自去年雙減政策出臺之后，眾多教育企業(yè)受打擊慘重。有的企業(yè)選擇縮減規(guī)模裁員減項，也有的企業(yè)選擇更改方向，重新做起一番事業(yè)。在這場“企業(yè)動蕩”之中，備受關(guān)注的就是上市教育機構(gòu)——新東方。

1. “雙減”前后的新東方

其實我最早聽到新東方這個名號的時候，是在一則廣告上面聽到的，但是當(dāng)時的廣告是一家烹飪公司。再后來就是在黃曉明演的《中國合伙人》中，講述了新東方創(chuàng)辦的故事。但是俞敏洪的新東方，正式創(chuàng)辦時間是1993年。

1993年初創(chuàng)的新東方，主要為大學(xué)生提供托福備考課程。因為創(chuàng)始人俞敏洪是西語專業(yè)，因此公司的第一項業(yè)務(wù)便先開發(fā)自己熟悉的領(lǐng)域，而且那個時候還能搭上改革開放的快車，也有很多國人出國留學(xué)，這一系列的春風(fēng)，讓新東方逐漸“野蠻生長”了起來。

經(jīng)過近30年的營運，按所提供的服務(wù)及產(chǎn)品，新東方最早成為中國最全面的民辦教育服務(wù)提供商。主要有三大塊業(yè)務(wù)：K12教育，在線教育以及留學(xué)服務(wù)。

2006年，俞敏洪攜新東方赴美上市，掛牌納斯達克；2020年，新東方又回港股上市。一時間，新東方成了炙手可熱的香餑餑，不僅名聲大噪，銷售額也一度攀升。

在雙減政策之前，新東方的k12教育業(yè)務(wù)一年就能增長5億左右，2021年同比增長能達到去年的78.6%。在K12業(yè)務(wù)中，東方優(yōu)播課程的付費學(xué)生人次同比增加102.0%。于2021年5月31日，東方優(yōu)播已進入中國27個省的273個城市。

雖然這樣的經(jīng)營狀況喜人，但是雙減政策的出來，卻給了新東方當(dāng)頭一棒。

新東方有七個經(jīng)營分部，其中K-12輔導(dǎo)、備考及其他課程營收占比接近9成。而且隨著新東方在港交所的上市，融資超100億，有了資本更有了搶占k12市場的底氣，于是一年之間新建了17個學(xué)校，增設(shè)了200多個校區(qū)，招聘了教師13000余人……

雙減政策出臺后，新東方美股跌幅達54.22%，報收2.93美元/股，市值蒸發(fā)達385億元。雙減政策影響了新東方一半以上的業(yè)務(wù)，企業(yè)內(nèi)部也面臨著裁員、換崗、校區(qū)關(guān)閉等一系列問題。

2. 東方甄選嘗試“扭轉(zhuǎn)乾坤”

在雙減政策出臺半年后，新東方宣布了一條重要消息“新東方的直播帶貨新平臺東方甄選即將上線?！痹缭谌ツ?月，在新東方高管會議上，俞敏洪曾表示，“薇婭一年能賣一百多個億，我?guī)е鴰资畟€老師做直播，是不是一年也能做上百億？”?這算是俞敏洪第一次明確表現(xiàn)出新東方有轉(zhuǎn)型直播帶貨的跡象。

東方甄選主要以銷售農(nóng)產(chǎn)品為主，致力于推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開展的新帶貨平臺，同時涵蓋美妝、智能家居和圖書影像等商品品類。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選的首場助農(nóng)直播帶貨當(dāng)日的銷售額為60.8萬元，截止今年6月中旬，東方甄選抖音賬號粉絲為750.5萬，這半個月的時間內(nèi)，直播間銷售總額高達1.9億元。

后來，俞敏洪親自來到直播間帶貨，直播累計觀看人數(shù)達到182萬人次，訂單總量達到5.7萬，銷售額為481萬元。顯然這場謀劃已久的直播成績并不驚人。相比于同樣轉(zhuǎn)型直播的羅永浩，第一場就賣出1.7億來說，新東方500萬元的直播“開門紅”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

后來，東方甄選直播間的主播開啟了雙語帶貨模式，不僅用英語講解產(chǎn)品的賣點，還能講幾句詩詞短句來陶冶情懷。東方甄選直播間和那些扯著嗓子賣貨的直播間形成了鮮明對比，這種“科普+帶貨”的模式也受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。不少網(wǎng)友表示，在東方甄選直播間買東西根本不是被迫帶動的，而是情感下意識的想去下單。

在這之后，東方甄選進入爆火階段，半月時間就增長了650多萬粉絲，直播銷售額高達1.9億，總觀看人數(shù)達到1.34億，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢。

3. 新東方“好轉(zhuǎn)”，被辭退員工“歸巢”

近日，多名網(wǎng)友在社交平臺表示，收到新東方總公司面向所有離開老師發(fā)出的職位邀請。新東方相關(guān)人士稱上述消息屬實，此次招聘是新東方直播間發(fā)出的，工作地點就在北京。此次新東方招聘頁面顯示為：“好久不見，甚是想念，歡迎回家”，開放的崗位包括主播、銷售及運營經(jīng)理等。

據(jù)悉，新東方在雙減政策出臺后，相繼辭退了6萬名員工，這些員工如今又被召回，也引起了網(wǎng)友的熱烈討論。很多網(wǎng)友表示新東方是個溫暖的企業(yè)，始終沒有忘記曾經(jīng)一起打拼的小伙伴，這種企業(yè)精神令人敬佩。

值得一提的是，前不久，董宇輝在東方甄選直播間聊到以前新東方的同事多次哽咽。“現(xiàn)在都沒有解散那個群，雖然沒有人發(fā)消息…他們那么好…挺想他們的。”董宇輝說，“等新東方好的時候把他們再接回來?！?/p>

這些被辭退的員工其實也是符合東方甄選直播間的定位的，很多英語老師就可以勝任雙語主播的職位，而且這個職位的薪資也是不低的。有消息稱，之前東方甄選急聘雙語主播、英語主播等崗位人才，這些雙語主播的薪資待遇月薪高達5至6萬元。

從一些數(shù)據(jù)中可以看出，東方甄選已然躋身到頭部直播帶貨范圍，這樣的主播薪資也是可以接受的，而且多個垂類賬號的注冊，也意味著東方甄選或?qū)⑦M一步深入電商直播行業(yè)這也給那些再次回到新東方的員工心里增添了一份保障。

東方甄選從一開始就抱著不能輸?shù)男拍?，其背后付出的努力也是可想而知的。希望在俞敏洪的帶領(lǐng)下，能繼續(xù)實現(xiàn)初心，保持對生活的熱愛，走向更遠(yuǎn)的路途。