“小時(shí)候被爸爸杠在肩上，那是回不去的童年里，最快樂(lè)的時(shí)光；如今與父親把酒言歡，回不去的童年里，父愛(ài)如常?！备赣H節(jié)期間，這段出自燕京啤酒的文案火遍北京22個(gè)商場(chǎng)，吸引了眾多消費(fèi)者駐足，同時(shí)也喚起了眾多消費(fèi)者對(duì)父愛(ài)的記憶。

父親節(jié)如何把對(duì)父親的愛(ài)意走進(jìn)“心”中？燕京啤酒這段文案引起了消費(fèi)者的共鳴?！皽嘏木渥佣际怯挟?huà)面的，只是那個(gè)時(shí)候沒(méi)有發(fā)覺(jué)?！庇邢M(fèi)者如是評(píng)價(jià)這段節(jié)日文案，“第一次爸爸給買(mǎi)的小裙子、第一次與爸爸踢球、第一次在爸爸面前哭……當(dāng)時(shí)的畫(huà)面，當(dāng)時(shí)的心情，當(dāng)時(shí)的表達(dá)，都是我們與父愛(ài)之間見(jiàn)證。這段話喚起了我美好的回憶?！?/p>

除了這段描述“父愛(ài)藏蓄父心頭，父愛(ài)伴隨兒女長(zhǎng)”的文案外，燕京啤酒還為“英雄老爸”代言：“世界上有一種超級(jí)英雄，他的名字是‘爸爸’，今天就跟‘英雄’干一杯吧?！?/p>

“能夠在與父親舉杯對(duì)飲，敞開(kāi)心扉，訴說(shuō)衷腸，這便是父親節(jié)最好的禮物?！绷碛邢M(fèi)者如此表述心中的感受，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，陪父親喝酒只是短暫的時(shí)光，但對(duì)父親來(lái)說(shuō)，卻是一份特殊的禮物?！?/p>

正如燕京啤酒所言，父愛(ài)如山，沉重?zé)o言；父愛(ài)如酒，醇厚而又熱烈。對(duì)于長(zhǎng)大的孩子們來(lái)說(shuō)，貴重的禮物或許不如當(dāng)面的一杯酒，父子/父女間的愛(ài)意頃刻涌上心頭。

事實(shí)上，不僅是在父親節(jié)，燕京啤酒在每個(gè)特殊的節(jié)日里都以獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)傳遞對(duì)親情、愛(ài)情、友情等的價(jià)值觀。在今年的520，燕京酒通過(guò)大屏發(fā)聲，分別從人生中大膽追愛(ài)、勇敢說(shuō)愛(ài)、莊重認(rèn)愛(ài)和相伴到老的四個(gè)階段的送上愛(ài)情祝福，令人倍感溫暖，玩出了大“心”意。在今年的父親節(jié)，燕京啤酒再次發(fā)力，持續(xù)深入人心的與消費(fèi)者對(duì)話，進(jìn)行心靈溝通。這些舉動(dòng)都是燕京啤酒“有你文化”的價(jià)值體現(xiàn)。

據(jù)了解，“有你文化”是燕京在“十四五”期間著力塑造的專(zhuān)屬的一個(gè)文化主題，是驅(qū)動(dòng)燕京企業(yè)文化建設(shè)與價(jià)值觀重塑的精神主軸，體現(xiàn)了“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”理念下統(tǒng)一思想、凝聚共識(shí)、決戰(zhàn)決勝的自信與信心。

值得關(guān)注的是，燕京啤酒創(chuàng)新性地將“有你文化”根植于產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的全過(guò)程，以年輕人熱議話題為社交互動(dòng)觸點(diǎn)，鏈接千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)不同地域、不同年齡、不同興趣愛(ài)好、不同人生狀態(tài)、不同價(jià)值主張的“你”，將“熱愛(ài)有你，燕京有我”的品牌文化，多角度滲入年輕人學(xué)習(xí)、工作和各類(lèi)不同的社交場(chǎng)景，引發(fā)年輕人的情感共鳴。可以說(shuō)，燕京的“有你文化”是燕京通過(guò)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間打造一條情感聯(lián)系的紐帶。

父愛(ài)無(wú)聲，深沉內(nèi)斂，燕京有你，雙向奔赴。在新消費(fèi)市場(chǎng)下，品牌營(yíng)銷(xiāo)只有以用戶(hù)興趣為導(dǎo)向，才能與年輕消費(fèi)者的訴求精準(zhǔn)接駁，構(gòu)建良好穩(wěn)定的共振磁場(chǎng)；燕京啤酒也因此獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的良性回饋，屢創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)爆點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能持續(xù)攀升。

本文來(lái)源于金融界上市公司研究院