場(chǎng)景為設(shè)計(jì)來(lái)源，將府邸中的建筑制式、雕梁繡柱，樓閣臺(tái)榭放置于「工」的區(qū)域，層層交替，形成流暢的空間動(dòng)線體驗(yàn)，讓建筑與美陳景觀交互滲透，營(yíng)造出官家門(mén)庭若市的富麗景象，良工巧匠匯聚于此，非遺手工藝，妙趣橫生。

我們結(jié)合「市井」概念，以齊國(guó)繁華的商業(yè)發(fā)展為背景，又以其豐富熱鬧的民眾生活為基調(diào)，融合「齊」元素，通過(guò)字畫(huà)、燈光、街區(qū)動(dòng)線、品牌IP形象的美陳打造，將書(shū)上的歷史文化以物質(zhì)空間為載體的具象表達(dá)，再現(xiàn)齊國(guó)商埠繁華的市井長(zhǎng)巷街景。

商業(yè)空間的文旅化不僅僅只關(guān)注商業(yè)與經(jīng)濟(jì)，生活在這片空間的人們，人情味與煙火氣更是讓這片土地薪火相傳、歷久彌新的原因。

部分圖片來(lái)源攝影師于健、小紅書(shū)及網(wǎng)絡(luò)

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